La más famosa
e importante editorial de libros de arte nació en Alemania en 1980 vendiendo y
publicando comics.
Armando Enríquez Vázquez
Benedikt Taschen nació el 10 de febrero de 1961 en Colonia,
Alemania. Benedikt el menor de cinco hermanos, ya desde su infancia mostraba su
carácter de empresario y el amor por los materiales de lectura con
ilustraciones. A los once años de acuerdo con unas fuentes a los nueve de acuerdo
con otras Taschen vendía sus comics
usados en esos bazares que muchos tuvimos en la infancia especie de venta de
garage, pero lo cierto es que a los diecinueve y con un préstamo de sus padres
montó su primera tienda en la que vendía comics de diferentes editoriales
estadounidenses y europeas.
Benedikt fundó
entonces una de las editoriales de libros de arte más importantes del mundo que
lleva su apellido y fue la pionera en este estilo de libros por la manera en
que el alemán desarrolló su modelo de negocio. El primer gran negocio de
Taschen fue comprar los saldos de unos libros de arte en especial de René
Magritte y venderlos al doble de precio. Taschen vendió todos los ejemplares
que compró en el doble. La premisa inicial de Taschen era comprar y más
adelante producir grandes tirajes de libros a precios muy bajos para poder
obtener un buen margen de ganancias utilizando un buen papel y una muy
excelente calidad en la impresión de las fotografías y dibujos. En 1985 editó su primer gran éxito: Picasso;
el genio del siglo, el libro se tradujo a más de 25 idiomas y lo siguieron
libros sobre artistas como Dalí y van Gogh a precios muy accesibles. Estas
ediciones hoy se conocen como Basic Art Series. La colección tiene casi
doscientos títulos publicados y es la colección de libros de arte (Pintura,
gráfica, arquitectura, dibujo) más vendida en el mundo y es reconocida por ser
accesible a todo público en cuanto a precio.
De hecho, uno de
los primeros slogans de la publicidad de Taschen fue: No quiero un libro de
bolsillo, quiero un libro de Taschen. Rápidamente la editorial se convirtió
una de las favoritas a nivel mundial por aquellos que no podían acceder a
ediciones costosas de libros de arte y que fueran de calidad, bellos y con
textos cuidados y bien escritos.
Pero Taschen
también se convirtió en uno de los modelos de negocio más copiado por nuevos y
ambiciosos editores. Lo que obligó a
Benedikt a cambiar su estrategia y mover los libros de Taschen al otro
extremo de los consumidores. En 1999 publicó un libro muy especial. Con las
fotografías del alemán Helmut Newton (1920-2004). Este libro conocido como Sumo
por su tamaño, más de 460 páginas, un formato de 50 cm. por 70 y peso de 30
kilos, el libro incluía un atril diseñado por el arquitecto francés Phillippe Starck.
Las fotografías de Newton eran parte de su trabajo en la moda como en el
retrato e incluye fotografías de Catherine Deneuve, Mickey Rourke, entre otros.
Con un ambicioso tiraje de 10,000 ejemplares firmados por Newton, a un precio
de venta de 1,500 dólares, Taschen vendió, para sorpresa de muchos, toda la
edición en poco tiempo.
Así abrió el
mercado para los libros de lujo, la categoría Sumo de Taschen ha editado libros
dedicados a la legendaria fotógrafa Annie Liebovitz, a David Hockney, los
Rolling Stones, los murales tibetanos, pero sin duda el más exitoso se llama GOAT
por sus siglas en inglés Greatest of All Times dedicado Casius Clay / Mohamed
Ali con fotografías del boxeador dentro y fuera del ring.
Benedikt Taschen
ha apostado por la fotografía, el arte clásico, el arte pop, la cultura pop, en
los últimos años por libros infantiles, pero también siempre ha sido señalado
por sus libros sobre arte erótico, y muchos lo tachan fácilmente como editor de
libros de pornografía por lo explícito de algunas fotografías o la temática de
los fotógrafos como el famoso japonés Nobuyoshi Araki y como el editor reconoce
con cierta tristeza los libros eróticos sólo representan el 5% de sus ventas.
Taschen tiene
tiendas en Colonia, Londres, Berlín, Beverly Hills, Madrid, Milán, Miami, Hong
Kong, París, Bruselas, Madrid y sigue siendo una editorial líder.
publicado originalmente ne thepoint.com.mx el 22 de noviembre de 2021
imagen Taschen.
No hay comentarios:
Publicar un comentario