El hombre que vio de otra manera al producto.

Uno de los visionarios de la publicidad en el siglo XX y fundador de una exitosa agencia de publicidad que surgió fuera de Nueva York.

Armando Enríquez Vázquez

“Cuando intentas alcanzar las estrellas, tal vez no consigas alcanzar una, pero, al menos,  no terminarás con un puño de lodo tampoco.”

Leo Burnett.

¿Qué tienen en común el Tigre Toño, El Gigante verde de los vegetales, el chico de masa de Pillsbury y el Hombre de Marlboro?

Respuesta: A su creador. Leo Burnett. Creador también de una de las agencias de publicidad más exitosas a nivel mundial. Leo Burnett tomó varios retos dentro del mundo de la publicidad, vio al producto más allá de una frase ingeniosa. Buscó el drama inherente a cada uno de los productos de sus clientes y creo campañas y personajes memorables que aún hoy existen.

Burnett nació en Saint Johns, Michigan en 1891, estudio periodismo, en la Universidad de Michigan, oficio que ejerció por un pequeño periodo de su vida. Sin embargo, su gran pasión fue la publicidad se incorporó al equipo de Cadillac como copy, cuando entendió que el periodismo no era lo suyo. Durante la I Guerra Mundial sirvió seis meses en la marina. Burnett creyó que la publicidad podía hacerse también lejos de la Avenida Madison de Nueva York, donde se encontraban la grandes agencias de publicidad, trabajando primero en Indianápolis y más tarde en Chicago para pequeñas agencias locales de publicidad, finalmente en 1935, en medio de la gran depresión, Leo hipotecó su casa, tomó prestados $50,000.00 dólares de su seguro de vida y gastó todo su capital para crear la agencia. Algunos de sus conocidos y amigos le advirtieron que era un movimiento muy arriesgado y podía terminar vendiendo manzanas en una esquina de Chicago en las siguientes semanas, a lo que Burnett  contestó molestó: “de ninguna manera, las regalaré.” De ahí que en todas las recepciones de la agencia del mundo haya manzanas para los clientes. 

Cuando inició actividades la agencia de publicidad contaba con tres clientes Green Giant (Llamada entonces The Minnesota Valley Canning Company), Hoover, and Realsilk Hosiery. Burnett creía que para tener participación en el mercado una marca debía de posicionarse también en la mente del consumidor. Y sus campañas se volvieron memorables a tal grado que la empacadora de Minnesota terminó cambiando el nombre de la empresa a Green Giant por el personaje que Burnett creó para ellos, basado en los dioses de las cosechas pero también en personajes del folklor norteamericano.

Años más tarde crearía al Tigre Toño para Zucaritas de Kellogs, al muñeco de masa de Pillsbury, al gato Morris entre otros. Todos personajes que representaban una de las características y propiedades que el cliente veía en su producto, pero que además conectaban directamente con el consumidor. Todos estos personajes siguen vigentes para las marcas que fueron creados.

Para ello Burnett decía que su proceso creativo iniciaba con cual era descubrir el drama inherente a cada producto y una vez encontrado capitalizarlo. Pero además, partía de la idea de que para que  un producto tuviera participación en el mercado, tenía que tener antes un lugar en la mente del consumidor.

En 1955 creó al que muchos consideran su personaje y su campaña más exitosa: el hombre de Marlboro. Phillip Morris tenía un una marca de cigarro con filtro que quería posicionar en el consumo masculino; Marlboro. Por ese entonces se asociaba a los cigarros con filtro con un producto femenino y el mercado masculino lo dominaba la marca Lucky Strike. Burnett decidió que no había imagen más masculina que un vaquero,  y que además se relacionaba con la tradición popular de los habitantes de Estados Unidos.  En un año las ventas de Marlboro crecieron en más del 3000% y para 1972 Marlboro era el cigarro más vendido del mundo. Resultó que el vaquero no sólo estaba en el imaginario de los americanos si no de todo el mundo. Hasta hoy la marca de cigarrillos está relacionada con el mundo campirano del Vaquero.

En esa búsqueda de Leo Burnett Buscaba por el drama inherente del producto, uno de los mejores ejemplos lo logró en su campaña de 1945, para el Instituto Norteamericano de la Carne, en una época en que la idea de la carne cruda resultaba repulsiva, Burnett decidió romper la regla y presentó un anuncio de un página completa mostrando gruesos cortes de carne cruda contra un fondo rojo brillante, que sobra decirlo fue un éxito.

Ferviente creyente de la fuerza y la elocuencia de la imagen, Burnett estaba obsesionado con todos aquellos elementos que detonaran la posición crítica del espectador. Buscaba con sus imágenes apelar a las emociones básicas y a los instintos del consumidor, pues esto es más persuasivo que cualquier otra cosa, sostenía.

A Leo Burnett se le atribuye la creación de la escuela publicitaria de Chicago, basada en la idea del drama inherente del producto y a saber contar esa historia, más allá de la simple idea del talento y slogans inteligentes.

Achacado por diversas dolencias, en 1967 decidió dejar la cabeza de la empresa, pero, ante los rumores que nunca falta, aclaró que dejaba la dirección de la empresa, pero que no la abandonaba y entonces en una cena frente a sus empleados y asociados dio un discurso que se intitula: Cuando pueden quitar mi nombre de la puerta.

Que inicia:

En algún momento en el futuro, cuando realmente haya abandonado la empresa, ustedes o sus sucesores, querrán quitar mi nombre de la compañía.

Tal vez, quieran llamarse “Twain, Rogers, Sawyer & Finn INC, o tal vez Publicidad Ajax o de cualquiera otra manera.

Estoy completamente de acuerdo con el cambio, si ustedes lo están.

Pero le voy a decir bajo qué condiciones exijo que mi nombre sea retirado de la puerta.

Burnett enumeró entonces un gran número de razones que son obligatorias para retirar su nombre de la puerta de la agencia de publicidad:

…Lo harán el día en que dediquen más tiempo a intentar hacer dinero y menos tiempo en hacer publicidad, nuestro estilo de publicidad…

…Cuando hayan perdido ese despiadada noción de que su trabajo no es nunca lo suficientemente bueno… 

…Cuando su principal interés se limite a un asunto de tamaño. Ser grande únicamente por serlo, por encima de hacer bien el trabajo de manera laboriosa y creativa…

…Por último, cuando hayan perdido el respeto por el hombre solitario, el hombre frente a su máquina de escribir o frente a su restirador, al que se encuentra detrás de la cámara, o tan solo haciendo anotaciones con uno de nuestro lápices, o aquel que se desvela diseñando un plan de medios. Cuando hayan olvidado que ese solitario, gracias a Dios por la existencia de este hombre, es el responsable de que la agencia sea lo que es hoy. Cuando hayan olvidado que él es el hombre, Tal vez porque es el que se esfuerza más por lograrlo, a veces llega a agarrar tan sólo por un momento, una de esas candentes estrellas inalcanzables. 

Workaholic, Leo Burnett trabajó hasta el último día de su vida. De las cinco de la mañana a la medianoche era un horario habitual de trabajo para el publicista. En sus años finales estaba más de ocho horas en la oficina pero se daba tiempo para ir a cenar a casa con su esposa. El 7 de Junio de 1971 salió por última vez de su agencia y tras cenar con su esposa en casa murió de un infarto a la edad de 79 años.

Hoy Leo Burnett tiene oficinas en más de 50 países alrededor del mundo.

 Publicado en thepoint.com.mx el 28 de enero de 2014

 Imagen: en.wikipedia.org

Tecla de Iconio mucho más que una santa.

Existió una mujer que acompaño a Pablo de Tarso en la evangelización y que recibió autorización del apóstol para predicar la palabra de Dios. Se le ha borrado del canon oficial pero su huella está en los evangelios apócrifos.

Armando Enríquez Vázquez

Sin Pablo de Tarso no existirían las diferentes iglesias de Cristo como las conocemos, fue él quien predicó y propagó la palabra de Jesucristo a lo largo de un amplio territorio e intentó crear las reglas del cristianismo, sufriendo la persecución, el encarcelamiento, trqabajando como un guerrillero de la fe, o al menos eso parece y es lo que nos dicen aquellos que seleccionaron los libros que terminaron por formar el cuerpo del Nuevo Testamento. Lo cierto es que la importancia de Pablo dentro de la fe cristiana es incuestionable. Hoy quiero escribir sobre una mujer desconocida, para muchos, a la que uno de los libros apócrifos del cristianismo hace compañera de Pablo en el evangelio, esto es en esparcir las enseñanzas de Jesucristo, al menos en una parte de su largo trayecto.

Se trata de Tecla de Iconio. De esta joven se sabe muy poco y las únicas referencias que existen de ella se encuentran por una parte en los Hechos de Pablo y Tecla uno de los llamados Evangelios Apócrifos, que se cree fue escrito alrededor del año 190 de nuestra era y que sin embargo al parecer fue muy popular pues se han encontrado fragmentos tanto en copto que es la lengua que hablaban los cristianos egipcios, como en griego. Luego algunos de los padres fundadores de la Iglesia Cristiana la nombran.

Pablo murió alrededor del año 60 después de Cristo, la fecha varía de acuerdo con las diferentes fuentes y por otro lado por las diferencias existentes entre fechas que fijan la historiografía tradicional y la moderna. El hecho es que hay unos cien años entre la muerte del apóstol y la fecha de que datan los más antiguos fragmentos de los textos que narran la historia de Tecla. Se dice que en su misión evangelizadora Pablo llegó a la ciudad de Iconio en lo que hoy es Turquía. Allí comenzó a predicar la palabra de Jesucristo, su anfitrión fue un hombre llamado Onesíforo en cuya casa y a escondidas de las autoridades Pablo llevó a cabo sus sermones, entre los escuchas se encontraba una joven casadera, que estaba comprometida ya. Era Tecla, que observaba a través de la ventana mientras Pablo predicaba. Parece que los discursos que más impactaron a la joven fueron los de una vida ascética y de castidad, tal fue el impacto de los sermones de Pablo que la joven se negó a casarse, por lo que su madre de nombre Teoclia junto con su prometido juntaron a una turba y llevaron a Pablo ante Castelio, el gobernador de la provincia y lo acusaron de pervertir a las mujeres iconias con discursos sobre la abstinencia y la virginidad. Pablo fue encarcelado ese mismo día en lo que el gobernador decidía su suerte. Esa noche Tecla sobornó a los guardias de la prisión y trato de curar las heridas de Pablo, pero ante todo escuchó ferviente las palabras del apóstol, que la convencieron de convertirse a la fe cristiana. Ahí al lado del apóstol, en su celda la encontraron su madre y su prometido después de que Tecla había desaparecido toda la noche de la casa familiar. La indignación llegó a tal grado que lograron que Pablo fuera expulsado de la Iconio y Tecla condenada arder en la hoguera.

Ya en la pira, Tecla estaba lista para ser quemada, en los Hechos se narra como Dios se le manifestó en la figura de Pablo, pues este ya iba camino del destierro, los verdugos prendieron fuego a los leños y la hoguera ardió, sin embargo Dios salvó a Tecla y por medio de una fuerte lluvia que apagó el fuego que no había tocado a Tecla. Ilesa la joven partió en busca de Pablo al que encontró en el camino a Antioquía, ya en la ciudad comenzaron juntos a esparcir la fe cristiana. Tecla debe haber sido una mujer muy hermosa porque rápidamente llamó la atención de un personaje de importancia en la ciudad que le pidió matrimonio, pero Tecla lo rechazó con los argumentos de la palabra del dios en el que ella creía y que iba compartiendo por lo que las tierras de lo que es hoy Turquía. El hombre en su prepotencia intentó abusar de la joven. Tecla logró zafarse de su abrazo, este hecho provocó que en su ira el hombre llevara a Tecla ante las autoridades de la Ciudad. Tecla esta vez fue condenada a las bestias del circo, como muchos cristianos de la época, ante  los reclamos de las mujeres de la ciudad y en especial de una importante mujer que la acogió como una hija. Una vez frente a las bestias, una feroz leona se acercó a Tecla y le lamió los pies como un gatito y cuando osos y leones fueron soltados para devorar a la cristiana la leona la defendió. Una vez muerta la leona, Tecla se acercó al estanque del circo infestado de cocodrilos y decidió en ese momento bautizarse en esas aguas ante el horror de las mujeres que la veían desde las gradas y se sumergió en las peligrosas aguas, en ese momento todos los animales del estanque murieron. Desesperados, tanto el gobernador como el agraviado, decidieron finalmente amarrarla y arrojarla frente a una manada de broncos toros a los cuales se les colgó un hierro al rojo vivo cerca de los genitales para “enfurecerlos”. Lo único que lograron las autoridades de Antioquía fue que el hierro quemara las cuerdas con las que Tecla estaba amarrada y  pareció que nunca lo había estado. Tras esto el gobernador de Antioquía perdonó la vida de la joven y esta salió de la ciudad buscando una vez más a Pablo al que encontró en la ciudad de Myra de Licia, ahí le confesó a Pablo que se había bautizado y que pensaba regresar a Iconio, Pablo dio su consentimiento y le autorizó que fuera a predicar la palabra de Dios. Una vez en Iconio, Tecla ocupó el lugar de Pablo en la casa de Onesíforo predicando entre la creciente comunidad cristiana. Su prometido había ya muerto, pero Tecla convirtió al cristianismo a su madre, que aun vivía. Más tarde partió a Seleucia donde vivió 72 años en una cueva. Al final de su vida fue emboscada por un grupo de bandoleros que pretendía violarla, pero una vez más Dios se la salvó y Tecla desapareció en la montaña. Hay algunos fragmentos que dicen que su cuerpo fue llevado a Roma y se enterró al lado de Pablo.

Años después un grupo de hombres que creían ser representantes de Dios en la tierra decidieron que libros podían conformar el cuerpo del libro sagrado, y cuáles no. Los que fueron excluidos se conocen como evangelios apócrifos. Entre estos libros no reconocidos por la Iglesia se encuentran los evangelios de María y el de María Magdalena.

La historia más allá de lo religioso y de la fe que le quiera poner cada quién, me gusta porque muestra que en algún momento en los principios del cristianismos hubo una mujer rebelde al sistema en el que vivía y cuya rebeldía fue aceptada y autorizada por el propio fundador de la Iglesia para predicar el evangelio entre los gentiles, y sí creo en la palabra de los libros sagrados,  por Dios, a pesar de que si Tecla hubiera nacido siglos después la Santa Inquisición la hubiera intentado quemar una vez más, incluso hoy  las machistas mentalidades de sacerdotes y altos jerarcas de la Iglesia Católica creen que una mujer es incapaz de difundir la palabra de Dios desde el púlpito. Cosa que al parecer Dios no aprobaría, o no hubiera intercedido tantas veces por su sierva. En la imagen que ilustra este texto se ve como la Figura de Tecla ha sido censurada y descalificada por los cristianos al borrar sus dedos y sus ojos, mientras que Pablo permanece intacto.

Tecla de Iconio tiene una mayor veneración entre los Cristianos Ortodoxos que entre los Católicos, como era de esperarse. 

publicado en Thepinkpoint.com.mx el 24 de enero de 2014

imagen:commons.wikimedia.org

Ausencia.

La muerte del José Emilio Pacheco, deja un hueco en la cultura de un país al que la cultura le importa un bledo.

No amo mi patria.
Su fulgor abstracto
es inasible.
Pero (aunque suene mal)
daría la vida
por diez lugares suyos,
cierta gente,
puertos, bosques de pinos,
fortalezas,
una ciudad deshecha,
gris, monstruosa,
varias figuras de su historia,
montañas
-y tres o cuatro ríos.

Alta Traición

José Emilio Pacheco.

Se va un poeta. En un México donde la lectura no es importante para las autoridades. Nuestros poetas que tan ignorados son. Porque nadie enseña a leer y mucho menos poesía.

Porque sabe cuánto la quiero y cómo hablo de ella en su ausencia,
la nieve vino a despedirme.
Pintó de Brueghel los árboles.
Hizo dibujo de Hosukai el campo sombrío.

Imposible dar gusto a todos.
La nieve que para mí es la diosa, la novia,
Astarté, Diana, la eterna muchacha,
para otros es la enemiga, la bruja, la condenable a la hoguera.
Estorba sus labores y sus ganancias.
La odian por verla tanto y haber crecido con ella.
La relacionan con el sudario y la muerte.

A mis ojos en cambio es la joven vida, la Diosa Blanca
que abre los brazos y nos envuelve por un segundo y se marcha. Le digo adiós, hasta luego, espero volver a verte algún día.
Adiós, espuma del aire, isla que dura un instante.

La Diosa Blanca

José Emilio Pacheco.

Habrá muchas palabras que se escriban y digan otros  en honor del autor de Batallas en el desierto, una de las novelas mexicanas más importantes de nuestra literatura. Yo prefiero que la contundencia de algunas de las poesías de José Emilio Pacheco, los invite a leerlo, a re leerlo, a conocerlo y a recordar que la cultura de este país es mucho más que esos lugares comunes que nos quieren vender del Tequila, los mariachis.

En esta hora fluvial
hoy no es ayer
y aún parece muy lejos la mañana

Hay un azoro múltiple
extrañeza
de estar aquí de ser
en un ahora tan feroz
que ni siquiera tiene fecha

¿Son las últimas horas de este ayer
o el instante en qeu se abre
otro mañana?

Se me ha perdido el mundo
y no sé cuándo
comienza el tiempo
de empezar de nuevo

Vamos a ciegas en la oscuridad
Caminamos a oscuras
en el fuego.

Horas altas

José Emilio Pacheco.

Publicado en blureport el 27 de enero de 2014

imagen:resonanciamagazine.com

El frío invierno y los que podrían venir.

El duro invierno que sufren en Europa y el Norte de América y los que podrían venir tal vez sean la consecuencia de un fenómeno solar que no se veía desde 1715.

Armando Enríquez Vázquez

Este invierno extremadamente frio que azota al hemisferio norte puede deberse a un fenómeno solar que se registró por última vez entre 1645 y 1715 y al que se le describe como una pequeña edad de hielo debido a los cruentos inviernos que se sufrieron durante esos años. A esa época los científicos también la han denominado de manera más formal como Mínimo de Maunder, en honor al astrónomo inglés E.W. Maunder que estudió y registro la casi nula actividad en la superficie del sol en esa época, durante 70 años se observaron casi un 95 por ciento menos de manchas solares en la superficie del astro.

De acuerdo con físicos y astrónomos alrededor del planeta, bien podríamos estar entrando en un Mínimo de Maunder ya que la actividad en la superficie solar ha decrecido de manera constante durante la última década y es la más baja en cien años.

Una mancha solar es una región en la superficie del Sol, con una temperatura mucho menor al resto de la superficie solar, sin embargo se caracteriza también por una gran actividad magnético, y aunque no queda clara la relación entro lo que se ha observado en el Sol y la temperatura de nuestro planeta, para los científicos está claro que entre menos manchas solares menos energía calorífica llega a la tierra. Gracias a estudios muy especializados que miden la cantidad de un determinado tipo de isótopos en las capas de hielo de las regiones polares, científicos, como, el doctor Lockwood de la Universidad de Reading en Inglaterra han podido medir la actividad solar durante los últimos diez mil años. Y han descubierto que fenómenos como el Mínimo de Maunder se han repetido en al menos 24 ocasiones, lo cual los vuelve en parte del comportamiento normal del sol.

Por su parte el Doctor Jasper Kirby de CERN concluye que este puede ser el inicio de un nuevo Mínimo de Maunder, que podría durar unos 70 años. El año pasado los científicos hablan de un 10% de posibilidades de que un Mínimo de Maunder fuera a ocurrir en un futuro próximo. Este año esas probabilidades han aumentado, dependiendo de los investigadores entre un 20% y 30%. Para los investigadores de la NASA el ciclo de inactividad solar alcanzará su mínima actividad en el año 2022, aunque son más optimistas y predicen que esta era pequeña era del hielo sólo durará entre 30 y 40 años. Lo cierto es que es imposible predecir la duración y efectos de un evento de esta naturaleza.

Existen quienes ignoran y minimizan cualquier relación entre la actividad solar y la baja de las temperaturas como el comité para El Conocimiento y Monitoreo del Súbito Cambio Climatico y sus Consecuencias del National Research Council de los Estados Unidos que publicó en diciembre pasado un documento en el que alerta de los cambios climáticos que veremos en los años por venir son únicamente consecuencia  del calentamiento global a través del efecto invernadero. Pero otros científicos advierten ambos fenómenos son independientes y que sí el Mínimo de Maunder es cierto y sucede, no impactará de manera alguna en el problema ya existente del calentamiento global. Como un ejemplo están las inusuales altas temperaturas de este año en Australia.

  

Publicado en blureport.com.mx el 24 de enero 2014

imagen: businessinsider.com