Es fácil trazar una ruta de éxito para Claro Sports, no así con la rama de entretenimiento de la marca; Claro Video. Superada por Netflix y la producción nacional, sin calidad de Blim.
Armando Enríquez Vázquez
Con la transmisión de la inauguración de los Juegos
Olímpicos de PyeongChan Claro Sports ha demostrado su liderazgo en América
Latina en cuanto a eventos deportivos en plataformas de Internet. Como también
ha demostrado un gran avance en los cuatro años que nos separan de los juegos
olímpicos de Sochi 2014; comentaristas más desenvueltos, con mejor conocimiento
del deporte y que son capaces de enseñar las reglas básicas de los deportes a
muchos latinoamericanos que nos son totalmente desconocidos, o al menos eso ha
sucedido en los primeros días de competencias.
La fuerza del equipo de producción de Claro Sports queda de
manifiesto con los diferentes eventos que transmiten semanalmente por Internet
y en sus canales de Dish. El futbol de la Liga MX si se trata del equipo León, Lucha
Libre, NBA y la Liga Femenil Mexicana de Futbol.
La unión de la empresa de Slim con el periódico deportivo
español Marca en enero de 2017 ha colocado a Claro Sports entre los referentes
del deporte en Latinoamérica, a la saga de ESPN, Fox Sports y TDN, sin embargo
la posible desaparición de Fox Sports, por la compra de la empresa por Disney
dueña de ESPN y cuya compra no incluyó a Fox Sports en Estados Unidos, pero si en
Latino América, y evitando la canibalización de las marcas abrirá a Claro
Sports un nuevo hueco por llenar, así como la crisis que se vive al interior de
Televisa.
Claro Sports es la dueña de los derechos de los Juegos
Olímpicos de Invierno este año y de los que habrán de efectuarse en 2022 en
Pekín, así como los Juegos Olímpicos de Verano de 2020 en Tokio y 2024 en Paris,
por lo que no puede sorprendernos que la plataforma vaya a seguir creciendo a
pesar de las triquiñuelas de Univisión y su pobre brazo mexicano Televisa, por
conservar toda la Liga MX o a la selección Nacional, parece que la suerte está
echada y más temprano que tarde estas también pasarán a ser parte de Claro
Sports.
Y mientras por un lado podemos trazar una ruta de éxito para
Claro Sports, no sucede lo mismo con la rama de entretenimiento de la marca;
Claro Video. Superada por la enorme oferta de Netflix y la producción nacional exagerada
y sin calidad de Blim. A pesar de ser el segundo lugar en las preferencias de
los mexicanos que consumen contenidos de entretenimiento on line, Claro Video,
carece de una oferta propia interesante y diversa como sucede con sus dos
competidoras y por si fuera poco con la próxima aparición de la plataforma de
Disney.
Con las dos temporadas de La Hermandad y la única de Run,
Coyote, run, Claro video muestra que está dirigida por una serie de
ejecutivos mediocres y temerosos de arriesgar, y en este negocio, en el mundo
de hoy, el que no arriesga no gana. La
Hermandad que en su primera temporada mostró que a pesar del miedo que los
directivos de Claro Video le tienen al gobierno mexicano y no se atrevieron a
llamar al pan, pan, se pueden hacer cosas interesantes y de calidad, no
sustenta la poca producción con que la plataforma puede y debe intentar
afianzar su lugar en el gusto de los latinoamericanos y de los mexicanos.
El estreno tardío de la segunda temporada de La Hermandad y el inicio con nula
promoción de Run, Coyote, run, demuestra
la ineficiencia de los ejecutivos de la plataforma más importante en
Latinoamérica de entretenimiento on line.
Viendo las producciones que Claro Video realiza en países como Ecuador o su
serie El Torito, pareciera que el
espíritu del Tigre Azcárraga se pasea
en las mesas en las que se toman las decisiones al interior de Claro Video,
pues puros contenidos de muy baja calidad y de pastelazos son los que merecen
la inversión de este importante grupo de comunicaciones que se rehúsa a nacer
como se debe.
En un futuro inmediato, la gente de Claro Video se verá
obligada a decidir si quiere crecer y formar parte de la competencia en cuanto
a contenidos de entretenimiento on line
se refiere o prefiere languidecer y perderse en la noche de los tiempos
mientras Claro Sport sigue consolidándose y dando satisfacciones a los dueños
de la empresa.
publicado el 12 de febrero de 2018 en roastbrief.com.mx
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