Para los que no creen en la Profecía Maya del fin del mundo,
habrá que preguntarle si conoce a alguien que trabaje en medios
tradicionales porque para muchos de ellos estamos en el verdadero
principio del fin.
Armando Enríquez Vázquez
Desde hace ya más de diez años los visionarios de Internet han venido
vaticinando la desaparición de la prensa escrita, la televisión, el
radio, las industrias disquera e editorial tal y como las conocemos.
Muchos los más viejos y menos entendidos en tecnología y redes sociales se han pasado menospreciando este llamado “subversivo y revolucionario”.
Y mientras dormían en sus laureles el futuro los alcanzó. Y los va
destruyendo por el lado que más les duele; la inversión publicitaria.
El próximo 31 de Diciembre saldrá el último ejemplar impreso de Nesweek
y se espera que sea el primero de muchos semanarios importantes en
desaparecer de los puestos de revistas. En la España de la crisis de
2008 a 2012 22 periódicos han cerrado. El panorama mundial es muy
similar en todos lados.
De acuerdo a un estudio de la agencia británica ZenithOptimedia publicado por The Economist
a pesar de que se prevé que la inversión publicitaria crecerá en 2013
en un 4.5% a nivel mundial, son los periódicos y revistas los que verán a
sus anunciantes disminuir. En México la inversión se ha mantenido
estable en los diarios en los últimos cuatro años después de la gran
caída a finales de la década pasada de acuerdo a un estudio de la
revista Merca2.0, en ese mismo estudio se dice que 25% de los lectores de noticias
en el país, obtienen la información únicamente a través de Internet, un
35 sigue recurriendo sólo a los diarios impresos pero un 40% lo hace de
ambas fuentes. Lo cual implica que 65% de los lectores de noticias
consultan Internet y este número obviamente va al alza.
Los periódicos enfrentan hoy una crisis, que aun no es claro cómo
terminará resolviéndose. Pero que tiene como uno de sus principales
factores para atraer lectores, los contenidos y la veracidad de su
información. Hoy en día los diarios como los conocemos han perdido la
hegemonía de la información. Ya ni que decir de la manipulación y el
sesgo que le daban a sus notas.
Lo mismo puede decirse en nuestro país de los informativos de radio y televisión. Nadie puede ya tratar de amordazar a Pedro Ferriz de Con o a Carmen Aristegui, pues ellos mismos cuentan ya con sus portales de Internet. Diarios electrónicos como Animal Politico, o 24 horas resultan
la alternativa en contra de medios tradicionales empecinados en servir a
los intereses de sus dueños y políticos y manipular la noticia como lo
hemos visto a lo largo de este año en diarios como los Mario Vázquez
Raña y su cobertura de la campaña de Peña Nieto.
Los periódicos convencionales enfrentan no sólo el lograr una
migración con contenidos interesantes y veraces, si no también siendo
oportunos en Internet, un nicho que sin duda domina hoy en día y lo ha
hecho ya por varios años El Universal. Además, está el boom
de diarios gratuitos que existen a nivel nacional y regional. Hay
quienes pelean, siendo desleales con muchos de sus lectores y con sus
suscriptores, Excélsior, por ejemplo, tiene una estrategia
interesante pero tramposa e injusta, la misma edición del diario que
cuesta diez pesos en puestos de periódicos y en establecimientos,
cuesta sólo cinco pesos en los vagones del metro de la Ciudad de México.
De acuerdo al estudio de ZenithOptimedia, el gran ganador de
la inversión publicitaria será Internet con un 15% aproximadamente de
crecimiento, seguido tímidamente por la televisión con con un 4.5%, la
publicidad exterior con 3,2% y el radio con 3%. La agencia aclara que la
región del mundo sonde la inversión publicitaria crecerá de una forma
consistente el próximo año será Latinoamérica. Lo cual nos habla de que
la crisis en nuestra región es menor que en otras partes del mundo.
Nuestros medios enfrentaran un nuevo panorama; el surgimiento de
nuevos jugadores con la licitación de cadenas nacionales de televisión,
lo que implica que el pastel de la inversión publicitaria en televisión
se repartirá en más porciones. Si el año pasado el retiro de la
inversión publicitaria de Grupo Carso representó pérdidas millonarias
para Televisa y TV Azteca, será interesante ver como enfrentan esta
competencia a nivel nacional que seguramente repercutirá en la inversión
de sus anunciantes. las televisoras regionales serán, por un lado, las
más vulnerables, sin olvidar la gran cantidad de anunciantes que han
migrado a la televisión de paga a lo largo de los últimos años en una
tendencia que parece irreversible, mientras la televisión abierta sea
incapaz de resultar atractiva para los sectores de mayor poder
adquisitivo de nuestra sociedad, las cadenas de televisión abierta
perderán dinero. El reto al igual que en los periódicos está en la
calidad y lo atractivo que resulten para el televidente los contenidos.
En España en sólo cuatro años más de veintidós mil periodistas han
perdido su empleo. En México no conozco un estudio sobre los despidos en
las áreas de medios pero quienes trabajamos en ellos sabemos que los
recortes de personal son cada vez más comunes.
Lo que es claro es que solo los más creativos y atractivos
sobrevivirán en los próximos años en un mercado que comienza a
evolucionar a pesar de de la autoimpuesta ceguera de muchos.
Publicado en blureport el 19 de Diciembre de 2012.
Imagen: mashable.com
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