¿Cómo invertirá la publicidad en el futuro?

La mercadotecnia hoy puede, sin problema alguno, prescindir de la publicidad. Los grandes negocios que se hicieron en su momento en casas productoras y estudios de grabación, poco a poco comienzan a esfumarse.

Armando Enríquez Vázquez

A pesar del crecimiento de la inversión publicitaria en los medios el año pasado, lo cierto es que los medios de comunicación han resentido una importante contracción de la publicidad, para ejemplo, dicen que basta un botón y en este caso me remito a dos.

No deja de llamar la atención la cantidad de promocionales que los canales de televisión abierta tienen en sus espacios comerciales. Espacios que hasta hace uno años estaban llenos de comerciales y tenían pocos promocionales. Por promocionales me refiero a la difusión que hacen los canales de su programación y que en antaño se utilizaban únicamente para ajustar algunos espacios vacíos, o cuando el programa está fuertemente patrocinado y representada todo un evento en televisión.

El segundo es como algunas estaciones de radio en especial las pertenecientes a NRM comienzan a promover a la radio como un excelente medio para anunciarse y esto lo hacen en repetidas ocasiones a lo largo de sus mejores horas de transmisión.

Lo que también lleva a tres preguntas. ¿Dónde se invierte y dónde se invertirá en un futuro el dinero de la publicidad? ¿Es la publicidad un oficio en vías de extinción?

A principios de este mes de marzo el diario español El País publicó una carta abierta de su director, Antonio Caño, dirigida a periodistas, colaboradores del diario y a sus lectores, hablando de cómo están cambiando los paradigmas del periodismo, de la distribución de noticias y de los planes de negocios en el medio.

Lo mismo o peor está sucediendo en el mundo de la publicidad, la seducción y poder de convencimiento que eran el centro de toda publicidad hoy se ve nulificada con los adblockers que cada día más internautas utilizan. Algunos tratan de argumentar que como armas la publicidad aun cuenta con el storytelling, pero esto ha probado ser falso, además frente a la big data y data mining. Que historia se puede contar si los consumidores están ya descubiertos y los mensajes serán directos a través de sus redes sociales, su correo electrónico ya sea en la forma primitiva del spam, o con ventanas de los sitios de venta más visitados por el usuario de la computadora, incluso por medio de sus sistemas de comunicación interpersonal. Gracias a este cúmulo de información no se necesita crear grandes empaques publicitarios disfrazados de campañas, solamente hay que hacer del conocimiento del consumidor la nueva oferta para atraer su consumo o en el peor de los casos conocer su opinion.

Ya hoy en día, existen muchas marcas que no necesitan más que no defraudar la confianza y las expectativas del cliente, y eso es más que suficiente al crear una efectiva cadena de publicidad de boca en boca que sin duda es más contundente y propicia una mejor percepción en la gente que cualquier comercial. Un comercial, estamos acostumbrados a que nos vendan mentiras.

La mercadotecnia hoy puede, sin problema alguno, prescindir de la publicidad como la conocemos. Los grandes negocios que se hicieron en su momento en casas productoras y estudios de grabación, poco a poco comienzan a esfumarse y salvo los grandes eventos de como el superbowl, ciertos encuentros de la liga mexicana de futbol soccer y algunas peleas de box invertir en publicidad para televisión ha dejado de ser atractivo y eficiente.

Existen casos donde se utiliza el product placement, incluso sin anunciar marcas en específico, pensemos por un momento en los millones de dólares que invierte la industria tabacalera para que en películas y series de entretenimiento los personajes fumen o los que invierten las alcoholeras para tener personajes que beben, todo con tal de eludir las legislaciones de países donde los comerciales de cigarrillos y alcohol está prohibida. Ford sigue patrocinando innumerables series y películas en las que el logo de la fabricante de autos está presente de manera sutil o no como sucede en la serie White Collar. En estos casos los publicistas tampoco están presentes pero la promoción de la marca o el producto queda manifiesta.

Cada día más marcas apuestan por la creación de contenidos en internet de manera in house, lo que dicho sea de paso tampoco ha probado ser el camino correcto y definitivo en un futuro para la publicidad, desplazando a las agencias de publicidad tradicionales y sus comisiones. La inversión en esos casos se vierte en la creación y mantenimiento de sitios Web y redes sociales cuyos costos son en general mucho menores a lo que implica la publicidad como la conocemos.

Hoy veo más esfuerzos de publicidad en vallas, espectaculares, en volantes y formas de BTL, como degustación y promoción del producto en las calles, que variedad en los canales de televisión, en las estaciones de radio e incluso en los periódicos que cada día menos gente consume. La inversión publicitaria busca espacios públicos y el dialogo con el consumidor. Hoy la publicidad se aleja del monologo en el que nació porque así lo exigen los tiempos y los nuevos hábitos de consumo.  

Existen tierras vírgenes por explorar y muchas otras que aún no podemos vislumbrar. El pastel de la inversión publicitaria podría cambiar de manera radical en los próximos años, dejando atrás años de una apuesta a la imagen y el mensaje memorable tan funcional en los medios tradicionales y unívocos de comunicación.

Antonio Caño termina su carta abierta con palabras que deberían tener eco en la situación de la publicidad y la mercadotecnia donde a pesar de la sonrisa de los gurús optimistas que creen que la industria no puede ser afectada de manera verdaderamente radical, como, en su momento, lo creían los dueños de las empresas de radio y televisión. Caño se refiere a esos cambios como una batalla que aún no está ganada, ni que nuestra supervivencia esté garantizada. La revolución que afecta a los medios no ha concluido aún, el panorama es todavía muy confuso. La crisis, probablemente, no ha tocado fondo todavía.

publicado en roastbrief.com.mx el 28 de marzo de 2016

imagen: deathtostock.com

Embarazo adolescente.

Los números al alza en el embarazo adolescente sólo nos muestra el fracaso de las campañas oficiales, sino de la educación en la materia en su conjunto en el país.

Armando Enríquez Vázquez

Durante las campañas políticas que acaban de finalizar el Partido Verde que nos tiene acostumbrados a la incongruencia de sus mensajes, a lo poco profundo de sus propuestas y a la demagogia de hacer caravana con todos los sombreros ajenos posibles. Puso en los medios de comunicación un spot que no sólo muestra la nula capacidad de ese instituto político de hacer propuestas inteligentes resolver problemas, si no su proclividad para promover subterfugios demagógicos que a largo plazo tenderán por hundir más al país en sus diferencias.

El Verde decidió poner en su propaganda el grave problema del embarazo entre adolescentes en nuestro país. La solución para este partido es dar la oportunidad de continuar sus estudios a las jóvenes madres a través de una beca. En pocas palabras dinero para solucionar un problema mucho más grave.

La semana pasada la OCDE publicó un informe en el que México encabeza a los países latinoamericanos en embarazos adolescentes. Trescientos cuarenta mil nacimientos anuales de mujeres menores de 19 años, convierten a México en primer lugar. El embarazo adolescente es una de las causas de que la pobreza aumente y a su vez es consecuencia de la pobreza del país. Por lo que la becas no son ni siquiera un placebo para remediar el problema. En México, a pesar de las campañas existentes, es urgente implementar una política de estado que lleve a las escuelas secundarias y preparatorias de todo el país a la implementación de una educación sexual preventiva del embarazo y de las enfermedades de transmisión sexual.

Son los estados de Oaxaca, Chiapas y Guerrero los que encabezan la lista y son también los que encabezan los mayores índices de pobreza en el país. Existe también una relación lógica entre el número de adolescentes embarazadas y el porcentaje de mujeres que abandonan los estudios de educación media y media superior.

Los números al alza en el embarazo adolescente sólo nos muestra el fracaso de las campañas oficiales, sino de la educación en la materia en su conjunto en el país. No creo que los adolescentes de otros países estén practicando la abstinencia. sin embargo, la concientización acerca del uso del condón y en casos extremos la legalización del aborto o la facilidad de entregar a los bebes a familias que puedan darles un mejor nivel de vida que una adolescente son soluciones reales para evitar el circulo vicioso que impacta de manera directa en la felicidad y satisfactores futuros a los que puede aspirar una adolescente embarazada.

El asunto no es trivial, pero sí lo es la forma en la que el Partido Verde lo presentó en su campaña, claro para un partido en el que sus dirigentes se mueven a partir del chanchullo, la impunidad y la corrupción, la forma lógica de resolver un problema tiene que ver con dinero.

Ese es uno de los principales problemas de la partidocracia mexicana, con tal de gastar dinero que no ganaron de manera honesta, sino a través de las prebendas políticas que les da la ley electoral los partidos tienden a soltar cualquier estupidez como parte de sus campañas.

El reto que tenemos en general todos los padres mexicanos y el estado es hacer que las cifras de adolescentes embarazadas decrezcan y esto sólo se consigue a través de una política muy agresiva de educación y en el combate a la pobreza, por parte del estado y en casa con educación sexual que haga a un lado los tabúes y clichés que abundan en la moral de los mexicanos.

publicado en blureport.com.mx el 14 de junio de 2016

Resaca electoral.

Estas elecciones demostraron de manera contundente que la gente está harta del PRI como cabeza de gobierno y por extensión de las políticas y reformas de Enrique Peña Nieto.

Armando Enríquez Vázquez

Tras campañas llenas de todo menos política, por fin los mexicanos se manifestaron en sus diferentes localidades en las cacareadas elecciones de 2016. Aún faltan los resultados oficiales en un país que se presume democrático pero que es incapaz de tener resultados de manera rápida y eficiente. Pero todo parece indicar que el sistema de gobierno y corrupción del PRI resultó derrotado a nivel nacional. Pero el mal sabor de boca nos sigue quedando a todos los mexicanos.

En México, los ciudadanos debemos de hacer un alto, meditar acerca de nuestra democracia y exigir a esos partidos políticos que tanto presumen hacer por México y por nosotros, sus ciudadanos, mientras se llenan los bolsillos con sus corruptelas y malos manejos que se debe plantear una reforma política que apuntale la democracia y no la partidocracia que hoy nos gobierna.

Hoy que comenzamos a escuchar los discursos cliché llamando a concordia y trabajo en equipo a los vencidos, debemos recordar que en México el voto ciudadano es uno de los más caros del mundo y nuestra democracia es una de las menos participativas y exigir correcciones sobre el asunto. Los impuestos de los mexicanos no pueden mantener partidos políticos cuando existen tantas áreas para crear la infraestructura que tanto necesitamos los mexicanos en materia de educación, promoción de empleo de calidad, no de obreros y hamburgueseros de McDonald, como pretende el gobierno de Peña Nieto, de salud pública, conectividad y otras que permitan a México realmente crecer.

Si a los partidos no les queda claro la poca o nula efectividad de su política de condonaciones, de compra de voto, de repartición de materiales de construcción, pantallas HD, despensas, no resulta lo mismo con miles de mexicanos que ya les encontraron la medida a tanto operador político que existe a lo largo y ancho de la República. Incluso para muchos mexicanos es una temporada de negocios al capitalizar las dádivas de los partidos y comercializarlas de forma personal.

Estas elecciones demostraron de manera contundente que la gente está harta del PRI como cabeza de gobierno y por extensión de las políticas y reformas de Enrique Peña Nieto. De la corrupción promovida por el mexiquense y de la impunidad que se ve con tan buenos ojos desde Los Pinos. Que la efectividad de los bots del PRI que mantuvieron como Trending Topic desde las diez de la mañana hasta pasadas las siete el Hashtag #VoteporelPRI pasó inadvertida para los votantes. Que las encuestas pagadas a las diferentes empresas y medios ya no marcan nada, sólo la corrupción y el servilismo incondicional de ciertas empresas encuestadoras y medios de comunicación con el sistema priísta, como lo han hecho desde hace más de ochenta años todos aquellos que solo han sabido lamer las botas de los caciques priístas locales y federales.

El PRI hizo trampa ayudado por el photoshop, alterando fotografías de los candidatos de otros partidos, utilizando el aparato de vigilancia de los gobiernos para espiar, grabar y difundir a su competencia, con un grupo de personas que desde las seis de la tarde en las redes sociales publicaban, sin empacho en todas las redes sociales, celebrando triunfos fantasmas del PRI sobretodo en Veracruz y Tamaulipas, estados en los que el PRI ha cubierto por más de ochenta años al crimen organizado, y el ejemplo es como varios ex gobernados tamaulipecos están siendo buscados por agencias internacionales de impartición de justicia, mientras que en el caso de Veracruz existen sospechas muy claras acerca del gobernador actual y su predecesor.

Otro mensaje contundente fue dirigido en contra del PRD y el Jefe de Gobierno de la CDMX (Marca Registrada) y sus secretarios de gobierno, contra la sordera, la falta de tacto de Miguel Ángel Mancera que con esa misma sordera y arrogancia tuvo el descaro de declarar: La Ciudad de México votó por la izquierda. Claro que se debe aclarar que votó por la izquierda de López Obrador, no por la que él se ha encargado en destruir. Pero el mensaje más importante y más contundente que la ciudadanía envío a Mancera fue que su constitución no nos importa y creemos que es una falacia. Con sólo 28% de participación ciudadana y de este un 8% de voto nulo. Mancera demostró, una vez más, su nulo liderazgo y haber logrado, como lo ha hecho en muchas otras áreas, tal vez el voto más caro y más corrupto a nivel nacional. Se dé un caso donde se intentó comprar un voto por el PRD, afuera de una casilla a cambio de un café del Oxxo. Lo que me lleva a preguntarme ¿Qué tan depreciada se encuentra la izquierda mexicana?

Pero lo que es peor es que en el caso de la autoridad encargada de sancionar las elecciones la autocomplacencia es total. Tanto el Consejero Presidente del INE, Lorenzo Córdova, como ese autonombrado vocero del INE, Ciro Murayama nos deberían aclarar como a pesar de la incapacidad del Instituto para sancionar la actividad en redes sociales tras la veda electoral o el día de la elección, tampoco puede el INE sancionar duramente a los partidos que pusieron a todos sus bots a trabajar y que no es difícil discernir cuales fueron fue si durante todo el día mantuvo su Trending Topic.

Hoy debemos como ciudadanos exigir una nueva reforma electoral que contemple un menor financiamiento para los partidos políticos y sus campañas. Una mucho menor utilización de medios de comunicación. Un menor tiempo en la transición de poderes. México necesita que los corruptos salientes tengan menos tiempo para hacer operación limpieza. Necesitamos que se contemple una segunda vuelta que dé certeza que los gobernantes cuentan con apoyo de las mayorías y no del 30% de un 60% que participó en las elecciones como sucede con el actual presidente de la república que claramente gobierna para esa minoría que lo eligió. Los mexicanos debemos exigir un nuevo instituto electoral, más autónomo, donde los consejeros no sean elegidos por los partidos políticos y estos no sirvan a los intereses del poder como sucede con el actual Presidente Consejero y muchos de los consejeros que deberían renunciar de inmediato.

Lo que es claro es que el sistema electoral se va perfeccionando a pesar de autoridades que siempre han sido voraces en cuanto al poder, a pesar de diputados y senadores corruptos y serviles al poder, que reforman a modo. Lo que es claro es que buscamos un país con mayor transparencia, un país donde existan oportunidades para los ciudadanos de trabajo y de transitar por nuestro país seguros y con libertad. La partidocracia aún tiene que ser erradicada de nuestro sistema político porque la diferencia entre AMLO y Manlio Fabio Beltrones es nula y se limita a su lugar de nacimiento. Pero igual de Tabasco a Sonora son los partidos políticos y los políticos los que han frenado el crecimiento de nuestro país y el que los mexicanos vivamos con estándares de calidad y seguridad.

Hoy los ciudadanos debemos pedir que el INE sea congruente; que las sanciones económicas sean reales y los partidos que necesitan desaparecer del erario público por falta de votantes o por exceso de corrupción como el PVEM y el PT desaparezcan. No que por órdenes del Presidente de la República y el partido Oficial sobrevivan para llevar votos a favor de un PRI que se desploma por su corrupción interna y externa. Que se sancione a medios como Radio Fórmula que en sus espacios informativos del domingo por la mañana privilegió datos sobre el PRI y sus expectativas de triunfo o al diputado dueño de los Tiburones del Veracruz por sus estúpidas amenazas de llevarse al equipo de la entidad si el PRI perdía las elecciones, cosas que por supuesto no sucederá.

Pasaron las elecciones y durante seis meses estaremos exentos de la propaganda electoral y el dispendio que las leyes de nuestro país promueven en los partidos políticos, pero al iniciar 2017 las campañas para el Estado de México volverán a demostrar lo primitivo de políticos, publicistas, legisladores y gobernantes de nuestro país, así como la parte que nos corresponde por permitirlo.   

publicado en blureport.com.mx el 10 de junio de 2016 

House of Cards el terror de la cuarta temporada.

La cuarta temporada es sólo la larga agonía de una serie que parece haber perdido el sentido de maldad humana con la que los personajes fueron escritos en las primeras temporadas.

Armando Enríquez Vázquez

Llegó al fin la cuarta temporada de la serie que cambió muchas cosas dentro del mundo del entretenimiento, los contenidos, la distribución de los mismos e incluso en los premios de la industria norteameicana en la materia. House of Cards, es además la serie icónica de Netflix, que definió el negocio de la empresa y marcó la llegada de una nueva era donde lo que menos importa es la televisión y las cadenas de televisión, anteponiendo al espectador como el verdadero administrador de sus preferencias en la selección de contenidos y su consumo.

House of Cards con dos primeras temporadas excepcionales nos llevaron a todos a ver de otra manera los melodramas maniqueos a los que las grandes cadenas norteamericanas; ABC, CBS, NBC nos tenían acostumbrados con sus historias sobre la Casa Blanca y los políticos más cercanos al primer círculo de poder en Estados Unidos. A principios del siglo FOX con 24 nos mostró presidentes norteamericanos, vulnerables, desquiciados y en la última temporada de la serie, hace un par de años, a un presidente enfermó de Alzheimer, pero todos ellos sólo actuaban para decorar o dar sentido a las acciones de Jack Bauer.

House of Cards optó por contar la historia de un cínico, maquiavélico; un hombre enfermo por el poder y capaz de todo por conseguirlo de la mano de su esposa y cómplice en las buenas, las malas y sobretodo las peores. En pocas palabras la imagen de un político de las últimas décadas. La historia originalmente inglesa y ubicada en el periodo inmediato posterior a la caída de Margaret Tatcher, encontró a un excelente grupo de guionistas, asesores y productores, incluyendo a los responsables del libro y serie británicos, que supieron adaptar la historia a Washington y a hacer personajes en su mayoría despreciables, lo suficientemente atractivos para ver los trece capítulos de las temporadas de un jalón si era posible.

Las dos primeras temporadas fueron extraordinarias y sin lugar a dudas uno de los acontecimientos en materia de contenidos de entretenimiento, mientras Frank Underwood se enfilaba a la presidencia de Estados Unidos, a través de los artilugios y acciones criminales de todo calibre y no de los votos ciudadanos, los espectadores íbamos de sorpresa en sorpresa ante la crueldad, frialdad y menosprecio por todo que definen al seductor personaje que confesaba a la audiencia, en esos apartes teatrales que nos involucraban en el mundo de Frank Underwood,  que la democracia está sobrevaluada.

En la tercera temporada Frank Underwood, finalmente presidente de Estados Unidos se vio sobrepasado por el presidente ruso, la procuradora general de la nación americana y por Claire, su esposa, esa mujer a la que Underwood nos confesó en las primeras temporadas amar como los tiburones aman la sangre.

El personaje que nos llevó hasta esa tercera temporada a partir de su cinismo, de su dureza y de su maquiavélica inteligencia, de pronto, al llegar a su meta perdió el objetivo y sobretodo la fuerza de carácter para mover los hilos del poder y las situaciones a su conveniencia a pesar de ocupar uno de los puestos de poder más importantes en el mundo, a tal grado el personaje de Frank Underwood se debilitó, que al final de la tercera temporada Claire abandonó la Casa Blanca rompiendo finalmente con la pareja criminal que había llegado a la Casa Blanca por medios torcidos y al ser incapaz de enfrentar el proceso electoral legal.

La cuarta temporada es sólo la larga agonía de una serie que parece haber perdido el sentido de maldad humana con la que los personajes fueron escritos en las primeras temporadas y a pesar de que las excelentes actuaciones y los giros de tuerca nos mantienen sentados consumiendo los capítulos, la verdad es que los personajes se han desdibujado, no han evolucionado y al contrario parecen ser cada día más simples clichés de ellos mismos.

Doug Stamper un hombre con una mente retorcida y unidereccional, se convirtió de pronto en un personaje de funcionarios simplón y celoso, buscando enterrar sus pecados con la primera ama de casa que se le aparece. Los giros inesperados en la trama a veces recuerdan más al desesperado disparo de un arma para cambiar situaciones que a acciones reales que modifiquen la trama y nos lleven por nuevos derroteros.

Claire y Frank se hacen más daño a lo largo de la serie, sólo para descubrir algo que era la premisa principal de la serie; un matrimonio creado con el único propósito de hacerse del poder a como diera lugar. La paciencia e inteligencia que llevaron los Underwood al senado de Estados Unidos y más tarde a la presidencia, se transformaron en rabieta de uno contra el otro a lo largo de algunos capítulos, mientras que en otros en una nueva alianza más con sabor a personajes de DC que a una pareja de viejos lobos de mar.

Aquellos inteligentes y memorables momentos en que Frank Underwood atravesaba la pantalla del televisor, para sentarse con nosotros y compartir su pragmática filosofía, su yo interno, han casi desaparecido. Frank Underwood al volverse un personaje débil y más estereotipado ha regresado a su triste realidad 2 D.  

La anticipada batalla entre Underwood y Heather Dunbar, su ex procuradora general de Estados Unidos por la nominación demócrata como candidato a la presidencia se diluye para dar paso a subtramas más de telenovela que de la serie dramática que estábamos acostumbrados. Al final nos queda una promesa vacua que anticipa el terror de una quinta temporada, esperamos que sea la última, que fue ya firmada y se estrenará el año entrante.

publicado el 21 de marzo de 2016 en roastbrief.com.mx

Remedios Varo viajera de tierras y mundos.

Una de las pintoras más importantes del surrealismo, llegó a nuestras tierras como muchos otros españoles, empujada por las olas del exilio de la Guerra Civil y valoró a su nueva nación.

Armando Enríquez Vázquez

Si Remedios Varo encontró en México su madurez artística e intelectual como afirma su última pareja sentimental Walter Gruen no lo sé, lo que, si sé, es que desde la primera vez que fui expuesto a su obra me sentí atrapado por ella por su profundidad y por su sentido del humor.

Esta extraordinaria pintora que nació muy al norte de España, en el pueblo de Anglés en Gerona el 16 de diciembre de 1908, habría de viajar por el mundo y sufrir de las tragedias que asediaron a Europa y España en el siglo pasado, para finalmente encontrar la paz y tranquilidad para trabajar en nuestro país. El lugar de su nacimiento, como el de todos los humanos fue un accidente geográfico, que en el caso de Remedios es más obvio por la vida semi itinerante de su padre que era ingeniero hidráulico. El nombre de Remedios le fue puesto en honor de la virgen de los Remedios por permitir a la familia tener una hija, ya que con anterioridad habían perdido a otra bebé.

Durante los primeros años de vida de Remedios, la familia viajó por diferentes lugares de España y de Marruecos gracias al trabajo del padre hasta que en 1917 se establecen finalmente en Madrid. A pesar de tener prohibido tomar los libros de su padre, Remedios, curiosa, leyó libros de ciencia, lo mismo que novelas, aprendió a utilizar algunos de los aparatos de su padre. Su padre la inscribió en la Academia de San Fernando en Madrid, cuya historia data del siglo XVIII y de la cual de acuerdo con la historia fue expulsado Salvador Dalí por rebelde, el año era 1924.

Remedios no fue expulsada, sin embargo, al finalizar sus estudios, en 1930, Remedios decidió casarse con su compañero el pintor Gerardo Lizárraga con tal de salir de un entorno familiar, y para cortar definitivamente el cordón umbilical, la pareja se mudó a Paris. En 1932, la pareja regresó a España, pero se instaló en Barcelona, dónde Remedios trabajó en una agencia de publicidad llamada Thompson. Ese mismo año se divorció de Lizárraga, con quien a lo largo de su vida sostuvo una amistad entrañable.

La relación de Remedios Varo con la publicidad continuó presente a lo largo de su vida y ya establecida en México muchos años después, creó toda una serie de dibujos para las revistas y calendarios de la farmacéutica Bayer. Sus ilustraciones para los calendarios de la empresa y su interpretación artística de ciertas enfermedades revelan esa concepción surrealista, propia y onírica de la realidad.

En España y a pesar de que Barcelona era en ese momento uno de los sitios culturales con más efervescencia en el mundo, también políticamente Barcelona era una incubadora de las nuevas ideas sociales. El estallido de la Guerra Civil Española lleva a la ciudad catalana al poeta Bejamín Peret. Peret, además de ser uno de los pilares de la literatura surrealista fue un hombre de ideas políticas de izquierda y llegó a Barcelona para luchar en contra de las fuerzas de Francisco Franco. Remedios Varo lo conoció y en 1937 junto con él regresó a Paris. Ya en la capital francesa Remedios Varo conoció a André Breton, Max Ernst, Joan Miró y a otra formidable pintora surrealista con la que coincidirá en su exilio en México; Leonora Carrington.  Según Walter Gruen en el texto de la biografía de Varo, en el sitio de la pintora en esa Francia convulsa llena de traidores y colaboracionistas Nazis, Remedios Varo fue encarcelada cerca de un año en 1939 sin que Gruen tenga claro el motivo, pues la pintora jamás habló mucho del asunto. En 1940 sale de París rumbo a Marsella del brazo de Peret y se refugia como muchos otros artistas e intelectuales en la mansión de Bel-Air.

En 1941, puede por fin abandonar Europa y llega a México. En nuestro país se rencuentra con conocidos como Gerardo Lizárraga y Leonora Carrington, con quien la relación se tornó en una estrecha amistada donde las artistas llegaron a creer poseer una sensibilidad única que las hizo durante mucho tiempo compartir a diario sus sueños, pesadillas obsesiones e ideas, además de aficiones comunes como la cábala, la alquimia, el tarot, la magia y otras. Remedios Varo conoce a otro grupo de artistas e intelectuales tanto nacionales como extranjeros entre ellos a Octavio Paz quien alguna vez dijo de ella; pinta lentamente rápidas apariciones. Conoce también al fotógrafo suizo Wolfgang Paalen y la heredera y mecenas suiza Eva Sulzer. Sulzer compró a Varo algunos de sus cuadros que más tarde heredaría a Gruner. A Marc Chagall con quien trabajó para el vestuario del ballet Aleko de Léonid Massine que se estrenó en el Palacio de Bellas Artes en septiembre de 1942.

En 1947, Remedios Varo y Peret rompen su relación. Peret regresó a Paris. Remedios Varo decidió permanecer en México por muchas razones, la primera es que no se sentía ni europea, ni española:

Soy más de México que de ninguna otra parte. Conozco poco España, era muy joven cuando viví en ella. Luego vinieron los años de aprendizaje, de asimilación en Paris, después la Guerra… Es en México donde me he sentido acogida, segura… Escribió.

Años después en un viaje a Paris escribió una carta a Gruner en la que dice: Hoy hace ocho días que salí (de México), ¡Dios mío!, qué deseos tengo de regresar, aunque ya no me siento tan mal, sin embargo, veo que definitivamente he dejado de pertenecer a estas gentes (los surrealistas) y a estas cosas, que no me interesan gran cosa y que mi vida, no sólo material o sentimental sino también intelectual, está ahí, en esa tierra que sinceramente amo con todas sus fallas, defectos y calamidades…

Viajó a Venezuela a finales de 1947 para reunirse con su hermano que se exilió en aquel país junto con su madre y estaba dedicado a la lucha contra enfermedades tropicales. Remedios por intermediación de su hermano consiguió un trabajo para describir a partir de observaciones microscópicas diferentes organismos patógenos que habitan en los mosquitos y dibujarlos. A finales de 1949 regresó a México, en 1952 se unió a Gruen y fue ese periodo el más productivo de su vida.

La obra de Remedios Varo es sorprendente y cautivadora, en algún sentido me recuerda a Magritte, pero tiene un detalle y fineza de la que carece el belga. Cuadros como Bordando el manto terrestre, Exploración de las fuentes del Orinoco, Papilla estelar, son sólo algunas de las maravillosas obras de la pintora.

El 8 de octubre de 1963, Remedios Varo murió de un infarto en su hogar en la Ciudad de México.

publicado en mamaejecutiva.net el 6 de junio de 2016

Imagenes: 

Una selección de lecturas.

Detrás de una de las publicaciones más reconocidas y exitosas está el aburrimiento de un soldado herido durante la I Guerra Mundial.

Armando Enríquez Vázquez.

Mientras se recuperaba de las heridas causadas por esquirlas, en esas largas horas de hospital en Francia, DeWitt Wallace seguramente pensó, entre muchas otras cosas, en su juventud y en su infancia en Saint Paul, Minnesota. Wallace nació el 12 de noviembre de 1889, su padre era profesor en la Universidad Presbiteriana de MacCalester. Wallace estudio primero en esa universidad de Minnesota, de donde fue expulsado, lo que lo obligó a viajar a colorado y trabajar bajo el mando de un tío en un banco, finalmente continuó sus estudios en Berkeley en California. En 1912, abandonó la soleada California para regresar al frío estado del Norte, inmediatamente comenzó a trabajar en una empresa de publicaciones en Saint Paul. Con la ayuda de uno de los dueños DeWitt logró publicar un panfleto al que llamó Getting the most out of farming, del que vendió más de cien mil ejemplares.

DeWitt desde niño mostró una naturaleza curiosa que lo llevó a investigar sobre todos los temas posibles, le gustaba sobretodo leer revistas que lo ponían al tanto de sucesos de actualidad y el siempre apuntaba en un cuaderno los puntos más importantes acerca de los textos que leía. Durante su época de universitario leyó también sobre ventas y sobre liderazgo.

Cuando estalló la I Guerra Mundial DeWitt se enlistó en el ejército norteamericano y como muchos jóvenes norteamericanos partió con rumbo al frente europeo. En septiembre de 1918 participó en la Ofensiva de Meuse-Argonne con la que habría de finalizar la guerra, sin embargo, fue blanco de esquirlas en una explosión que lo hirieron en la nariz, los pulmones y el cuello. La herida del cuello fue muy cercana a la yugular, por lo que cuenta una historia que el médico que lo atendió de emergencia le dijo: En caso de que te hubiera cortado la yugular, la única forma de parar la hemorragia hubiera sido ahorcarte hasta que hubieras muerto.

Así viendo pasar el tiempo en el hospital, DeWitt, leía y recortaba artículos de revistas que tenía a la mano y entonces se le ocurrió crear una revista con artículos cortos de no más de dos cuartillas que pudieran ser de interés general, la selección de los textos la haría cuando los textos analizados pudieran responder a tres sencillas preguntas:

1.- ¿Es un artículo que se pueda citar?

2.- ¿tiene una aplicación real?

3.- ¿El interés que genera es de larga duración?

Estas preguntas fueron durante años la columna vertebral de todo texto en la empresa editorial de DeWitt Wallace.

Al regresar a Estados Unidos y con esta idea clara, DeWitt se encerró durante seis meses en la biblioteca de su natal Saint Paul leyendo y clasificando artículos de revistas. Por fin logró recolectar 31 artículos, uno para cada día del mes y con un dummy de lo que llamó desde el principio el Reader’s Digest salió a vender su producto.

La idea de DeWitt era que si alguien compraba la idea de su revista él se conformaba con ser nombrado editor en jefe de la misma, sin embargo, a nadie le interesó la idea.

Durante sus años en Berkeley, DeWitt Wallace hizo muy buena amistad con un joven llamado Barclay Acheson, en esa época DeWitt se enamoró de Lila la hermana de Barclay, pero tuvo que reprimir sus sentimientos pies Lila ya estaba comprometida. En 1921 y mientras se encontraba tratando de vender la idea de Reader`s Digest en Nueva York, DeWitt Wallace se topó con su viejo amigo Barclay y se enteró de que Lila nunca se había casado. DeWitt Wallace y Lila Acheson se casaron en 1921.

La idea de la revista llegó a madurar a tal grado que sólo faltaba publicarla, ante la negativa de los editores, el entusiasmo de los Wallace los llevó a idear una forma más atrevida para vender la revista, a través de suscripciones que financiaran su edición y a través de una comunicación directa con el suscriptor. DeWitt Wallace tomó su máquina de escribir y comenzó a mandar cartas a diferentes personas, ofreciendo la suscripción y si el suscriptor no estaba satisfecho con el producto se prometía reembolsarle su inversión. DeWitt y Lila formaron una empresa llamada The Reader’s Digest Association, la cual era 52% propiedad de Dewitt y 48% de Lila. En dos semanas lograron reunir 1500 suscriptores y pudieron publicar el primer número. Febrero de 1922 vio nacer una de las revistas más exitosas a nivel mundial. Las revistas de la que DeWitt tomó los artículos otorgaron los derechos de reimpresión a Wallace pues consideraron que esta era una manera de hacerse publicidad gratuita.

No hubo nadie que reclamara su dinero, la revista fue un éxito y DeWitt comenzó a trabajar en la Biblioteca Pública de Nueva York leyendo revistas y seleccionando los nuevos textos para el segundo número del Reader’s Digest. Tres años después Reader’s Digest contaba ya con 20,000 suscriptores. Para 1929, la circulación alcanzaba ya los 100,000 ejemplares. Con el tiempo DeWitt comprendió la necesidad de crear sus propios contenidos y no sólo seleccionar y editar el contenido de otras publicaciones. En febrero de 1933, once años después de su primer número, Reader’s Digest comenzó a publicar artículos propios. En 1935 DeWitt escribió uno de los articulos más exitosos en la historia de la revista:  And Sudden Death. (Y de pronto la muerte) que trataba sobre la conducción irresponsable de autos.

Reader’s Digest comenzó a publicarse en otros países, con temas generales y regionales, en nuestro país se le conoce como Selecciones del Reader’s Digest y comenzó a distribuirse en la década de los años cuarenta del siglo pasado, además en Estados Unidos comenzó a poner sobre la mesa del debate ciertos temas. Reader’s Digest fue la primera publicación en hablar sobre la relación entre fumadores y el cáncer.

Calificada como una revista conservadora, el Reader’s Digest en más de una ocasión publico artículos anticomunistas y permitió a políticos republicanos como Richard Nixon publicar en sus páginas.

DeWitt ideo campañas de mercadotecnia que muchos recordamos, sobres que llegaban con el correo prometiendo sorteos por miles de pesos y escondida la suscripción a la revista. También, se editaron libros con diferentes antologías temáticas de los artículos de la revista.

En su momento de auge se llegaron a editar 30 millones de ejemplares en 16 idiomas en 163 países.

Lo único que hago es cazar historias, y cuando atrapo a las que me interesan entonces las publico.

Declaró DeWitt en alguna ocasión. En 1973 tanto DeWitt como Lila anunciaron su retiro de la revista.

DeWitt Wallace murió el 30 de marzo de 1981 tenía 91 años. Lila Wallace murió tres años después el 8 de mayo de 1984.

Hoy Reader’s Digest pertenece al grupo de accionistas privados y el negocio no se limita la edición impresa sino que tiene presencia en Internet y una editorial para sus libros.

publicado en thepoint.com.mx el 3 de junio de 2016

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Esa violencia de la que nadie está hablando.

Esa violencia que se disfraza de acciones de gobierno es de la que nadie habla y es sin duda la que más hiere y lástima a México y sus maltrechas instituciones.

Armando Enríquez Vázquez

Diputados locales secuestrados en Chiapas, linchamientos en el Estado de México, quemazón de vehículos dedicados a robarse la gasolina de los ductos en Puebla, manifestantes atropellados en el Estado de México.

Noticias que se publican por algunas horas en los portales informativos de Internet y sin embargo muchas veces no llegan a todas las pantallas de la televisión, ni a muchas de las cabinas de las estaciones de radio. En otras ocasiones, se utilizan como parte de la nota roja nuestra de cada día y sirve para explotar el morbo y el miedo de los habitantes del país. Información a la que falta agregar el componente oficial en la que se fundamenta y tiene como consecuencia la descomposición social que vivimos y que elegantemente algunos lectores de noticias llaman Tejido social.

Qué en México los principales promotores de la violencia son los maestros de la CNTE y los grupos del crimen organizado es la idea prioritaria que le interesa promover al gobierno federal y al Secretario de Educación Pública que en materia de educativa no ha hecho absolutamente nada desde que llegó a la oficina de la dependencia. En el México de Enrique Peña Nieto y del PRI de Manlio Fabio Beltrones cualquier movimiento social se puede disfrazar de delincuencia organizada como ha sido obvio en estos cuatro años. Y si no basta ver que es más peligroso el Doctor José Manuel Mireles que muchos de los lidercillos de los carteles michoacanos que tras desfachatada actuación de Alfredo Castillo, se han vuelto a apoderar de Michoacán.  

La fuerza que ha mostrado la CNTE en las últimas semanas, es prueba clara que Aurelio Nuño ha sido igualmente incapaz de cumplir la tarea que se le encomendó cuando fue nombrado secretario de Educación Pública. La afrenta al poder judicial del líder nacional de la CNTE, Rubén Núñez que sin amparo encabeza las marchas de la CNTE, muestra que entre Aurelio Nuño y Rubén Núñez persiste ese contubernio gobierno-sindicato, que tanto daño ha hecho a los estudiantes y a la educación de nuestro país.

Esa violencia que se disfraza de acciones de gobierno es de la que nadie habla y es sin duda la que más hiere y lástima a México y sus maltrechas instituciones. No son los habitantes de Chenalhó hartos de gobiernos corruptos que secuestran a diputados para obligar a la renuncia a la presidenta municipal del lugar, es Roberto Gil Zuarth con su discurso intolerante y poco sensible desde se escaño y protegido por el fuero el que violenta a la sociedad mexicana que no sabemos que hacer ya con tanto farsante y corrupto metido a político.

La violencia de la que nadie quiere hablar proviene de un estado sordo a sus gobernados, proviene de una casta política que desde las curules se protege con fueros y artimañas impidiendo la aprobación de leyes de transparencia y anticorrupción, proviene de gobiernos que están dispuestos a delegar los compromisos que impone la falta de seguridad repartiendo un simple silbato y no a tomar decisiones que se conviertan en acciones reales.

La violencia de la que nadie habla es encubierta por diferentes medios de comunicación y sus comunicadores que pretenden hacernos ver que vivimos en el país ideal para la nota roja, donde el secuestro de un connotado jugador de futbol pretende borrar las fosas clandestinas y oficiales donde miles de mexicanos son desaparecidos.

La semana pasada en New York Times publicó un artículo llamado Mexican Military runs up body count in drug war. En el que se afirma que es muy dudosa la eficiencia del ejército mexicano en su lucha contra los carteles de las drogas pues contradice todas las estadísticas acerca del número de heridos y muertos en enfrentamientos armados que poseen la ONU y la Cruz Roja, lo que hace que expertos en el tema presuman que existen en México ejecuciones sumarias por parte de elementos de las fuerzas armadas desde que Felipe Calderón decidió iniciar esta guerra contra el narcotráfico y por supuesto con su continuación por parte del gobierno de Enrique Peña Nieto.

De ahí, tal vez, qué México sea el país con más demandas en Latinoamérica ante la Comisión Interamericana de Derechos Humanos.

Los habitantes de México nos hemos acostumbrado, tristemente, a vivir en esta violencia oficial, en esta serie de atentados hormiga en contra de todas nuestras garantías sociales cometidas desde la impunidad de un estado que no se cansa cínicamente de justificarse a cada mal paso que da. Porque más indignante que la operación de las empresas fantasmas en Veracruz que reveló Animal Político la semana pasada es la pasividad y la desvergüenza de las autoridades tanto del estado, como de la federación para investigar los hechos. Cómo lo es la campaña en contra de ICA, cuando una empresa que desconocemos cual sea, por así convenir a los intereses de los funcionarios de la capital, construye tan mal que se deslava parte de un puente a desnivel en la CDMX (Marca Registrada) afectando a los usuarios de la línea 2 del Metro y el jefe de gobierno sale solamente con las mismas respuestas frívolas a las que ya nos tiene acostumbrados.

Debemos hablar de esa violencia en contra de México y de los mexicanos que nos desgasta, que nos acaba y que proviene desde las más altas esferas que dirigen nuestro país.

publicado el 30 de mayo de 2016 en blureport.com.mx

Un año después.

Un año después de que con bombo y platillo se anunciara un gran logro de las reformas estructurales del presidente, la verdad es que no ha pasado nada.

Armando Enríquez Vázquez.

Hace ya un año que se concretó uno de los objetivos más importantes de la reforma en materia de telecomunicaciones; la licitación y adjudicación de dos cadenas nacionales de televisión abierta que abrían de abrir la competencia en el sector dominado hasta hoy por el duopolio Televisa- TV Azteca y crear nuevas fuentes de empleos en un sector donde miles de jóvenes egresan año con año sólo para encontrarse con la cerrazón de estos medios y la impunidad con la que trabajan los sindicatos STIR y SITATYR, ambos un verdadero nido de ratas como casi todos los sindicatos charros del país y que impiden el desarrollo y la entrada de nuevos trabajadores en la industria.

A pesar de que hace un año se adjudicaron las dos cadenas nacionales, una a Grupo Imagen Telecomunicaciones y la otra a grupo Radio Centro, esta parte de la reforma sólo ha sido un fracaso y en este caso no ha sido debido directamente al gobierno. Los grupos a los que se adjudicaron las licitaciones han resultado incapaces e insolventes. Un mes después de haber ganado un de las señales de la licitación Grupo Radio Centro declaró su incapacidad para poder pagar el dinero que ellos mismos habían ofrecido para hacerse de una cadena nacional de televisión abierta. El grupo radiofónico no pudo encontrar inversionistas interesados en la televisión abierta y prefirió pagar las multas que la ley obliga ante la insolvencia de la empresa, la cuarta cadena nacional de televisión abierta murió antes, mucho antes de nacer y Radio Centro quedó como un grupo falaz e incapaz de crecer, a pesar de lo cual anunció su interés por participar en las licitaciones de canales de televisión abierta este año.

La otra cadena que pertenece a Olegario Vázquez Aldir, quién se comprometió a tener la televisora al aire el primer día de enero de este año, sigue sin salir al aire. Es más, como he comentado en un par de ocasiones, Grupo Imagen se vio obligado a cerrar la señal de Cadena 3, el canal 28 de UHF en la zona metropolitana de la Ciudad de México y que se transmitía en sistemas de televisión de paga, por el fracaso económico y de audiencias que a lo largo de siete años este proyecto representó para el empresario de hoteles y hospitales.

El Instituto Federal de Telecomunicaciones cambió su propuesta original de subastar una cuarta cadena nacional por poner a la venta los canales de televisión por separado a lo largo y ancho del país con la demagógica idea de promover la producción regional, en un mundo que gracias a Internet es cada día más pequeño. El IFT tampoco se ha manifestado en el sentido de si existen o no multas para Grupo Imagen por incumplir con las fechas o esto no está contemplado en las reglas de la licitación lo cierto es que entre más tarden ambas cosas, menos atractivas serán para inversores o para los anunciantes.

Un año después de que con bombo y platillo se anunciara un gran logro de las reformas estructurales del presidente, la verdad es que no ha pasado nada, al contrario, en lugar de crearse empleos, Grupo Imagen recortó su plantilla de televisión en más del 80% al cerrar el canal de UHF, lo cual también puede ser un pésimo presagio acerca de la cadena nacional que adquirieron y pretenden poner a funcionar en algún momento de este año, eso se supone. Televisa y TV Azteca han tenido que recortar personal ante la baja de anunciantes y la poca calidad en su oferta de contenidos.

 La discusión sobre el futuro de la televisión abierta vuelve a quedar sobre la mesa, ante el fracaso de lograr a mediados de la segunda década del siglo XXI el poner en marcha de manera exitosa, lo que durante más de medio siglo se consideró uno de los mejores y más lucrativos negocios.

Poco importan hoy, todas las trabas que Televisa puso a lo largo del último cuarto del siglo pasado y la primera década del siglo XXI. Televisa entendió muy tarde que el negocio había cambiado a internet, pero no tienen n los contenidos, ni la audacia para triunfar en un mercado al que llegan demasiado tarde. La ventaja que tuvo por muchos años la empresa al esconderse atrás de las faldas del gobierno para consolidar su monopolio hoy han desaparecido. Las frecuencias existentes de televisión abierta para licitar, no son tema que pueda involucrar, ni interesar ya a las empresas de medios en México, en estos momentos el mismo gobierno debería estar buscando como aprovechar ese espectro radioeléctrico de una manera más beneficiosa para el país, que en elefantes blancos que pocos, muy pocos están dispuestos a adquirir.

En su momento, cuando aparecieron las reglas de la licitación, el mismo Carlos Slim decidió que eso ya no era negocio, sólo los necios quisieron apostar en el sentido contrario y los resultados están en las señales vacías que seguimos teniendo en nuestros televisores.

Los canales de televisión que ya tienen una ventana nacional, comienzan a no ser negocio hoy en día; ¿Hacia dónde deben dirigirse los esfuerzos de la televisión abierta? ¿Televisoras regionales? ¿locales?

Sí Televisa y TV Azteca, con sus recursos y estrellas, con un posicionamiento claro en las audiencias nacionales, tuvieron grandes pérdidas el año pasado, ¿qué pueden esperar negocios que ni siquiera han iniciado y cuya oferta no es desconocida?

¿Vale siquiera la pena buscar nuevas estrategias o hay dejar que la inercia de los tiempos, nos lleven a ese momento donde un último espectador apague para siempre la señal de la televisión abierta?

publicado el 14 de marzo de 2016 en roastbrief.com.mx

Leonora Carrington la última de las surrealistas.

Nacida en Inglaterra y muerta en nuestro país, Leonora Carrington fue pintora, escritora, escultora y sobre todo uno de los pilares importantes del surrealismo.

Armando Enríquez Vázquez.

Una barca surcó en 2006 algunas cuadras de Paseo de la Reforma para detenerse en uno de sus amplios camellones, ahí en esa avenida emblemática de la Ciudad de México cerca del famoso edificio Reforma 222, la barca en sí es un cocodrilo y seres reptilianos, que nada tienen que ver con teorías de conspiración, van en ella. Son seres creados por una mujer que a su vez llegó a México en tren desde Nueva York, el año de 1942 huyendo de los nazis y de la guerra que asediaba Europa. Llegó del brazo de su marido el poeta y escritor Renato Leduc, al que conoció en la embajada mexicana en Portugal, quién a su vez accedió a casarse con la artista inglesa para poder ayudarla a salir de Europa. A su llegada a México se separaron para seguir cada quien con su vida.

México se convirtió en el país de Leonora Carrington, en él habitó y creó durante los siguientes 69 años, hasta su muerte en 2011, dejando en las calles y museos parte de su obra.

Leonora Carrington nació en Lancashire, Inglaterra el 6 de abril de 1917, hija de un acaudalado industrial, su infancia y juventud la vivió en opulencia, a pesar de ello y de las maneras aristocráticas que intentaban inculcarle en casa, Leonora fue expulsada dos veces de los colegios ingleses, entre ellos de uno de monjas que su madre, irlandesa, había escogido para ella, por lo que sus padres optaron cuando Leonora era aún una niña en enviarla a Italia a una academia de arte, lo que de la marcó, junto con los bosques que rodeaban su casa en Inglaterra y las historias celtas que su abuela irlandesa le contaba.

Llegado el momento de presentar a la joven en sociedad, sus padres buscaban que Leonora tuviera un pretendiente miembro de la aristocracia británica, así en 1934 Leonora hizo su debut en sociedad frente al rey Jorge V, algo que aburrió tanto a la joven que terminó escribiendo un cuento titulado La debutante, donde la joven protagonista intercambia su lugar con una hiena. La hiena crea un desastre en el evento social, mientras la protagonista se queda en su cuarto leyendo Los viajes de Gulliver.

 No tenía tiempo para ser la musa de nadie… Estaba muy ocupada rebelándome en contra de mi propia familia y aprendiendo a convertirme en una artista. Declaró la artista en alguna ocasión.

Sin saber cómo el azar y el deseo iban a jugar su papel, su madre le regaló un libro sobre uno de los movimientos artísticos que sacudía la ortodoxia de la academia europea; el surrealismo. Leonora se enamoró sin conocerlo más que a través de su obra del gran pintor alemán Marx Ernst. Dos años después cuando lo conoció ese amor se volvió carne y pasión. Claro que el padre de Leonora desaprobó esta relación entre la joven y el pintor que era mucho mayor que ella y además estaba casado. Las esperanzas del padre de casar a su hija con un noble inglés se desvanecieron. Ernst llamaba a Leonora, La novia del viento. Leonora y Max Ernst huyeron a Paris, se establecieron en la capital francesa mientras la II Guerra Mundial amenazaba al viejo continente. Al lado de Ernst, quién la impulsó a escribir y pintar, Carrington conoció a la nata y crema del surrealismo, además de otros importantes artistas del siglo pasado como Pablo Picasso. Max Ernst quien había abandonado a su esposa y a su patria en la que el Nazismo y la intolerancia reinaban, una vez que Francia se convirtió en un satélite sumiso de Hitler, fue arrestado en dos ocasiones, Leonora salió hacía España donde intentó hacer lobbying a favor de Ernst. Denunciando a Hitler, a Mussolini y al tirano español; Francisco Franco. Víctima de un fuerte stress, al que ella llamó con los años psicosis de guerra, fue internada en un manicomio en Santander, con el consentimiento de su padre. España fue una prisión para mí. Escribió en su libro de memorias. De ahí partió a Lisboa y ya casada con Leduc al nuevo continente. En Nueva York se rencontró con Max Ernst quien ahora tenía de amante a la millonaria Peggy Guggenheim.

Atrás de la Catedral de la Ciudad de México hay otra obra de la artista, una banca, de esas que un jefe de gobierno de esta ciudad encargó a diferentes artistas y terminaron decorando los camellones de Paseo de la Reforma, la banca de Leonora viajó por el mundo en varias exposiciones a su regresó a la capital del país encontró descanso junto a la Catedral. Los magos que conforman el respaldo de la banca parecen conspirar en contra de la vieja religión impuesta en los mexicanos dándole la espalda a la Catedral.

La Ciudad de México fue para Leonora, como para todos los europeos que han llegado a ella desde Cortés, una sorpresa y una delicia. Primero se instaló con Leduc en la colonia San Rafael, y según una entrevista que concedió en 1996 a Emilio Payán y Saúl Villa, asistió a muchas corridas de toros, donde lo que ella esperaba era cuando el toro saltaba al callejón y causaba un caos al interior del pequeño pasillo.

Poco después se mudó a Mixcoac que en los años cuarenta del siglo pasado era aún un pueblo separado de la ciudad. Leonora disfrutaba viajar en tranvía descubierto de Mixcoac al Zócalo de la ciudad. En México encontró también algún viejo amigo surrealista, a André Bretón y a la otra gran artista surrealista a la que las ondas trajeron a nuestro país; Remedios Varo.

En 1946, se casó por segunda ocasión. Esta vez con otro emigrante europeo, el fotógrafo húngaro Emerico “Chiki” Weisz, quien durante la Guerra Civil Española trabajó con Robert Capa, como su jefe de revelado.

En 1963, el gobierno federal le encargó un mural para el nuevo Museo Nacional de Antropología. Leonora Carrington pintó entonces un enorme oleo titulado: En el mundo mágico de los mayas, donde la artista pintó desde su muy particular punto de vista los mitos de los pueblos de la región sureste del país.

Amiga de Paz, de Aridjis, de Elizondo, de Poniatowska quien escribió una novela sobre la vida de la artista titulada Leonora. Carrington prefería la soledad de su casa estudio en la colonia Roma, que el bullicio de los salones de la intelectualidad.

Leonora Carrington, pintaba para ella, jamás para el público grande o pequeño, fue la última de los surrealistas en morir, lo que ocurrió el 25 de mayo de 2011 a los 94 años de edad. En una entrevista que le hizo Beatriz Espejo y que se publicó en la Revista de la Universidad de México cuando la escritora le preguntó acerca de ¿por qué había escogido el surrealismo?, Carrington contestó. Eso es una etiqueta. Hago lo que hago porque así los siento y lo veo.  En más de una ocasión se cuestionó con sus amigos más cercanos, como lo haría cualquier surrealista, si era ella realmente la que creaba sus mundos o si estos mundos eran los que la inventaban a ella, y claro daba más validez a esto último.

publicado el 30 de mayo de 2016 en mamaejecutiva.net

imagenes: vertigopolitico.com

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Lois Wyse publicista de Cleveland

A mediados del siglo pasado una periodista y escritora fundó una agencia de publicidad en el centro de Estados Unidos que sobrevive hoy en día.

Armando Enríquez Vázquez

Junto con los Mad Men de la quinta avenida existieron ciertas Mad Women, una de ellas fue Lois Wyse, quien, en 1951 junto con su marido, Marc Wyse, fundó en Cleveland una agencia de publicidad que existe aún y cuyo nombre es Wyse Advertising. Además de su trabajo en publicidad Lois Wyse fue una exitosa escritora y columnista.

Wyse es fundamentalmente conocida en el mundo de la publicidad por haber creado el slogan para la marca de jaleas y conservas de frutas Smuckers. A principios de los años sesenta Lois Wyse escribió la frase: Con un nombre como Smuckers, tiene que ser bueno. La frase se convirtió rápidamente en una forma de reconocimiento en Estados Unidos y otros países de la marca.

La mujer que la creó nació en Cleveland el 30 de octubre de 1926. Durante sus años de adolescencia demostró su interés por escribir y se convirtió en colaboradora y reportera de dos periódicos locales y más tarde de la afamada revista Life. También comenzó a escribir la columna llamada Teen Tricks.  

Wyse se casó por primera vez con Marc Wyse y junto con él fundó la agencia que los sobrevive y cuyas oficinas centrales aún se encuentran en la ciudad de Cleveland Ohio. Wyse fungió como directora creativa de la empresa. Además del slogan de Smuckers, a Lois Wyse se le atribuye el haber aconsejado a una pequeña empresa llamada Bed & Bath a cambiar su nombre lo que los posicionó de una manera espectacular al llamarse Bed, Bath & Beyond. Su éxito como publicista hizo que la agencia abriera oficinas en la ciudad de Nueva York y ella se mudó a la gran manzana para tomar el mando de la oficina neoyorquina. A lo largo de su vida ejerció otros cargos a nivel empresarial como miembro de la junta de directores de Consolidated Natural Gas Company donde además fue la primera mujer y the Higbee Company, que con los años fue comprada por la tienda departamental Dillard’s.

Entre otros clientes a los que atendió se encuentran American Express, Revlon y Sherwin Williams. En 1967, trabajó como asesora en la campaña política de Carl B. Stokes quien fue el primer negro en ser electo como alcalde de una de las ciudades importantes de Estados Unidos.

Wyse escribió a lo largo de su vida más de sesenta libros y mantuvo una columna en la revista Good Housekeeping llamada The Way We Are de 1983 a 1998

Lois Wyse murió en Nueva York el 6 de julio de 2007. Su paso por la publicidad efímero como el de muchos creadores por el oficio, sin embargo, dejó no sólo uno de los slogans más exitosos de la segunda mitad del siglo pasado, sino una visión y acercamiento a la parte moderna de la publicidad más relacionada con la mercadotecnia y las relaciones públicas.

publicado en Thepoint.com.mx el 23 de mayo de 2016

imagen:Wikipedia.org

Silbatos inútiles, mujeres ejemplares.

Junto con el silbato de Mancera, el peor insultó que le podemos hacer a una mujer hoy es subestimarla, no reconocer su valorJunto con el silbato de Mancera, el peor insultó que le podemos hacer a una mujer hoy es subestimarla, no reconocer su valor.

Armando Enríquez Vázquez.

Nada más absurdo que ser parcial cuando se es autoridad. Nada más peligroso que en aras de defender a los llamados grupos vulnerables crear la posibilidad de empoderar sin evaluar a las personas.

En una vieja lectura de Jorge Ibargüengoitia encontramos el caso de una mujer que, en la fila del supermercado, accidentalmente o no se pone entre su compra unos chamorros que el escritor compró, al tomarlos el escritor. La mujer se limita a decirle que no se atrevería a hace eso si fuera hombre. A lo cual Ibargüengoitia en una de los más claros ejemplos de cordura se limita a irse del supermercado.

Hace tan sólo unas semanas al subirme al camión tomé asiento y mientras esperaba que este saliera de la base, observé subirse a otros pasajeros, entre ellos a una joven de amarillos audífonos que se sentó en los asientos delanteros del camión. Poco antes de que este iniciara la marcha ocupó el asiento contiguo un hombre mayor. Al poco tiempo la muchacha se levantó hecha una furia y maldiciendo. Caminó el pasillo del autobús y antes de llegar a la fila de los últimos asientos que era donde yo estaba sentado, le arrancó unas copias fotostáticas de la mano a una pasajera y me las aventó al grito de: ¡Ponte a leer!

No fue el interés de la mujer por mi instrucción lo que llamo la atención, sino que después de que se arrellanó en uno de los asientos pegados a las ventanas del autobús, se levantó y le arranco la pinza de pelo a la misma mujer que había sido sacada de forma violenta de su lectura y señalándome le gritó: ¡Defiéndete, que te está agrediendo!

Recordé entonces a Ibargüengoitia y viendo un asiento vacío al frente del autobús me cambié a él. Minutos después al bajarme en mi parada sopesé lo que podría haber pasado si hubiera contestado de cualquier forma a la mujer en cuestión o si no me hubiera cambiado de asiento. En una sociedad como la nuestra por lo menos me hubiera llevado un par de puñetazos de otros pasajeros que realmente hubieran creído en la palabra de la chica y en el peor de los casos ya veo al conductor del camión parando una patrulla con un final digno aquella historia de la infancia de Alfred Hitchock en que sin saber porque se veía detenido. Entendí la tragicomedia que vivió uno de nuestros grandes escritores en esto de la lucha de los sexos.

Hoy que el ingenioso Doctor Mancera, piensa que una de las mejores armas que puede dar a una mujer a punto de ser agredida o que en el peor de los casos ya lo fue, es un silbato, resulta perturbadora la idea de que una desquiciada como la que me topé aquel día pueda tener uno de estos silbatos que le da un poder sobre muchas situaciones y que en verdaderas situaciones de peligro casi puedo apostar que el silbato es tan inútil como llevar una caja de serpentinas.

Ya sabemos que Mancera piensa de una manera peculiar; salvar a gente de ser atropellada por autos que corren en la CDMX (Marca Registrada) a gran velocidad, para hacernos morir a todos ante los altos niveles de contaminación a los que nos enfrentamos durante este mes, es el más claro ejemplo de esta reducción al absurdo del pensamiento del Jefe de Gobierno.

Hace poco también vimos en redes sociales como una mujer golpeó al sujeto que intentó manosearla en el metro, lo cual, si no es loable, si habla del hartazgo de las mujeres ante la gandulería, falta de educación y prepotencia de muchos hombres que andan por la vida demostrando su estúpida mentalidad machista. Hoy en día a diferencia de la mujer del texto de Ibargüengoitia no hay ya una distinción de género para que a uno le partan la madre.

Y nos habla también de una mujer empoderada, que sale a trabajar a luchar y que a diario la vemos en las calles, las oficinas, las construcciones, taxis, universidades y otras actividades intelectuales y físicas demostrando una competencia a la par de cualquiera. Existen Millones de madres que levantan hogares y dan carreras a sus hijos a falta de un hombre que irresponsablemente las abandonó y se desentendió de su parte económica. De eso no hablan los políticos, que se creen los grandes protectores del sexo femenino promoviendo leyes fútiles para madres solteras. Con vergonzantes campañas como la del Partido Verde que parece promover a las jóvenes madres solteras, lo que fomenta el circulo de pobreza extrema y no una política de educación sexual y promoción del uso del condón.

Junto con el silbato de Mancera, el peor insultó que le podemos hacer a una mujer hoy es subestimarla, no reconocer su valor, pretender como lo hacen los partidos políticos que en el hablar de equidad de género están consecuentando con dádivas a la mayoría poblacional de nuestro país.

Mancera debería estar trabajando de la mano de Eruviel Ávila, en un problema tan grave como es la desaparición y asesinato de mujeres en el Valle de México, recordemos que hay más mujeres asesinadas en el Estado de México de lo que jamás hubo en Ciudad Juárez, en lugar de regalar silbatos que como le ha pasado a lo largo de su gobierno le puede salir más caro el caldo que las albóndigas.

publicado el 27 de mayo de 2016 en blureport.com.mx