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martes, 30 de enero de 2024

La demencia de la liebre de marzo.

 


Esta es una marca que nació de una bebida ilegal hasta hace poco, pero que esta recuperando su lugar en irlanda y conquistando el mundo.

Armando Enríquez Vázquez

La producción de bebidas alcohólicas siempre ha sido una tentación entre aquellos que sin los suficientes recursos económicos buscan un distractor o entre aquellos otros que intentan crear negocios fuera de la ley, a veces, incluso atendiendo la demanda entre ciertos sectores de la población sin los recursos para hacerse de las bebidas alcohólicas y en el pasado la lejanía y el aislamiento de las grandes ciudades o de los mercados obligó a diferentes grupos a fabricar, por destilación o fermentación sus propias bebidas. En algunos casos es un acto de rebeldía contra las leyes o imposiciones de gobiernos autoritarios o puritanos.

Este es caso del destilado irlandés llamado poitín, poteen o potcheen creado por primera vez, de acuerdo con la historia, por monjes en el siglo VI, quienes entre la fabricación de cerveza y otros productos alcohólicos, elaboraban también esta bebida de grano que a veces utilizaban también con intenciones terapéuticas.

Aunque encerrados en los alambiques de los monasterios se dice que ya entonces la población había descubierto las propiedades lúdicas de estos destilados hechos a partir de centeno, trigo, cebada y a veces algunas hierbas locales. Cuando en 1536 el rey Enrique VIII abrazó el anglicanismo, rechazando al catolicismo tras de la negativa del Papa de disolver su matrimonio, los monasterios fueron abolidos en el Reino unido y la fabricación del poitín pasó de lleno a los civiles, pero en 1661 una ley prohibió la fabricación de todo tipo de bebidas por particulares para que la gente comprara aquellas que tenían el impuesto de la corona. Así el poitín permaneció ilegal lleno de historias y mitos a lo largo de más tres siglos hasta que adquirió su legalidad de nuevo en 1997, aunque se comenzó a exportar diez años antes. El poitín tiene denominación de origen.


La palabra Poitín deriva de la palabra irlandesa Pota que quiere decir pequeña olla, que era la forma en que se destilaba la bebida, en pequeñas cantidades, algunas historias cuentan que se enterraban los recipientes en las ciénegas irlandesas lo que hacía que fueran muy difíciles de descubrir para las autoridades británicas. De hecho el modismo irlandés poit que proviene de esta bebida significa cruda.

Otros nombres mucho más poéticas con los que se conoce al pòitín son Mountain Tea (té de la Montaña) o Devil’s Spittle (Escupitajo del Diablo). Desde su legalización más de una decena de destilerías de poitín han abierto sus puertas en Irlanda.

John Ralph, CEO de Intrepid Spirits fundó Mad March Hare Irish Poitín en 2014, el nombre tiene un doble origen; el nombre y la receta de un legendario contrabandista de poitín apellidado Mooney, en cuya receta 27 se basa la bebida, así como en los mitos existentes alrededor de la liebre irlandesa que es difícil de encontrar pues habita y se mueve por túneles y se oculta en madrigueras, también en ese sentido los celtas y las antiguas religiones de la isla asociaban a las liebres con la capacidad de viajar al inframundo. El logo de la bebida muestra a dos liebres rampantes enfrentadas bajo el arco formado por el nombre su nombre: Mad March Hare, y sobre la leyenda Irish Poitín. La planta donde se destila se encuentra en el condado de West Cork.

Mad March Hare se destila de manera tradicional en olla de cobre, como la bebida original no tiene ningún tipo de añejamiento, se embotella y vende de inmediato. En 2019 Mad March Hare ganó el premio al mejor poitín de ese año.

publicado en thepoint.com.mx el 22 de enero de 2024

imagen madmarchharepoitin.com

miércoles, 10 de agosto de 2022

El ron de los exiliados.

 


Entre los españoles que escogieron México como país de residencia al huir de la Guerra Civil Española este par creó una empresa de destilados que sobrevive a pesar de todo.

Armando Enríquez Vázquez

A finales de la década de los años 30 y producto de la Guerra Civil Española llegaron a México más de 20,000 personas huyendo de la represión y la dictadura de Francisco Franco y sus seguidores. Entre los españoles que llegaron a México no sólo venían intelectuales y personalidades republicanas, llegaron mujeres y hombres trabajadores que crearon muchas fuentes de trabajo y negocios, además de convertirse en mexicanos por ese largo exilio que les impidió muchas veces regresar a su tierra.

Los exiliados españoles se esparcieron por la amplia geografía mexicana. En el estado de San Luis Potosí en el centro de México, Santiago Dañobeitia junto con Miguel Dorcas Berro fundaron la empresa Ron Potosí en 1938 en Ciudad Valles, a la orilla del río Tampaón. La receta la aportó otro exiliado llamado Joaquín Burguete basado en recetas tradicionales.

Poco tiempo después la marca cambió de dueño. otro miembro de la colonia española en Ciudad Valles de apellido Wilasante y a su hijo Alberto. Durante su administración la empresa creció en las décadas de los años 50 y 60, el éxito de la marca la llevó a tener presencia nacional, a pesar de que en 1955, la empresa estuvo a punto de desaparecer debido a que la llegada de tres huracanes a la zona la huasteca que provocaron la crecida del Río Tampaón y con ello la inundación de la destilería, las barricas del Ron terminaron flotando en el río, por lo que la empresa pagó a los pescadores locales para rescatarlas.

La fábrica se estableció entonces en la carretera entre Ciudad Valles y Nuevo Laredo. En la década de los años 60 la marca comenzó a exportar a Estados Unidos y Europa convirtiéndose en la marca de ron más importante de México.

Sin embargo, la mala administración de la empresa la llevo por un lado a ser objeto de denuncias por parte de la Asociación Ecologista Proyecto Verde A.C. por contaminar el río Valles, y por otro lado a que en 1996 estalló una huelga por la falta de pagos a los empleados que llevó a Ron Potosí a liquidar a los empleados en algunos casos con barricas del producto y a mover la embotelladora a Aguascalientes y Querétaro.

La empresa pasó a un plano muy inferior en su presencia en el mercado nacional y nula presencia en el mercado internacional. En 2020 anunció su regreso a Ciudad Valles con un pequeño hotel, restaurante y museo de la marca, pero al parecer aun no se abren las puertas de estos lugares pues no hay nada al respecto, ni un sitio oficial, sólo las notas periodísticas anteriores a la pandemia que informan sobre el hecho. La bebida aún se vende en diferentes cadenas de licorerías y almacenes que lo ofrecen en sus catalogos.

Quienes pasamos de los cincuenta años, seguramente recordamos los comerciales de la marca que terminaban con un product shot de una botella verde con el vidrio cuadriculado y al fondo una cascada típica de la región. Hoy me entero que la locución corría a cargo del actor Pedro Armendáriz.

Desde el inicio la empresa denominó a su Ron como Ron Huasteco por ser producido en la región de la huasteca potosina y utilizó en sus etiquetas a la especie de Loro de cabeza amarilla (Amazona oratrix) típico de la región.

Hoy la botella del Ron Potosí se ha convertido en una botella ordinaria de cuello largo y el perico estilizado en una de las esquinas de la etiqueta ha perdido su colorido plumaje.


Publicado originalmente en thepoint.com.mx el 29 de julio de 2022




miércoles, 23 de junio de 2021

Cerezas, exilio y licores.

 


El mundo de los licores es ancho y ajeno, los seres humanos destilamos y fermentamos todo y esta es la historia de una marca de licor de cereza del sur de Europa.

Armando Enríquez Vázquez

La historia de esta empresa italiana de vinos y licores es una historia de éxito que cambia de naciones, inició en 1821, lejos de Italia, en la ciudad de Zadar, en Dalmacia. Una región del Mar Adriático que hoy es parte de Croacia, pero a lo largo de su historia ha pertenecido a Venecia, el Imperio Austro-Húngaro, Italia y más recientemente a la República Socialista de Yugoslavia.

Es a este puerto costero al que Girolamo Luxardo y su familia llegaron en 1817. Girolamo era el embajador del reino de Cerdeña en 1817. La esposa del embajador, María Canevari, gustaba de un licor local fabricado a partir de las cerezas de la región de la variedad Prunus cerasus, conocido como Rosolio Maraschino que se producía ya desde tiempos de la Republica Veneciana. La esposa del embajador decidió mejorarlo, así que experimentando con diferentes ingredientes y métodos de destilación creó una receta propia. Hace doscientos años en 1821, Girolamo Luxardo fundó su destilería en el puerto y tras mejorar el producto en ocho años adquirió el sello de Excelencia que otorgaba el emperador austriaco a muy pocos productos y que aun se puede ver reproducido en las etiquetas de las botellas del Maraschino Originale. La botella además esta contenida en una cesta de paja que en sus inicios se tejían a mano.

La empresa creció a lo largo del siglo XIX, la exportación del licor de Maraschino y su penetración en el mercado mundial fue tal que el licor de Maraschino se convirtió en un ingrediente importante para diferentes cocktails.

Girolamo Luxardo murió el 8 de septiembre de 1865 y fue sustituido por su hijo Nicolo Luxardo I que fue el verdadero desarrollador y promotor en Europa de la marca, incluso es el responsable del primer poster publicitario del licor en 1874, hay quienes sostienen que este fue el primer poster publicitario en la industria de las bebidas alcohólicas.

Con la llegada del nuevo siglo y en la antesala de la I Guerra Mundial, los Luxardo, en su tercera generación representada por Michelangelo Luxardo que fue el primer maestro destilador de la empresa y que se dedicó a producir recetas para licores clásicos italianos como el Limoncello, o los amargos incluso creó un nuevo licor de cereza que se llama Sangue Morlacco en honor al grupo étnico de los morlacos que se encargaron a lo largo de la edad media de defender la frontera de la República de Venecia de los turcos.  Sangue Morlacco es el segundo producto en importancia de la empresa y continúa en el catálogo. En 1913 Michelangelo inauguró una de las destilerías más grandes e importantes del Imperio Austro-Húngaro pero la llegada de la guerra frenó la operación de la empresa. En la posguerra la empresa retomó su crecimiento y la fabricación de licores, mientras en el terreno de la geopolítica las cosas volvieron a cambiar. Dalmacia se convirtió en parte de Italia pues más del ochenta por ciento de la población tenía su origen en el país latino. La empresa se dedicó entonces a producir diferentes de licores incluso whisky y ginebra. La llegada de la II Guerra Mundial y la posguerra arruinaron por completo a la familia Luxardo.

La ciudad de Zarda fue bombardeada en diversas ocasiones por las fuerzas aliadas, destruyendo la ciudad y por extensión parte de las instalaciones de la destilería. El ascenso al poder de Tito, el líder de la resistencia comunista de los Balcanes, y la creación de Yugoslavia un país con régimen comunista afectó de manera directa a la familia pues la empresa fue expropiada, el gobierno comunista se hizo cargo de la producción del licor de cereza en la nueva nación. Tres miembros de la familia murieron en la posguerra a manos de los comunistas, sólo Giorgio Luxardo sobrevivió, se estableció en Italia y en 1947 construyó una nueva destilería, esta vez en el poblado italiano de Torreglia junto ya con los miembros de la quinta generación de la familia en especial en la persona del joven Nicolo Luxardo III.

Para fortuna de los Luxardo, en la Universidad de Florencia existían unas muestras de cerezos marasquinos que habían sido enviados a la institución antes de la II Guerra y que sirvieron a Giorgio y Nicolo III para abastecerse del producto principal de su licor y crear las plantaciones del fruto en Italia.

Después de 200 años la receta sigue siendo la de María Canevari y la séptima generación de sus descendientes maneja la empresa, que además de sus licores, hoy produce mermeladas y enlatados de diferentes frutos, principalmente de cereza. Su Maraschino Originale se exporta a 90 países.

Tras la muerte de Tito y con la desaparición de ese monstruo que fue Yugoslavia el gobierno de Croacia se apropió de la receta creada por la Familia Luxardo y a pesar de diferentes disputas y demandas legales los croatas aun producen la bebida con el nombre que le dio el gobierno comunista: Maraska, sin dar a sus creadores el menor crédito. En su sitio de internet la bebida croata atribuye el origen a su producto a una antigua tradición turca y recuerda que Luxardo y otras dos empresas fabricantes de licor de cereza fueron nacionalizadas por los comunistas y ese es el origen de Maraska.

publicado originalmente en thepoint.com.mx el 31 de mayo de 2021

imagen: Luxardo

martes, 12 de enero de 2021

Jacquesson una champaña que gustaba a Napoleón.

 


Entre las marcas de champaña, se dice que esta era una de las marcas favoritas del emperador francés y desde la década de los setenta del siglo XX su gloria fue reestablecida.

Armando Enríquez Vázquez

Cerrar el año, es cerrar un ciclo de 365 esperando que el ciclo a iniciar sea mejor que el que termina. Como todo festejo acostumbramos llenarlo de comida, risas y bebida y junto a las tradicionales uvas que se comen al ritmo que marcan las primeras campanadas de las iglesias, es común brindar con champaña o cidra en el mejor de los casos.

La champaña es un vino espumoso con denominación de origen en la región francesa de Champaña. Estos vinos de adquirieron fama y se distinguieron entre otros vinos espumoso como los españoles o los italianos.

Hay muchas marcas distinguidas en la champaña, pero una de las más antiguas es sin duda Jacquesson, con sede en la región de Dizy en Champaña Jacquesson fue fundada en 1798 por Memmie Jacquesson, la champaña fabricada por Jacquesson fue honrada con una medalla que le otorgó el emperador Napoleón, con lo que la marca alcanzó fama y vista dentro del imperio. Con la llegada de la segunda generación de Jacquesson, Adolphe, heredero de los viñedos fue asesorado por el afamado Dr. Jules Guyot que implantó la costumbre de sembrar las vides en líneas rectas y con una separación que permite a las plantas un mayor follaje y por ende más espacio para las uvas.

Adolphe patentó en 1844 el famoso morrión que es el sistema que sostiene el corcho en su lugar en las botellas de champaña y que está hecho con alambre y una tapa de estaño en la parte superior del corcho. Con el morrión también llamado muselet se evita a filtración del gas y la expulsión espontanea del corcho. En 1867 la empresa logró por primera vez una venta anual de un millón de botellas. Adolphe murió en 1876. Tras la muerte de Adolphe y la temprana muerte de los hijos de Adolphe, Jacquesson fue vendida. La empresa comenzó un declive, pero no desapareció del mercado, aunque de manera internacional perdió la notoriedad de otras champañas.  Jacquesson cambió de dueños en diferentes ocasiones hasta que en 1974 es comprada por la familia Chiquet.

En la actualidad son los hermanos Jean-Herve y Laurent Chiquet son los timoneles de la empresa que produce alrededor de 250,000 botellas al año y el producto de sus viñedos tiene reconocimiento mundial.

De acuerdo con el sitio de internet de Jacquesson el prensado de las uvas se lleva a cabo de una manera tradicional en una prensa vertical que permite que los jugos de las uvas rojas no se contaminen de color y de taninos, quedando en los colores necesarios para esos tonos dorados de la champaña. Son sólo los jugos de esta primera prensa los que son utilizados para la elaboración del vino espumoso, mientras que los obtenidos en una segunda prensa se venden a otras empresas.

La primera fermentación se lleva a cabo en barricas antiguas de roble y no en nuevas para que el jugo no se contamine con el sabor de la madera nueva.

Los Chiquet clasifican sus vinos bajo la nomenclatura cuvée, seleccionando el número 700 de manera al parecer aleatoria, pero me imagino que tiene que ver con el siglo en que fue fundada Jacquesson. La primera cuvée celebró el centenario de la empresa y a partir de la llegada de los hermanos a la dirección de la empresa se utilizó el número 28, añadiendo un numero a cada cosecha anualmente actualmente se habla del Cuvee 728.

Una de las características importantes de Jacquesson es la casi nula intervención en la fermentación, lo que elimina la posibilidad de unidad en la producción de Jacquesson creando un sabor particular cada año a la champaña.

Jacquessons es la fabricante de Champaña independiente más antigua del mundo. Levanto una copa de Jacquesson literaria y con este texto deseo un extraordinario 2021 a todos los lectores.


publicado en thepoint.com.mx el 4 de enero de 2021

imagen: champagnejacquesson.com

lunes, 1 de junio de 2020

Los Danzantes el éxito del mezcal.





De ser una bebida despreciada, el mezcal se ha convertido en una de las bebidas nacionales de moda y se exporta gracias a empresarios como Gustavo Muñoz y la marca que creó.

Armando Enríquez Vázquez

A diferencia del tequila que sólo puede ser producido en la región de Jalisco, la denominación de origen del mezcal incluye 9 estados; Oaxaca, Guerrero, Puebla, Michoacán, Zacatecas, San Luis, Tamaulipas, Guanajuato y Durango, probablemente la mayoría de los mexicanos y sobre todo en la Ciudad de México identificamos el Mezcal únicamente con Oaxaca. Para producir Tequila solo se puede utilizar el Agave tequilana weber. Para producir el mezcal existen más de 150 especies diferentes de agave.  Entre las especies más utilizadas están el agave espadín Agave angustifolia, Agave americana conocido como agave sierrudo, Agave durangesis, Agave cupreata, Agave convallis, Agave karwinskii.
Durante muchos años el mezcal se consideró una bebida popular indigna de pretensiosas cantinas de las clases media y alta del país. Esto ha cambiado en las últimas décadas, tal vez como consecuencia, por un lado, del aumento en la moda de beber tequila y por extensión la búsqueda de más bebidas nacionales, y por otro al aumento del precio del tequila y que se le da prioridad a la exportación del mismo.
Los Danzantes no sólo es una de las marcas más reconocidas actualmente de mezcal, es también un restaurante en el centro de Coyoacán en la Ciudad de México que fue el origen de todo. Los fundadores son Gustavo y su hermano gemelo Jaime Muñoz la idea detrás del restaurante era promocionar no sólo la gastronomía nacional, si no bebidas alcohólicas nacionales, en un principio se trataba de vino nacional, pero entre algún problema con su proveedor y la reticencia de los comensales por el vino nacional, Gustavo optó en un principio por tequila, pero en un viaje a Oaxaca descubrió el mezcal, al enamorarse de la bebida tomó la decisión, en ese momento arriesgada, de apostar por la promoción de una bebida que era despreciada, más que el vino nacional.
Para controlar la calidad y producción del mezcal que servían en su restaurante, en 1997, los Muñoz compraron un palenque abandonado en el pueblo de Santiago Matatlán. Un palenque es el lugar donde se lleva a cabo la molienda, cocción, fermentación, destilado y almacenamiento del mezcal.
A partir de ese momento el compromiso de Gustavo y su hermano, no solamente fue con los consumidores de su mezcal, si no con toda la comunidad y un grupo de productores de la bebida en la región de los Valles Centrales de Oaxaca. En 1999 surgió el proyecto Alipús con ese objetivo y que hasta la fecha se mantiene, conformado por 9 productores artesanales de la bebida. Alipús como en el caso de Los Danzantes tiene un restaurante que ellos definen como una Mezcaloantojería, un lugar que ofrece además de mezcal y cocteles con mezcal, antojitos oaxaqueños en pleno centro de la alcaldía Tlalpan en la Ciudad de México.



A lo largo de 23 años Los Danzantes ha logrado posicionar el consumo del mezcal no sólo a nivel nacional, actualmente la marca en sus tres versiones; joven, reposado y añejo, se vende en Estados Unidos, Canadá, Australia, Francia, Italia, España, Colombia, Perú, Suiza, Dinamarca entre otros países. El grupo tiene otros dos restaurantes uno en Oaxaca llamado Los Danzantes, también y otro en Coyoacán llamado Corazón de maguey.
El Logo de Los Danzantes está formado por tres máscaras indígenas y de acuerdo con Gustavo el nombre y el logo están tomados de la danza conchera que sincretiza las raíces prehispánicas y las impuestas por los españoles, fusión y orgullo de lo que somos y que afortunadamente gracias a personas como Gustavo ha hecho que revaloricemos lo nuestro.
Desde mi punto de vista es lo que significa México y que muchas personas quieren partir en dos partes que ayudan a los discursos de odio, porque la realidad es que ningún mexicano puede separar estos dos elementos sin deshacer el significado de México.
El éxito de una marca de bebidas alcohólica está relacionado en gran parte con el encargado de crear la bebida con la mezcla que le otorgue su sabor distintivo, en el caso de Los Danzantes esa responsabilidad recae en una mujer; Karina Abad es la maestra mezcalera de la marca y Jefa de producción, es una de las personas que más sabe sobre la bebida actualmente en el mundo. Química de formación, certificada por el Consejo Regulador del Mezcal y se convirtió en su momento en la primera mujer certificadora de Mezcal.
En 2014, Grupo Los Danzantes junto con el Centro de Investigación Científica de Yucatán y la Universidad Autónoma Chapingo creó Proyecto Maguey dedicado a descubrir las especies menos fértiles y como desarrollar programas para su reproducción que eviten la extinción de especies de maguey.


publicado en thepoint.com.mx el 25 de mayo de 2020
imagenes: losdanzantes.com

martes, 17 de marzo de 2020

Fernet Branca, la bebida mundial nacida en una bótica.




Elaborada con hierbas de todas partes del mundo, este amargo digestivo es un orgullo italiano y combinado con tequila y anís dulce un de los más eficaces remedios para la cruda (Eso dicen).

Armando Enríquez Vázquez

Un popular remedio contra la cruda que ofrecen en cualquier cantina, el barman que se respete en la Ciudad de México es un coctel llamado piedra. La piedra tiene como sus tres ingredientes; tequila, anís dulce y un licor de origen italiano llamado Fernet. A los argentinos y uruguayos les gusta mezclar la bebida con Coca Cola. En Italia es visto como un digestivo.
El Fernet es una bebida que entra en la clasificación de los amargos. La marca más importante de la bebida es Fernet Branca, aunque no es la única. El origen del Fernet Branca se remonta a mediados del siglo XIX y está protagonizada por dos personas. Bernardino Branca y a quien en algunos portales pintan como un colaborador del boticario y en otros como el creador real del licor. y de quien Bernardino obtuvo la receta para crear una empresa que vendiera el licor; un doctor de origen sueco de apellido Fernet. Esta segunda teoría puede ser más plausible pues en la historia del fernet existe un tercer partido en disputa por la autoría de la bebida; Domenico Vittone. La marca Fernet Vittone es más antigua que Fernet Branca por 3 años. Vittone se fundó en 1842, mientras que Bernardino creó su empresa en 1845. Otra versión atribuye el origen totalmente a Bernardino, nunca aparece Domenico y el Doctor Fernet es sustituido por una frase milanesa que describe la plancha de hierro con la que mezclan los ingredientes para la infusión y que es; Fer net.
Como quiera que haya sucedido, con el paso de los años sin duda la marca con mayor reconocimiento a nivel mundial es la marca creada por Bernardino Branca. Bernardino nació en Pallanza, Italia el 14 de agosto de 1802. Branca fue autodidacta y su interés por la farmacéutica lo llevo a buscar recetas y leer sobre la elaboración de diferentes fórmulas.
En la preparación de la bebida intervienen alrededor de 27 plantas diferentes originarias de todos los continentes, que se maceran el alcohol de vino. Entre las plantas conocidas que forman parte en la elaboración están; mirra, sávila, cáscara de naranja amarga, quina, galanga verdadera, cúrcuma cedoaria, azafrán, manzanilla, ruibarbo y alcohol destilado de vino. En un principio el fernet era un tónico medicinal capaz de curarlo casi todo; el cólera y los cólicos menstruales, la fiebre y la tos, este carácter medicinal lo convirtió en el único licor permitido en Estados Unidos durante los años de la prohibición. Se sabe que la maceración combinada con el alcohol permanece por lo menos un año en barricas de roble de Eslovania.
En un inicio Bernardino comenzó a fabricar de manera artesanal y con la participación de los miembros de la familia, sus hijos y esposa, en su propio local. Conforme la demanda fue creciendo se hizo necesario el industrializar la producción y abandonar el proceso artesanal. En 1862 creó con su hermano Stefano, Fratelli Branca di Milano para producir el licor. La llegada de Stefano llevó a la marca a las grandes exposiciones mundiales tan comunes a partir de la segunda mitad del siglo XIX y comenzó con la promoción de la bebida fuera de las fronteras italianas.



El 29 de enero de 1886 murió Bernardino en Milán, Stefano dirigió la compañía los siguientes 5 años hasta su muerte en 1891. Entonces la esposa de Stefano, María Scala, tomó las riendas de la destilería hasta que el joven Bernardino, Dino, estuvo listo para dirigir la empresa en 1907. Dino Branca fue el encargado de internacionalizar la marca, la promocionó en Europa y América. En 1938 el rey Emmanuel III de Italia le concedió a Dino el titulo aristocrático de Conde en honor a los logros empresariales y este titulo es heredado por el primogénito. En 1955 Dino renunció a la dirección de la empresa y su hijo Pierluigi se convirtió en el director de Fernet Branca, que fue el creador de un nuevo producto que integraba la menta a la receta original, creando un Fernet refrescante. Además, se encargó de adquirir otras empresas licoreras en Italia como la Societá Carpano en 1982 de la que Fernet Branca adquirió el 50% y la Distilleria Candolini di Tarcento en su totalidad en 1987. En 1990 llegó a dirigir Fernet Branca, el tío de Pierluigi, Giuseppe Branca. A él se debe la planeación y creación del museo de la marca que se inauguró en 2004.
En 2015 cuando Fernet Branca celebró 170 años editando, entre otras cosas, un libro con la famosa editorial de Rizzoli titulado; Branca en las alas de la excelencia, y el Ministerio de Desarrollo Económico italiano emitió un timbre postal de edición limitada de la empresa.
En materia publicitaria un hecho curioso es que en el primer número del Corriere della Sera, el 5 de marzo de 1876 apareció un anuncio del licor, once años antes se había publicado el primer comercial de la marca en un diario. En 1895, el artista gráfico de Leopoldo Metlicovitz, creó un poster para la marca que se convirtió en el logo de Fernet Branca y va en la etiqueta de todas las botellas del Fernet. La imagen es un águila volando que lleva entre las garras una botella de Fernet Branca. El águila vuela sobre un globo terráqueo debajo. El lema de la empresa es desde hace décadas: Novare serbando, Innovar y presevar.
Actualmente Fernet Branca se distribuye en 160 países, pero solamente se produce en las instalaciones de Fratelli Branca Destillerie en Milán. De la misma forma que sucede con muchas bebidas y productos, la receta del Fernet Branca es secreta y se pasa de padres a hijos. La empresa continúa siendo un negocio familiar dirigido desde 1999 por Niccolò Branca miembro de la sexta generación de dueños de Fernet Branca.

publicado en thepoint.com.mx el 10 de marzo de 2020
imagen fernet branca