El fracaso de los ejecutivos colombianos en Televisa es patente incluso en los deportes desde marzo de este año.
Armando Enríquez
Vázquez.
A principios de marzo la empresa Televisa, o lo que queda de
ella, anunció una nueva reestructuración, esta vez en lo que por muchos era
considerada el área más fuerte en la actualidad de la empresa; los deportes.
La salida de Yon de Luisa, quien se fue a manejar la
Federación Mexicana de Fútbol dio pauta al nombramiento de otro colombiano de
Univisión para tomar los controles del área de deportes y los contenidos
deportivos de Televisa: Juan Carlos Rodríguez que desempeña las mismas labores
para Univisión.
El año pasado, la salida de José Bastón vicepresidente de
programación de Televisa permitió la llegada de Isaac Lee, colombiano y
directivo de Univisión quien no ha demostrado ser el salvador que la empresa
mexicana esperaba. De hecho, también a principios de marzo se anunció la
llegada de un colombiano más a las esferas directivas de la empresa Patricio
Wils al área de contenidos que maneja Lee.
Lo cierto es que a pesar de todos los cambios la empresa
sigue cayendo de manera estruendosa en sus ganancias. Los reportes del último
trimestre del 2017 muestran una caída de sus ventas en el último trimestre de
2017 de 9.3%.
Este es año de Mundial de Futbol y tanto Televisa, como TV
Azteca tienden a tener un buen primer semestre con las ventas para las fechas
de la competencia. Además, la venta de espacios para la propaganda de los
partidos políticos rumbo a las elecciones de 2018 ayudará también. Pero será
muy importante lo que suceda en la segunda mitad del año en Televisa.
Estamos acostumbrados a un duelo entre ambas empresas en los
contenidos que se dan alrededor del evento tanto en la parte informativa, como
en el color y los programas acerca del país anfitrión. En los últimos eventos
de este tipo el ganador ha sido TV Azteca, sin que Televisa haya logrado
alcanzar los raitings de su adversario. ¿Podrá Juan Carlos Rodríguez revertir
la tendencia? ¿realmente tiene ideas que mejoren los contenidos de Televisa?
Televisa siempre ha sido una empresa malinchista, incapaz de
hacer crecer y valorar a los mexicanos. A lo largo de los años extranjeras que
trabajaban en antros en sus países o jineteras fueron convertidas por los
directivos de Televisa en “estrellas de televisión”. Canallas arribistas fueron
antepuestos a talentosos productores mexicanos. Y cuando había que hablar de
México, como en el mundial de 1986, se prefería a extranjeros para resaltar la
belleza del país. Historias tropicalizadas han sido preferidas sobre el trabajo
de brillantes escritores y guionistas nacionales. Hoy los puestos principales
de las direcciones están en manos de hombres que manejan la televisión para
migrantes latinos en Estados Unidos y los cuales tengo mis dudas que entiendan
el mercado mexicano y sus complejidades.
¿Acaso en esta unificación entre Televisa y Univisión el mensaje es que
la televisora norteamericana es dueña ya de la mexicana?
Lo que es de llamar la atención, es que la llegada de la
gente de Univisión no ha resultado en nada positivo para la empresa mexicana en
apuros. ¿Se deberá esto a que el público de Univisión es visto con el mismo
desprecio con el que Emilio Azcárraga Milmo miraba a sus televidentes y los
calificaba de jodidos y que la mentalidad de Isaac Lee y los demás colombianos
llegados a México es igual de estúpida y arrogante?
Los primeros ejemplos de que son parte de la misma estirpe
que los Azcárraga, esta en la manera que lanzaron la campaña de desprestigio en
contra de Gustavo Loza, cuando ni la misma Karla Souza dio el nombre de su
violador, la gente de Televisa se autonombró fiscal del caso. Y dos, cuando de
manera más que vergonzante copian de manera descarada los contenidos de TV
Azteca. El exitoso programa Exatlón de la televisora de Salinas Pliego es la
base para la producción de Televisa llamada Reto 4 elementos, entre otros.
Es claro y obvio que Televisa necesita muchos más que el tímido
y absurdo rebranding al que ha sometido a sus canales. Televisa necesita
cambiar su oferta y renovar sus contenidos pensando en las audiencias que ven
sus producciones y en los cambios de las jóvenes audiencias mexicanas.
Pero también es muy importante saber quien esta a cargo o es
dueño de quien: Televisa de Univisión o Univisión de Televisa porque en ambos
casos se están violando las leyes o de Estados Unidos o de México en materia de
propiedad de medios de comunicación. Lo que sí queda claro es la
colombianización de Televisa, desplazando con la venia de las autoridades en
materia de empleo en México a mexicanos de fuentes de trabajo creadas en
nuestro país, porque esto no tendría ninguna importancia si lo esencial hubiera
cambiado. Pero lo más triste de todo es que no existe un cambio sustancial ni
en contenidos, ni en políticas de la empresa, por lo que todo sigue igual que
hace un año en esa empresa, hundiéndose a plomo por falta de talento y visión.
publicado en roastbrief.com.mx el 20 de marzo de 2018
No hay comentarios:
Publicar un comentario