Los ratings del Mundial y la guerra de mentiras.

Sí algo demostró el pasado mundial fue la que la gran diferencia entre los recursos y oferta de Televisa como empresa, en cuanto a plataformas de distribución y la pobreza de Azteca en ese sentido. 

Armando Enríquez Vázquez

Al día siguiente del final del mundial Rusia 2018 y como era de esperarse las dos empresas de televisión abierta en México no tardaron en publicar los resultados de los ratings que presentaron durante la competencia. Lo peor de todo es que como encuesta de partido político, los medios afines a TV Azteca dieron como triunfadora a la televisora de Salinas Pliego (Publimetro, As, El sol de México) mientras que los afines a Televisa reportaron el triunfo de la televisora de San Ángel (SDP, El Universal). Forbes por su parte da ganador a Televisa.

Esta contundencia con las que las dos televisoras se declaran ganadoras de las audiencias sólo nos recuerda la manera en que se han manipulado en aras de la venta de espacios comerciales los ratings en nuestro país.

Primero desde el monopolio de la empresa que Luis Echeverria le ayudó a fundar a Emilio Azcárraga Milmo y después desde la propiedad de algunas de las casas encargadas de dichas mediciones. Se cuenta y más entre los viejos ejecutivos de Televisa, que IBOPE daba a finales del siglo XX a conocer los ratings que Televisa le ordenaba dar. De hecho, siempre ha resultado sospechoso la opacidad con el que se miden y con el se elaboran dichos ratings.

Bajo el actual sistema es muy difícil decir cual de estos informes es cierto y para los anunciantes creo que se tratará más de un acto de fe el decidir en cuál de estas dos empresas invertir el dinero de la publicidad. El músculo de ambas televisoras es importante y ambas cuentan con comentaristas que son queridos por unos y repudiados por otros.

En ese sentido, el perfil de las audiencias de Televisa y TV Azteca cuando ofrecen el mismo partido, esta más definido por edades y niveles socioeconómicos que por el número bruto de espectadores. Los jóvenes y los grupos B y C prefieren las narraciones de TV Azteca, mientras que C- y D junto con los de mayor edad prefieren a Televisa. Por lo menos eso noto en el pequeño universo que me rodea. 

Pero sí algo mostró el mundial fue la que la gran diferencia entre los recursos y oferta de Televisa como empresa, en cuanto a plataformas de distribución y la pobreza de Azteca en ese sentido. La fuerza de Azteca se concentra en la televisión y al parecer de ahí no sale, Televisa mostró su capacidad para alimentar Internet al momento de un gol y la posibilidad de compartir la transmisión de ciertos encuentros en Internet que es la plataforma favorita de jóvenes para consumir contenidos de cualquier tipo.

A pesar del fracaso de Blim y de la poca visión de las personas encargadas de Internet en Televisa, Televisa Deportes mostró una vez más su superioridad sobre el resto de la empresa y de la competencia, aunque hay que decirlo Claro Sports que ha hecho una extraordinaria labor en la transmisión de Juegos Olímpicos de Invierno y de Verano y lo esta haciendo ahora con los Juegos Centroamericanos de Barranquilla 2018, no tuvo derechos del pasado campeonato de Rusia, ni los tendrá en los de Qatar 2022 y México-EU-Canadá 2026.o al menos eso parece, habría podido ser una gran competencia al duopolio de la televisión mexicana.

Habrá que ver, también que sucede con Imagen TV que apazguatada y mediocre no se atreve, ni jamás se ha atrevido a hacer nada importante y se dedican al boxeo de sombra con sus series y telenovelas turcas o de donde pueden conseguir las gangas y quienes a pesar de contar con comentaristas como Pablo Carrillo y Juan Carlos Veraza han preferido recurrir al sistema de los ineficientes despedidos de Televisa que los tiene en un muy lejano tercer lugar en cuanto a su oferta de información y contenidos deportivos.

Yo no sé si los ratings siguen impactando de manera en la mente y la decisión del anunciante, como tampoco sé si a las audiencias actuales estos oscuros números les importan o les dicen algo. Hoy mucho de las preferencias de las audiencias las podemos conocer en el boca a boca, en las platicas de café y sin lugar a duda, en la oferta en plataformas, moderna y dirigida a los consumidores de contenidos en Internet que en ese extraño mito de los contadores en las cajas de los televisores.

Por lo pronto esperemos al próximo evento que genere un nuevo duelo de cifras que más parece pelea de testosterona que hechos reales.

publicado en roastbrief.com.mx el 23 de julio de 2018

Raiting la pregunta del siglo en México.

El asunto de los raitings en México es uno de los más opacos en el terreno de la comunicación, siempre lo ha sido y las diferentes empresas los usan a discreción.

Armando Enríquez Vázquez

A raíz de las acusaciones entre grupos radiofónicos acerca de la manipulación de los raitings, parecería importante que tanto medios de comunicación como empresas dedicadas a la medición e investigación de las audiencias fueran claros acerca de como se lleva a cabo su trabajo y cuál es el verdadero fundamento científico que existe alrededor de las cifras que dan a los clientes y público en general.

Los que hemos trabajado en los medios conocemos todos los rumores que existen entorno a las mediciones de raiting y lo corrupto que se rumora que estas agencias son. El publico en general sólo ha escuchado en últimas fechas la negativa rotunda de estas agencias para transparentar sus números argumentando que los resultados de sus estudios sólo pueden ser entregados a sus clientes, o sea los medios que son quienes los pagan. Durante décadas la veracidad de los raitings en los medios mexicanos ha sido un área llena de claroscuros, de verdades a medias. Recuerdo como a finales de los años noventa Radio Fórmula publicaba desplegados en revistas como México Desconocido, proclamándose líder en audiencias de noticias cuando era claro que era falso la competencia tenía a José Gutiérrez Vivó, Pedro Ferriz de Con, Carmen Aristegui que eran los referentes del radio para los mexicanos en la Ciudad de México y en el país.

Los raitings, sobre todo su medición son y permanecen un misterio para propios y extraños y de ahí que se sospeche de su veracidad y se presuponga la manipulación. En general los dueños de medios y de las agencias de medición de audiencias han decidido a lo largo del tiempo mantenerse herméticos y unidos al respecto. Por eso la semana pasada, irónicamente en plena semana de la Cámara de la Industria de la Radio y Televisión, Televisa Radio, Radio Fórmula, Imagen, MVS, ACIR y RNM acusaron a Radio Centro de manipular raitings. Como respuesta en entrevista con Carmen Aristegui, Francisco Aguirre Gómez, Presidente y Director General de Radio Centro acusó a INRA, empresa dedicada a la investigación de audiencias y mercados, de corrupción y de manera poco menos que convincente Luis Mercader, Director General de INRA, se defendió en el mismo espacio de Aristegui.

Pero lo que nos debe quedar claro es que al parecer en materia de raitings, nada, absolutamente nada está claro. Lo que es más interesante y sospechoso es que las acusaciones en contra de Radio Centro surgen a poco menos de dos meses que se realicen las elecciones. A partir del próximo primero de julio las estaciones de radio (y las cadenas de televisión) quedarán con enormes espacios en blanco dentro de sus espacios de promoción que dejaran en evidencia la poca importancia de ciertas estaciones de radio representan para los grandes clientes. Es para llamar la atención que al menos dos de los grupos radiofónicos que acusan a Radio Centro no se hayan distinguido en los últimos años por decisiones brillantes, vayan dando bandazos en su programación y sus raitings sean muy malos. Llama la atención que al menos tres de ellos hayan sido fieles y serviles al PRI cuando este partido parece que perderá la elección y se desplomara de manera estrepitosa, lo que le asegura a MVS e Imagen una fuerte caída en sus ingresos proveniente de la inversión oficial que en mucho ayuda a mantenerlos vivos.

Precisamente porque no se puede vivir de acusaciones, rumores, malos pensamientos y buenas intenciones es en estos momentos cuando tanto el IFETEL, COFECE e INAI deben entrar en acción, el primero para esclarecer el funcionamiento y metodología reales de las empresas que ofrecen el supuesto de información útil y confiable a los anunciantes y agencias de medios para que pueden llevar a cabo una decisión informada. En el desplegado de defensa de INRA dice que su operación fue certificada hasta el año 2012, ¿Y en los seis años siguientes por qué no? Algo a lo que Mercader no supo responder de manera convincente a Aristegui. COFECE porque el actuar de grupos como INRA, IBOPE y otros debe ser independiente a los medios y no constituir propiedad compartida de quienes forman el sujeto a investigar y el investigador como se ha sugerido en ocasiones. Finalmente, el INAI porque la transparencia de la información y de la forma en que se obtiene debe quedar clara tanto para el público en general, como para los consumidores primarios de dicha información. No se trata de que el estado intervenga de manera arbitraria en el sistema de medición de audiencias, se trata de dar certeza al mismo, lo que sin duda beneficiará a quienes mantienen a las empresas de radiodifusión; los anunciantes.

Porque lo cierto también es que Antonio Esquinca confesó su error al sesgar una cosa llamada diarios que repartió entre sus audiencias, pero por más mal que lo explique el conductor, lo cierto es que no creo que esto afecte de manera directa las mediciones de la agencias especializadas en la materia y mucho menos levante el número de escuchas de empresa que nunca han gozado de buenos raitings o a los que sus malas decisiones en cuanto al actuar como el gobierno se los ha pedido lo haya llevado a deshacerse de populares informadores como Ferriz de Con, Carmen Aristegui o Leonardo Curzio.

En los tiempos donde el rey es el Internet es difícil para muchas radiodifusoras mantener su plantilla de trabajo y su plan de negocio. Es hora tal vez de cambiar esquemas y replantearse el tipo de producción. A mí, me llama la atención la versatilidad que presenta por un lado Radio Fórmula, siempre cambiante, que abrió espacios a celebridades nacidas en internet y a influencers, pero tampoco deja de sorprenderme su necedad en la constante creación de espacios informativos que solo provocan la monotonía en la mayoría de los horarios de sus estaciones y me sorprende que un grupo de este calibre se meta en un pleito que parece de lavaderos, pero que al final expone uno de los secretos mayor mantenidos de la radiodifusión en México y que incluye por supuesto a la Televisión: Los raitings y las formas reales y la metodología científica para conseguirlos.

publicado en roastbrief.com.mx el 7 de mayo de 2018