Dos chocolates icónicos de Estados Unidos; dedos de mantequilla y la hija del presidente.

Detrás de dos marcas emblemáticas en los chocolates norteamericanos y de una polémica coincidencia se encuentra el trabajo del hijo de un migrante alemán.

Armando Enríquez Vázquez

Entre las marcas más simbólicas de chocolate norteamericano se encuentran los Butterfinger y los Baby Ruth. La historia de ambos chocolates se une en la del creador de la empresa que los inventó: Otto Young Schnering y su empresa la Curtiss Candy Company.

El chocolatero nació el 9 de octubre de 1891 en la ciudad de Chicago. Descendiente un migrante alemán y una aristócrata estadounidense; Julius Schenring, su padre, tras participar en la Guerra de Secesión en Estados Unidos como tambor de uno de los regimientos de Pensilvania, se estableció en la ciudad de los vientos donde conoció, trabajó e hizo sociedad con un hombre llamado Otto Young vendiendo joyería. En honor a su socio nombró a su hijo. Su madre se llamaba Helen Elizabeth Curtiss y era originaria de Vermont.

Schnering estudió filosofía en la Universidad de Chicago y comenzó a trabajar en una empresa dedicada a la venta de pianos, esta empresa fue comprada Sears, Roebuck Co. y Schnering quedó desempleado, gracias a un consejo encontró un remate de maquinaria para la fabricación de dulces, así fue como Otto entró en el negocio de la fabricación de dulces. En 1916, fundó Curtiss Candy Company. Otto utilizó el apellido de soltera de su madre, para evitar el apellido alemán que podría provocar animadversión en contra de la empresa por la I Guerra Mundial.

En ese momento Hershey’s el único fabricante de barras de chocolate, la I Guerra Mundial posicionó la barra de chocolate como un alimento que proveía al consumidor de energía al mismo tiempo que era nutritivo, Milton Hershey se hizo millonario con su barra en la guerra y desató la competencia en un producto que hasta ese momento no le interesaba a nadie.

En Chicago surgieron tres de las empresas más importantes en el ramo; Mars, creadora de  Sneakers, Milky Way y Three Musketeers, The Williamson Company responsable de la barra Oh Henry! y Curtiss Candy Company con sus dos barras que hoy en día siguen a la venta: Baby Ruth y Butterfinger.

Baby Ruth se llamó en un principio Kandy Kake pero en 1919 y tratando de ganar la batalla entre las diferentes empresas dedicadas a las barras de chocolate Otto relanzó la barra con el nombre de Baby Ruth y le puso un precio de 5 centavos de dólar lo que la hacia la mitad de barata que todas las barras de chocolate de la competencia. Baby Ruth se convirtió en un éxito, no sólo gracias al precio sino a dos factores importantes de mercadotecnia; el nombre y las campañas de publicidad.

El nombre fue desde el momento de la salida al mercado del producto y hasta la fecha una historia polémica. Baby Ruth es una alusión directa al nombre de uno de los más importantes jugadores de baseball en toda la historia del deporte; Babe Ruth. Aunque se dice que Curtiss Candy estaba interesada en que el chocolate llevara el nombre del jonronero, la anécdota cuenta que él pidió más dinero del que Otto Schnering era capaz de ofrecerle y entonces la marca de la barra quedó en Baby Ruth. La empresa argumentó en ese entonces y lo hace aún hoy en día que el chocolate fue nombrado así en honor de la hija muerta del Presidente de Estados Unidos Grover Cleveland, Ruth Cleveland, quién de bebé habitó la Casa Blanca volviéndose en ese entonces la niña más querida de Estados Unidos y quien murió de difteria a la edad de doce años. Otto Schnering decía que el nombre era parte de honrar a una niña que había sido importante para la nación americana y que había nacido seis días antes que el propio Otto. Cuando salió a la venta el chocolate, Ruth no era aún la gran estrella que llegaría a ser.

Así de sencilla fue la explicación ante los medios y los tribunales cuando años después, en 1928, el beisbolista sacó su propia marca la Barra Babe Ruth y fue demandado por Curtiss Candy  por utilizar el nombre Ruth para un producto similar a la de la empresa de Otto Schnering. Curtiss Candy ganó la demanda y puso un enorme cartel anunciando Baby Ruth enfrente de los jardines del estadio Wrigley’s, en el supuesto lugar en que Babe Ruth había colocado un legendario jonrón que abandonó el estadio. Este espectacular se mantuvo en ese lugar por más de cuatro décadas.

Las campañas publicitarias no solo se limitaron a poner anuncios del chocolate en paredes revistas y diarios, sino que Otto Schneering recorrió Estados Unidos regalando muestras de Baby Ruth y en uno de los primeros actos de BTL lanzó en las principales ciudades de Estados Unidos miles de barras de chocolate Baby Ruth desde aviones, cada barra llevaba un pequeño paracaídas. El piloto del avión de Baby Ruth a veces seleccionaba a diferentes personas para que lo acompañaran en su misión. En una ocasión en Miami seleccionó al hijo del mayor distribuidor de la barra de chocolate en el sur del estado de Florida, un muchacho de doce años llamado Paul Tibbets, que veinte años después en lugar de chocolates y al mando del Enola Gay, habría de dejar caer la bomba atómica sobre la población de Hiroshima.

En 1923, Curtiss Candy lanzó una nueva barra al mercado, que consistía en un relleno acaramelado y crujiente de mantequilla de cacahuate cubierto de chocolate, en esta ocasión Otto Schnering decidió poner el nombre del producto a concurso, como parte de su estrategia publicitaria. El ganador fue el nombre Butterfinger, una palabra que estaba muy en uso en la época y servía para describir a deportistas que eran incapaces de atrapar balones o pelotas. La persona que envío el nombre se calificaba a sí mismo como torpe.

Schnering utilizó las mismas estrategias de venta y promoción del producto que había utilizado con Baby Ruth. Otra de las estrategias utilizadas por Schnering fue crear productos alternos como helado o chicles con el nombre de sus dos principales marcas, para posicionar bien el nombre.

Otto Schnering fue uno de los empresarios más exitosos de su época, compitiendo de tú a tú con Milton Hershey y la familia Mars. Otto Y. Schnering, al igual que Milton Hershey creía en dar a sus empleados un buen trato y hacerlos parte de una familia más que de una empresa, en una época Curtiss Candy fue la empresa con los mejores sueldos para hombres y mujeres en la industria norteamericana del chocolate y Otto Schnering se enorgullecía de serlo. Schnering, además, incursionó en otros negocios de tipo agrícola.

Otto Schering murió de un infarto en 1953, dejando un legado en la industria confitera de Estados Unidos y dos marcas que lo han sobrevivido a él y a su empresa.

En 1964 la empresa fue vendida a una empresa llamada Standard Brands. En 1981 esta empresa fue adquirida por Nabisco junto con las dos marcas, algo curioso es que durante la fusión de las empresas las recetas originales tanto de Baby Ruth, como de Butterfinger se perdieron, por lo que se dice que se formularon mezclas similares, pero no exactas que son las que conocemos hoy en día. En 1990 ambas marcas fueron compradas por Nestlé.

En 2006 Baby Ruth se convirtió el chocolate oficial de la MLB, la más importante liga de baseball del mundo.

publicado en thepoint.com.mx el 24 de febrero de 2016

Derechos humanos, censura e impunidad.

Para la ombudsman de la CDMX (Marca Registrada) los derechos que valen son los de los infractores,como el patrón que se repite en un falaz discurso de igualdad. 

Armando Enríquez Vázquez

Cuando Perla Gómez titular de la Comisión de los Derechos Humanos del Distrito Federal habla de las violaciones de los derechos de aquellos ciudadanos abusivos y infractores de la ley que han sido grabados y expuestos por los funcionarios de la delegación Miguel Hidalgo y en especial por Arne aus den Ruthen, lo único que nos demuestra es que todo lo que los ciudadanos sospechamos de estos organismos es cierto, lo único que importa es cuidar y proteger a los delincuentes.

Las personas descubiertas por el City Manager de la delegación Miguel Hidalgo en flagrancia de delito o falta administrativa sienten que sus derechos son violados al ser exhibidos y la pregunta como en el caso de tanto criminal que han defendido las comisiones de derechos humanos de los estados o federal es: ¿Acaso ellos no están violando los derechos de miles de ciudadanos con sus actos? Ya sea contaminando u obstruyendo el libre tránsito.

Para la ombudsman de la CDMX (Marca Registrada) los derechos que valen son los de los infractores y tal vez por eso el primero que salió a defenderla fue el ex delgado de Miguel Hidalgo Víctor Hugo Romo, un verdadero pájaro de cuentas, sobre el que pesan muchas sospechas de una mala administración de la delegación y que se encuentra protegido por el fuero que le confiere el ser asambleísta por el PRD en nuestra CDMX (Marca Registrada).

Lo que queda claro también es que a la doctora Gómez la tecnología y la realidad de las redes sociales, así como la democracia real que estas han permitido se le atraviesan en la garganta como ha sucedido con todos aquellos políticos del todos los partidos que creen que vivimos en el siglo XX y la mayor tecnología son los teléfonos celulares. La mujer que se proclama la defensora número uno de los derechos humanos en la CDMX (Marca Registrada) es una ignorante de la diferencia entre estos y la censura que ella intenta establecer como uno de ellos.

Creo que personajes como la comisionada de derechos en la capital deben ser expuestos, como en su caso ha sucedido con otros políticos que han intentado censurar Internet, por su intromisión en asuntos que pretenden darnos una mejor sociedad, ¿Cuál es la intención de Perla Gómez que la ciudad sea un basurero, que la prepotencia de guaruras y guardias de seguridad sea parte de la cotidianidad? ¿Qué los actos de gobierno y de civismo sean violaciones de una torcida legalidad que habita en su aún más torcida mente legaloide?

A nivel nacional, mucho trabajo le ha costado Raúl González Pérez Ombudsman nacional deshacer de la nefasta imagen que sus predecesores; José Luis Soberanes y Raúl Plascencia dejaron de la CNDH, tanto Soberanes y en mayor grado Plascencia dirigieron una Comisión Nacional de los Derechos Humanos a modo del gobierno federal, sumisa ante el poder y las instituciones, y con la cual ambos políticos medraron en su propio interés. González Pérez ha sabido poner el dedo en la llaga que Tlataya significa para el ejército y el gobierno de Eruviel Ávila. Así como en el caso de Ayotzinapa y la verdad histórica que dio un procurador que impune se mueve por el país y una procuradora que ha olvidado que el estado mexicano es un estado laico, pero no en encubrir a su predecesor, cuestionando a Instituciones y gobiernos ante los que Plascencia solo alcanzaba a cuadrarse.

Garantizar los derechos humanos no se puede convertir en encubrir a violadores de la ley, la línea entre víctima e infractor puede ser muy delgada, como el de la defensa de los derechos humanos y la prepotencia para proteger la impunidad y somos los ciudadanos con nuestra única forma real de expresión; las redes sociales y el Internet los que debemos impedir que funcionarios sofistas como Perla Gómez intenten engañarnos y proteger a sus amigos o simplemente el sistema del que son parte y los ha llenado de comodidades y privilegios.

En la Ciudad de México y en todo el país estamos hartos de la impunidad, ese mal que nos empieza a identificar dentro del mundo, junto con la ignorancia y la corrupción. Perla Gómez debe sentirse orgullosa de contribuir a un México más impune.

publicado en blureport.com.mx el 26 de febrero de 2016

Sara Pérez de Madero la primera dama de la Revolución Mexicana.

La esposa del ideólogo de la Revolución de 1910, siguió en toda su lucha al rebelde primero y presidente después, e imploró por la vida del mandatario frente al embajador de Estados Unidos.

Armando Enríquez Vázquez.

A diferencia de otras mujeres que armas en las manos lucharon hombro con hombro con los hombres en la Revolución de 1910, Sara Madero jamás empuñó un arma. Tampoco fue una ideóloga, pero siempre desde el inicio de la lucha se mantuvo al lado de su esposo Francisco I. Madero, promoviendo sus ideas, siendo el pilar en la vida del revolucionario. Abnegada, enamorada y leal al ideólogo del movimiento armado en 1910, Sara Madero fue pomposamente llamada por algunos diarios, Primera Dama de la Revolución, tras el anuncio de su fallecimiento. Lo cual es muy dudoso que sea el honor que a ella le corresponda, Cuando Carmen Serdán fue la primera en empuñar un arma el 19 de noviembre de 1910 y antes de ellas otras valientes y brillantes mujeres que desde la trinchera física o de las ideas atacaron de manera directa al dictador Porfirio Díaz, como Juana Belén Gutiérrez de Mendoza. Sin embargo, el papel de la esposa del ideólogo de la Revolución es importante no sólo en la persona de Francisco Madero, si no entre cierto grupo social y de mujeres de la época.

Sara Pérez de Madero, al igual que su esposo pertenecía a la aristocracia porfiriana nacional y de no haber conocido a Madero probablemente jamás se hubiera cuestionado los problemas políticos y sociales de nuestro país a principios del siglo XX. Pero fue una mujer que rechazo ser parte de los estereotipos de la época y a diferencia de otras esposas de los caudillos de la Revolución Acompaño a Madero en toda lucha y trinchera.

Sara Madero, fue valiente en muchos sentidos y aprovechó sus habilidades sociales y la cercanía con Madero para promover las ideas del coahuilense y fundar clubes revolucionarios. Sara Pérez de Madero nació el 25 de agosto de 1870 en San Juan del Río, Querétaro. Su padre, Macario Pérez, fue un rico hacendado de la región y como niña Sara recibió una educación particular con institutrices en Arroyo Zarco, después fue enviada a San Francisco, California, a un colegio privado de nombre Notre Dame donde Sara conoció a dos de las hermanas de Madero y se hizo amiga de ellas. Las amigas pasaron vacaciones en Querétaro, en Coahuila y en Sinaloa. Sara que era tres años mayor que Francisco, comenzó una relación amorosa con el joven Madero, quien en sus memorias habla de cómo a pesar de la vida de excesos que llevó en su juventud, de haber en algún momento terminado su relación con Sara y haber cortejado a otras mujeres, la mente de Francisco I. Madero siempre regresaba a la queretana.  

Finalmente, la pareja se casó en la Ciudad de México el 28 de enero de 1903 y partieron rumbo a Coahuila donde se estableció el matrimonio. A lo largo de los siguientes años y sobretodo tras la publicación de La sucesión presidencial en diciembre de 1908, durante la escritura del libro, Sara apoyó a su marido, como lo hizo en todas sus aventuras anteriores y posteriores desde el espiritismo, hasta la campaña presidencial de 1910, cuando Madero fue encarcelado en Monterrey. Sara vivió ese tiempo en la prisión al lado de su esposo. Cuando Francisco I. Madero fue trasladado a la prisión en San Luis Potosí, se le negó vivir al interior de la prisión y se hospedó en un hotel frente a la cárcel de la ciudad, Sara pasaba cada momento posible en compañía de su esposo. Junto con el distinguido y olvidado revolucionario potosino Pedro Antonio de los Santos pagó la fianza que liberó a Francisco.

Sara Pérez de Madero promovió la campaña Madero participando y sosteniendo entrevistas con diferentes clubes anti-releccionistas. Una vez iniciado el movimiento armado, se le puede ver en las fotografías en los frentes del norte al lado de su esposo y una vez llegado este al poder, Sara se reunió con obreros, soldados y trabajadores siendo solidaria con ellos y se convirtió en promotora de una demanda qué desde finales del siglo XIX, diferentes mujeres como Laureana Wrigth González, Matilde Montoya y muchas otras destacadas mexicanas, el sufragio femenino que los consumadores de la Revolución negarían por las siguientes cuatro décadas.

En pocas ocasiones en su historia, México disfrutó de tanta libertad de prensa como en los días posteriores al primer triunfo de la Revolución y el ascenso de Francisco I Madero a la presidencia. Sara fue víctima de esta libertad y la prensa conservadora y reaccionaria la apodó como el Sarape de Madero, utilizando su nombre para remarcar su cercanía con del Presidente.

La detención del Presidente Madero al interior de Palacio Nacional por los militares leales a Victoriano Huerta, hecho que conocemos como Decena Trágica, obligó a Sara a buscar hablar con el embajador de Estados Unidos en nuestro país, Henry Lane Wilson, artífice del golpe de estado. Tres años después en una entrevista que Sara Pérez, entonces ya, viuda de Madero concedió al periodista norteamericano Robert Hammond Murray, describió la actitud prepotente de un embajador alcohólico que le aseguró la seguridad de la vida del Presidente, no sin antes señalar lo impopular del coahuilense. La alianza entre los dos amantes de la bebida, Wilson y Huerta, culminó con el asesinato de Francisco Madero y de su vicepresidente José María Pino Suárez.

Entonces gracias al embajador de cuba en nuestro país, Manuel Márquez Sterling, uno de los cronistas extranjeros de esos días aciagos, Sara Madero se exilió primero en la isla caribeña y más tarde en Estados Unidos. En 1921 retornó a México y se estableció en la colonia Roma en la Ciudad de México.

Pasó los siguientes treinta años casi en el anonimato, con una pensión del gobierno y murió casi cuarenta años después de quedar viuda, el 1º de julio de 1952.    

publicado en mamaejecutiva.net el 23 de febrero de 2016

imagen. es.wikipedia.org

Herbívoros, Hikikomori y una sociedad en vías de extinción.

Japón es un país cuya población decrece anualmente, donde el número de matrimonios es cada vez menor y en el que millones de hombres solteros entre 16 y 49 años de edad no están interesados en tener relaciones sexuales.

Armando Enríquez Vázquez.

¿Conoces a Manaka Takane, Nene Anegasaki o Rinko Kobayakawa? Son tres de las adolescentes más populares en Japón y tres de las japonesas más conocidas alrededor del mundo. Cada una de ellas tiene miles de relaciones afectivas con seres humanos de carne y hueso, aunque ellas no lo son.

Estas tres estudiantes de preparatoria son la creación de la empresa Konami para Nintendo en un juego llamado LovePlus desarrollado en 2009 para la consola Nintendo DS y desde entonces el juego ha llenado un vacío en la vida sentimental de miles de japoneses y en las relaciones humanas no sólo en ese país, sino en el mundo, a pesar de que el juego sólo se encuentra desarrollado en japonés.

Las tres adolescentes fueron creadas para tener una relación sentimental con ellas y en las más recientes versiones del juego pueden ser llevadas en citas amorosas a parques, de vacaciones, incluso estar pendiente de la salud de estos personajes si se enferman. En su momento Konami hizo una alianza con los hoteles de la región de Atami, para que crear paquetes para los jugadores de LovePlus y sus novias virtuales. El sexo, así como, los desnudos no existen en el juego, sobre todo por tratarse de personajes menores de edad. Pero tampoco estuvieron jamás en la mente de los creadores. Existen personas alrededor del mundo, aunque principalmente en Japón que han sostenido y sostienen relaciones afectivas con las chicas virtuales, por años y el extremo es el de un japonés cuya identidad se ha mantenido en secreto que se casó con Rinko.

Japón es un país cuya población decrece anualmente, donde el número de matrimonios es cada vez menor y en el que millones de hombres solteros entre 16 y 49 años de edad no están interesados en tener relaciones sexuales, mucho menos en tener una relación duradera en la vida real. De acuerdo con una encuesta realizada por el Japan Times en 2015, el 17.9% de los hombres encuestados en ese rango de edad manifestaron, poco o nulo interés por el sexo y en el caso de los hombres entre 25 y 29 años este porcentaje es de 20.3% y ha subido más de un 2% en siete años. Las autoridades japonés están muy preocupadas por la crisis demográfica que se prevé para una nación que podría desaparecer en los próximos setenta años.

En 2006, el periodista Maki Fukasawa, llamó a estos hombres; Soshoku-kei danshi o sea Herbívoros, en oposición a los términos referentes a las relaciones sexuales en japonés que implican a la carne. Desde entonces los herbívoros no sólo se han vuelto una referencia en la cultura asexual de Japón, si no que ha creado toda una serie de categorías y definiciones de los hombres japonés de acuerdo a su interés o apatía por el sexo.

Otro fenómeno que nos demuestra lo destrozado que esta el tejido social japonés es el fenómeno de los Hikikomori, hombres jóvenes en su mayoría que han decido encerrarse en sus cuartos a vivir por años. Víctimas del mismo tipo de presión social y tal vez sumidos en una depresión profunda estos hombres se han convertido de acuerdo con algunos románticos en los eremitas modernos. Olvidando que los ermitaños muchas veces se aislaban del mundo para pelear con demonios y llevar a cabo su lucha y búsqueda espiritual. Los Hikikomori, son solo una consecuencia de una sociedad decadente incapaz de encontrarse a sí misma. Las cifras de Hikikomori son especulativas y van desde un conservador 200,000 hasta más de un millón de japonés que han adoptado esta forma de vida. El fenómeno de los Hikikomori no es nuevo en Japón pero es en los últimos años cuando ha crecido y llamado la atención de los expertos y autoridades del país.

Por ser Japón una sociedad machista, no existen datos certeros acerca de Hikikomori mujeres, pero los expertos en el tema calculan que al menos existe un treinta porciento de la cifra masculina en mujeres. Otro dato preocupante acerca de los Hikikomori es que en los últimos años el promedio de edad varió de 21 a 32 años en dos décadas.

Los expertos hablan de que los herbívoros y los Hikikomori son consecuencia de factores como la falta de oportunidades y las crisis económicas y sociales de Japón. Pero ambos fenómenos sociales comienzan a replicarse a un ritmo de llamar la atención en países como Corea del Sur y China. En China y la India el nacimiento de hombres sobre mujeres supera los promedios mundiales sin que hasta el momento exista una explicación sobre este hecho. Lo que puede alentar conductas como la de los herbívoros, como sucede en China, donde las novias virtuales están a la orden del día.

Se han reportado ya casos de conductas similares a los Hikikomori en países occidentales como Italia, Inglaterra e Italia.

Las autoridades japonesas se encuentran preocupadas por este tipo de fenómenos que han hecho decrecer la tasa de nacimientos en ese país y sin embargo su respuesta parece a la distancia menos que tibia pues se limita a dar mayores beneficios a los padres hombres como una licencia por paternidad similar a la de las madres. Japón un país orgulloso de sus tradiciones, de su innovación, de su renacimiento tras la II Guerra Mundial, se enfrenta a los problemas que su rigidez social, las diferentes crisis económicas y la incapacidad de ofrecer un futuro a sus jóvenes lo ponen en peligro de ser un país en vías de extinción.

Pero estos fenómenos de aislamiento y desencanto de los más jóvenes no son exclusivos de Japón, Casi todas las sociedades están enfrentando en mayor o menor grado fenómeno similares. En nuestro caso, nos enfrentamos a los ninis, sobre los que realmente no existe un estudio a profundidad, si no cifras solamente. Los ninis son la consecuencia lógica de un pésimo sistema educativo, de la falta de oportunidades y de un futuro incierto para la mayoría de los jóvenes mexicanos. Sólo que debido al gene del Latin-lover o la maldita primavera que está por llegar, la tasa de crecimiento en nuestro país se mantiene al alza, aún no existe la Juanita Pérez virtual capaz de enamorar a los hípsters y otros seres tribales de nuestro país.

publicado en blureport.com.mx el 22 de febrero de 2016

imagen: zerochan.net

El futuro incierto y el deber de adivinarlo.

La publicidad, o como quiera que se llame ahora, se encuentra en crisis, y ¿si está en crisis quién está tratando de solucionarla?

Armando Enríquez Vázquez

Avances tecnológicos, accesibilidad, inmediatez, el arribo de la singularidad, marcas casi personalizadas y la competencia de verdadera información y no publicidad, aunada a la difícil pero ventajosa tarea de adivinar el futuro fueron los mensajes principales que obtuve la semana pasada de afamados publicistas y mercadólogos. Es en estos puntos donde radican muchos de los cambios con los que profesionistas comienzan a convivir y que de ninguna manera desaparecerán, sino todo lo contrario.

Durante el pasado 5 Congreso Nacional de Roastbrief, varias cosas me quedaron borrosamente claras gracias a las diferentes ponencias que escuché. La primera y más desconcertante es que a los publicistas les da vergüenza hoy ser llamados publicistas, que el término los agrede y no me queda claro si es por soberbia, por humildad, o simplemente porque pareciera que dentro de las nuevas generaciones la palabra publicista es dicha con todas las connotaciones peyorativas que tantas veces se le ha dado y mientras algunos conferencistas hablaban de forjar una nueva palabra para describirse, la honestidad, amor por su profesión de Ana María Olabuenaga y su orgullosa aserción como publicista, no consiguió más que anular las pretensiones de aquellos oradores que llenos de una falsa modestia hablaban de la evolución de la profesión y del cargo, cuando en esencia la publicidad es exactamente lo mismo de siempre; crear empaques bonitos para vender productos y servicios. En pocas palabras como ellos mismos reconocen un negocio. La literatura sigue siendo literatura a través de los siglos y los escritores, en su mayoría, no se avergüenzan de serlo, como sucede con pintores y músicos que por el contrario se enorgullecen de su oficio.

Por lo mismo no deja de asombrarme que a pesar de que para algunos el problema consiste en definiciones, se haga énfasis en la evasión de la realidad frente a los problemas, estos grandes cerebros de la publicidad y la mercadotecnia parecen evadirse de un hecho real y contundente la gente no quiere publicidad. Ahí radica el verdadero problema del negocio, no en como se denomina la profesión; no, el problema está en los contenidos que son los mismos de siempre, en las historias que se cuentan en treinta segundos la mayoría de las veces con la misma falta de rigor que cliente y agencia tienen del conocimiento de su producto. Estamos hartos de cómo se intenta vender las marcas de los clientes con el tacto mismo de un proctólogo, con una falta de pudor que muchas veces resulta insultante. Los datos que algunos de ellos manejaron son de un incremento de setenta por ciento en el último año en la contratación de ad blockers por parte de los usuarios de Internet. La gente no quiere publicidad. El problema no es de nomenclatura sino de efectividad en la chamba.

La publicidad, o como quiera que se llame ahora, se encuentra en crisis era una conclusión clara de algunos de los conferencistas y la premisa con la que iniciaron otros. Por lo tanto, lo único cierto es que la publicidad está en crisis y ¿si está en crisis quién está tratando de solucionarla?

La publicidad no sólo está en crisis, La publicidad que en el pasado al parecer fue un paraíso, hoy perdido, está frente a cambios rotundos dictados por las nuevas tecnologías que dan al consumidor la posibilidad de un dialogo. La publicidad perdió su arbitrario monologo, como ha sucedido con los medios, y los publicistas en general no están listos para dialogar con humildad.

No todo es malo, ni catastrófico y algunas de las mejores campañas que he visto en mi vida, las conocí la semana pasada y tenían que ver con formas de mejorar la vida en diferentes comunidades, con proponer ideas que hagan, en medida de los posible, un mundo mejor. La Universidad de Ingeniería y Tecnología de Perú, con sus espectaculares que benefician a las comunidades y una campaña con plantas produciendo luz eléctrica a través de la fotosíntesis para alumbrar las noches de una comunidad en el Amazonas. La campaña para aprovechar el Pez León en Colombia y revertir su presencia invasiva y nociva en la fauna marina de las aguas colombianas y la manera de enseñar y crear con elementos baratos trampas eficientes para los pescadores, me parecieron de las mejores ideas que he visto que hayan surgido de la mente de un publicista, junto con la aplicación panameña para tuitear cada vez que un automóvil cae en un bache y que llevó al funcionario responsable a tomar las medidas correspondientes.

Al lado de estas campañas tristemente continúan existiendo al por mayor, publicistas que se conforman con hacer de una campaña un ridículo happening para apantallar a clientes y consumidores pendejos como una absurda campaña de bebedores de cerveza en Argentina que aceptaron ponerse un destapador como prótesis dental.

Además de estas campañas, las aguerridas y claras palabras e ideas de Lourdes Lamasney y Fabiana Renault que son parte de esa generación de bravas mujeres latinoamericanas que se abrieron paso y lo siguen haciendo en un mundo que era dominado por los machos latinoamericanos que aún están preocupados por quién tiene la mejor campaña y el mayor numero de premios, que como uno de los creativos reconoció al poner un video de Jerry Seinfield recibiendo un Clío a nadie le importan y demuestran como la endogamia de la profesión es intrascendente para la mayoría de los seres humanos.

Lo que también me quedó claro fueron los cientos de jóvenes que sentados en los diferentes foros del congreso, ya fueran las conferencias magistrales, workshops o las diferentes áreas de información y participación, creen y están dispuestos a atacar de manera frontal esos problemas de los que los mayores y conocedores hablan como si se tratara del apocalipsis, habiendo olvidado el hambre y las ganas que tiene un recién egresado de una carrera. Son estos jóvenes, mujeres en su mayoría, los que habrán de llegar con buenas ideas a sus clientes para demostrar, algo que todos sabemos; mientras el mundo mantenga un modelo económico basado en la competencia y el capitalismo, en el libre mercado y el libre albedrio del consumidor, los publicistas y sus campañas serán necesarios y por eso más allá de voces de alarma, de cambios en la denominación, el congreso fue una muestra de esperanza. Los jóvenes necesitan oír las voces cansadas y quejumbrosas de los sabios, para romper los paradigmas que el confort les impide a los primeros y de esta manera demostrar que ellos si son capaces de adivinar el futuro.

publicado en roastbrief.com.mx el 23 de noviembre de 2015

Despertar alerta y con café soluble.

La historia del café soluble se remonta al siglo XIX en Nueva Zelanda, pero fue en Brasil donde surgió la marca más importante de este tipo de productos.

Armando Enríquez Vázquez

Hace tan sólo unos días a viajar en Metro en una de estas gélidas mañanas, me topé con un cartel que me gustó por original y dircto. En la estación del Metro CU al bajar las escaleras rumbo a los andenes hay una gran manta en la que se lee: ¿Empezaste con Nescafé?  Debajo de la frase vemos dos teclados de computadora uno tiene la palabra No y el otro la palabra Si. El primero es un verdadero desorden en cuanto al acomodo de las teclas, ninguna está en el lugar que acostumbramos, mientras que el segundo tiene su aspecto habitual.

En la esquina inferior derecha un bote de Nescafé y la frase Empieza un mejor día. La publicidad es clara, las cualidades del café están ahí, mantenernos despiertos gracias a la cafeína, el estimulante que encontramos en los granos de café.

El mensaje del poster es muy claro, y para los desmañanados que abordan el sistema colectivo de transporte Metro, la idea de antes de llegar a su destino consumir café para estar a la altura del día puede resultar atractiva.

Siempre me ha llamado la atención por qué había que convertir el café en una bebida barata y soluble. Hace décadas en México decir Nescafé era sinónimo de la bebida de grano y en muchos restaurantes de tipo popular al ordenar un café, ponían frente a uno a una taza de agua caliente acompañada del frasco de Nescafé y una azucarera, hasta que llegaron los establecimientos donde el grano se muele en presencia del cliente y otros cuya oferta de productos pocas veces tiene que ver con la bebida.

Nestlé forma parte importante de la historia del desarrollo del café soluble que habría de terminar con la invención de Nescafé, cuyo nombre es de hecho una mezcla de las palabras Nestlé y Café, en la década de 1930, pero casi cincuenta años antes el primer café soluble del mundo ya había sido inventado.

En 1889 un neozelandés de nombre David Strang obtuvo la patente por su café soluble. Strang era dueño de un expendio de café y especias en la ciudad de Invercargill. Invercargill es una de las ciudades situadas más al sur del mundo, fue fundada en 1856 por John Turnbull Thomson, un ingeniero civil inglés que recorrió la parte sur de Nueva Zelanda. El polvo de café soluble de Strang fue un éxito en la ciudad de Invercargill, no así en el resto del mundo donde los exigentes catadores de café lo rechazaron por su sabor y la historia olvidó el invento de Strang que junto con el mismo inventor cayeron en el olvido.

A pesar de la existencia de Strang y de su marca de café instantáneo, durante casi todo el siglo XX se acreditó al japonés Satori Kato, residente de Chicago con la invención y la primera patente en Estados Unidos para elaborar café instantáneo en 1903. Kato presentó su invento en la exposición Panamericana de Buffalo, Nueva York en 1901. En el folleto comercial que se repartió durante la exposición El café Kato prometía que su café era una verdadera maravilla para amas de casas, estudiantes solteros, cazadores, soldados y todos aquellos amantes del café, por la simplicidad que representaba su preparación. El café del japonés tampoco logró tener un éxito comercial.

En la década de los años treinta del siglo pasado el gobierno brasileño pidió al científico suizo Max Morgenthaler, un destacado ingeniero en alimentos, y la firma suiza Nestlé desarrollar una formar para sacar provecho de los excedentes de su cosecha cafetalera, para evitar que esta se echara a perder. Morgenthaler perfeccionó la técnica de Kato y logró después de siete años de investigación, crear un café en polvo, soluble en agua caliente que de acuerdo con los ejecutivos de la empresa mejoraba las propiedades del grano de café normal. El producto fue bautizado con el nombre Nescafé; una mezcla de las palabras Nestlé y café.

Nescafé salió a la venta en 1938 y se popularizó durante la siguiente década gracias a las condiciones de la II Guerra Mundial, la marca comenzó a convertirse en la principal en Europa y principalmente entre las fuerzas armadas de Estados Unidos. A lo largo de los años Nescafé ha presumido de innovar los procesos de fabricación. En 1952 anunció el lanzamiento de un café soluble hecho únicamente con granos tostados, en 1966 un café con un secado y pulverizado a partir de congelación y sacó del mercado norteamericano y canadiense a la marca Nescafé, reemplazandola con la de Taster Choice. En 1994 inventó un proceso al que llamó Full Aroma con el que en teoría mejoró la calidad del café instantáneo.

Toda la historia de Nescafé se complementa con las grandes campañas publicitarias en nuestro país en estos últimos años; desde la taza de café que despierta a México hasta los sencillos pero efectivos carteles que me llevaron a contar esta historia.

publicado en thepoint.com.mx el 17 de febrero de 2016

La Reina que desafió a Napoleón, Luisa de Prusia.

Amada por su pueblo, bella y carismática esta mujer enfrentó al emperador francés y él la llamó mi bella enemiga y se dedicó a difamarla.

Armando Enríquez Vázquez

En junio de 1807, en la ciudad de Tilsit, hoy parte de Rusia y llamada Sovetsk. Los representantes de Prusia firmaban un ominoso tratado de paz con Napoleón en el que perdieron casi la mitad de su territorio, entre los negociadores prusianos se encontraba la reina de Prusia, enviada directamente por el rey Federico Guillermo III de Prusia, la reina amada por sus súbditos, solicitó una reunión privada con Napoleón, a quien ella apodaba públicamente, El Monstruo.

Napoleón por su parte, un hombre lleno de rencores, parece haber sido un fiel creyente del dicho: Si no puede ser tuya, difámala. Considerando a Luisa no sólo como la reina más hermosa de Europa, si no como la mujer más bella del mundo, Napoleón se dedicó a difundir rumores sobre la prusiana sobre supuestas infidelidades a Federico Guillermo III de Prusia. Pero su pueblo que tanto la amaba desescuchó las calumnias del francés y reconoció con un amor reforzado por su soberana; la entereza y patriotismo de la reina.  Una vez reunidos en privado, la reina se lanzó a los pies de Napoleón e imploró por un trato más justo para su nación, cosa a la que Napoleón se negó. La reina salió derrotada de la reunión, pero logró reforzar el amor que su pueblo tenía por ella y durante más de un siglo se convirtió en uno de los símbolos de la unidad germana. El emperador francés tras la reunión tuvo dos expresiones acerca de la reina. La primera en una carta dirigida a su esposa la emperatriz Josefina; …es verdaderamente encantadora y en la reunión se mostró muy coqueta. Pero, no hay motivo alguno que pueda despertar tus celos, … cualquier galantería me hubiera costado mucho. Después Napoleón habría de referirse a Luisa como El único hombre verdadero en Prusia.

Luisa tenía en ese momento 31 años y antes de la dolorosa reunión con el francés, se dedicó a formar parte de la alianza en contra del autonombrado emperador francés y fortalecer las alianzas con Rusia y Austria en su contra.

Esta carismática mujer, a la cual algunos historiadores han comparado por su simpatía y empatía con sus gobernados con la princesa Diana de Gales, nació el 10 de marzo de 1776 en Hanover. Su padre fue el Duque de Mecklemburgo. Luisa quedó huérfana de madre a los seis años de edad, su educación formal corrió a cargo de su abuela materna, tras la muerte de la segunda esposa del Duque de Mecklemburgo y hermana menor de su madre. Su educación y la de sus hermanos fue una educación sencilla y muy libre.

En 1793, Luisa y su inseparable hermana Federica fueron presentadas ante el rey Federico Guillermo II, quien quedó impresionado por la belleza de las hermanas y expresó su deseo de que conocieran a los príncipes. El príncipe Federico Guillermo se enamoró de Luisa, el tenía 23 años y ella 17 y su hermano menor el príncipe Luis Carlos escogió a Federica. Federico Guillermo y Luisa se casaron el 24 de diciembre de ese año y dos días después lo hicieron los hermanos menores.

En 1797 tras la muerte de Federico Guillermo II, Federico Guillermo III ascendió al trono y Luisa se convirtió en la reina consorte de Prusia. Ya durante sus años como princesa demostró un gran cariño e interés por los súbditos del reino, además de ser una mujer sencilla. Una vez realizado el matrimonio, los príncipes se fueron a vivir a un castillo alejado de la corte y la ciudad de Berlín.

Ya como reina ayudó a su esposo a gobernar, sin opacar la autoridad del rey, Luisa se mantenía al tanto de las situaciones políticas y económicas del reino y prestaba consejos a su esposo.

Frente a la ambición de Napoleón Bonaparte el rey prefería una actitud neutral en las pugnas del francés con otros reinos de Europa, Luisa en un principio también prefería no tomar bando y menos con la alianza ruso-austriaca-inglesa, porque sabía bien que Prusia era la más débil de las potencias y tendría que depender del apoyo de Rusia para hacer frente a Napoleón. Sin embargo, en 1805 y como resultado de la batalla de Austerlitz, fue Luisa la que aconsejó al rey a firmar una alianza con Austria y Rusia para hacer frente y frenar la codicia de Napoleón.  

En 1806 en la batalla de Jena- Auerstaedt, Napoléon derrotó de manera definitiva a las fuerzas prusianas y tanto el rey como la reina tuvieron que salir huyendo. Napoleón comenzó, entonces, la campaña de difamación de la reina, pero al mismo tiempo reconoció en ella a su Bella enemiga.

Tras la derrota y la humillante firma de los tratados de Tilsit, Luisa se vio afectada por diferentes enfermedades, la pareja real pasó el invierno de 1808 en San Petersburgo invitada por el Zar Alejandro I y en 1809 regresaron por fin a Berlín, sólo para encontrar el palacio saqueado por las fuerzas napoleónicas.

En 1810 y por causas aún desconocidas a la edad de 34 años, Luisa de Prusia murió. No vio a las tropas de Napoleón derrotadas cinco años después, ni a su hijo Guillermo I, junto con su canciller Otto von Bismarck unificar Alemania. Napoleón una vez más reconoció la inteligencia de su rival, al decir que el rey había perdido a su mejor ministro.

En su nombre el rey Federico Guillermo III creó la Orden de Luisa una condecoración complementaria a la Cruz de Hierro. Bajo su figura se fundó una organización de mujeres alemanas de derechas que prosperó hasta el surgimiento del tercer Reich y que se llamó La Liga de la Reina Luisa, Los Nazis a pesar de haber recibido todo el apoyo de esta organización la declararon hostil y la prohibieron.  

publicado en mamaejecutiva.net el 15 de febrero de 2016

imagen wikipedia.org

Los extremos que se tocan.

Algunas reflexiones sobre las primeras primarias en Estados Unidos y sus resultados.

Armando Enríquez Vázquez

El triunfo en las primarias de New Hampshire de candidatos tan opuestos como parecen ser Bernie Sanders y Donald Trump hablan de un país dividido, de una sociedad dispuesta a irse a un extremo de las posibilidades políticas y de la actitud de ver a su país y al exterior.

De hecho, más allá de la encrucijada electoral, Estados Unidos enfrenta una crisis social y racial de gran magnitud. La hipotética victoria de un personaje como Donald Trump en noviembre próximo, puede representar el surgimiento de un Hitler americano. Un hombre tan lleno de odio, complejos y problemas mentales hubiera sido tomado por un chiste en el mejor momento de la democracia estadounidense. La llegada de un hombre con Bernie Sanders que para la vista de aquellos que han acusado a Obama de ser comunista, debe parecerles la llegada del anticristo en la efigie de Marx sobre la tierra, cosa que es totalmente falsa. Sí Bernie Sanders llegara a la presidencia del vecino del norte, lo más probable es que nos enfrentaríamos con un gobierno proteccionista que perjudicaría al gobierno mexicano.

A lo largo de la historia y con la excepción de Bill Clinton a México le ha ido mejor con presidentes republicanos que con demócratas, el caso de la irresponsable venta de armas a los carteles de las drogas por parte del racista gobierno de Barack Obama así lo confirma, claro que la llegada de un demente como Donald Trump haría ver a Obama como un presidente pro-mexicanos.

Pero el gran malestar social al interior de Estados Unidos no queda únicamente en la pobreza de un bipartidismo carente de opciones reales para los ciudadanos y una de las más falsas democracias en el mundo, pues no es directa. El malestar esta en todos los niveles de una sociedad donde los méritos y cualidades de una persona se ven opacados por su raza, su condición de género, preferencias sexuales o discapacidad física entre otras cosas.

Durante las últimas dos décadas una de las políticas éticas al interior de Estados Unidos con mayor promoción ha sido el ser políticamente correcto. Ser políticamente correcto significa disfrazar los odios raciales, de género y ideológico utilizando eufemismos estúpidos; Así los negros se convirtieron en afroamericanos y minusválidos en discapacitados, las diferentes preferencias sexuales están catalogadas bajo diferentes nombres.

Las minorías han pasado de victimas a verdugos, y todas las actividades parecen tener que regirse bajo principios que nada tienen que ver con las capacidades y cualidades.  Tras las nominaciones a los premios Oscar de la Academia de Cine de Estados Unidos de 2016, un sector de la población acusó a la Academia de racista por no incluir entre sus nominados a ningún negro, lo cual en el fondo no es más que una estupidez racista por parte de la población autonombrada afroamericana por apelar al color de la piel y no al talento como la parte esencial para obtener una nominación.

El pasado domingo Beyonce fue criticada por cantar su más reciente sencillo Formation donde para muchos blancos, hace comentarios racistas en contra de Estados Unidos y para los negros es parte del movimiento social llamado Black Lives Matters y vestir a sus bailarinas como miembros de las panteras negras, uno de los grupos radicales del movimiento negro por los derechos civiles en las décadas de los 60 y 70 del siglo pasado.

Lo cierto es que la población negra de Estados Unidos ha demostrado ser más racista y despectiva que la blanca y su actitud hacia blancos, latinos y nativos americanos es más que condenable.

Lo mismo sucede con los grupos encargados de la defensa de las diferentes preferencias sexuales de los seres humanos que entre las muchas letras que simbolizan sus gustos han olvidado la letra más importante y que define a la mayoría de los seres humanos. La H de Heterosexuales.

Vale mucho la pena darse una vuelta por las dos temporadas de la serie American Crime la segmentación racial de los habitantes de la nación americana está representada de una manera extraordinaria, además de tocar problemas clásicos de la sociedad norteamericana como la intolerancia religiosa o los prejuicios sexuales.

Estados Unidos está al borde de ser víctima de su esquizofrenia social y de su bipolaridad política, lo malo es que de cualquier manera las víctimas de tanta tontería seremos todos los demás den el mundo. 

publicado en blureport.com.mx el 15 de febrero de 2016 

Sociedad abierta, medios y publicidad.

Para muchos gerentes de marca y publicistas la publicidad digital se limita a subir 
videos, a postear en twitter, Facebook, Instagram y demás redes sociales.

Armando Enríquez Vázquez.

La llegada de Internet y la existencia de una sociedad abierta que cada día se muestra más dispuesta a de manera activa a participar en el discurso no sólo político sino social y consumista de los diferentes grupos humanos en casi todos los países y todas circunstancias nos lleva a plantear la problemática de que está haciendo la publicidad para atrapar a audiencias cada vez más participativas que no se limitan a dar likes y dislikes a lo que de manera arbitraria proponen los publicistas.

Para muchos gerentes de marca y publicistas la publicidad digital se limita a subir videos, a postear en twitter, Facebook, Instagram y demás redes sociales, muchas veces incluso con una mentalidad que no se diferencia en mucho de la forma en que hasta hoy se conceptualiza la publicidad en los medios tradicionales de comunicación. Pero esto es una debilidad que a la larga impactará en la facturación de sus agencias.

Lo mismo o peor está sucediendo con los directivos de medios de comunicaciones tradicionales que ven como las ventas en materia de publicidad desaparecen, sin poder resolver el dilema que se les plantea hoy entre programación y venta de espacios publicitarios. Las televisoras van perdiendo a sus audiencias y anunciantes por igual. La prueba contundente de esto es en como los espacios publicitarios de televisión y radio se encuentran dominados por la propaganda oficial del gobierno federal y entidades del gobierno como el INE, TEPJF, los poderes legislativo y judicial que por si no fuera suficiente el gasto en el que incurren con sus propios canales de televisión tienen que generar sus propias propagandas. A la propaganda oficial se suma un abuso de promocionales sobre la programación de los mismos medios o de los productos y marcas propiedad de los mismos dueños de los medios. Esto termina por convertirse vuelve un arma de doble filo porque si este es el único tipo de comercialización que logran las estaciones de radio y los canales de televisión abierta por un lado no están ingresando dinero fresco a las arcas de las empresas o de los corporativos, lo que les impide producir programas interesantes y por otro lado, crea compromisos y obligaciones con los gobernantes y funcionarios que impide que los espacios informativos de los medios tradicionales sean atractivos para muchos de los miembros de la sociedad en especial aquellos que han migrado para consumir su entretenimiento e información a Internet y de esta manera también son más analíticos y gustan de expresar su opinión cualquiera que esta sea.

Por lo mismo estas nuevas audiencias y grupos que las mismas marcas han acostumbrado a tener cada día productos más personalizados e individualizados, necesitan una publicidad que se dirija a todos y a cada uno de ellos a la vez. Crear formatos atractivos y que satisfagan la expectativa de un nuevo consumidor que está esperando la oportunidad de verter comentarios, críticas y opiniones acerca de los productos. Las nuevas plataformas de consumo de entretenimiento como Netflix y Clarovideo también representan un reto tanto a los ejecutivos de ventas de estas empresas como para los anunciantes.

Más allá del product placement o de los sponsorships de las marcas habrán de encontrarse nuevas propuestas de publicidad. Hoy los publicistas convencionales acostumbrados a las grandes cuentas con medios tradicionales, tiene la obligación y la necesidad de voltear a ver, estudiar y analizar cómo llevar el BTL y la guerrilla publicitaria al campo de Internet y las marcas más ortodoxas en su publicidad. Los comerciales de televisión y de radio de 20 y treinta segundos poco a poco se convertirán en formatos obsoletos y poco atractivos para el consumidor. Sobrevivirán en los canales de televisión de paga para las generaciones de mayor edad, que se niegan al cambio tecnológico. Banners y video pop up también irán desapareciendo poco a poco y lo que hasta ahora sigue siendo una propuesta publicitaria unidireccional está condena a entrar en una etapa de revisión donde las marcas realmente habrán de escuchar a los consumidores y poner sus ideas en práctica.

publicado en roastbrief.com.mx el 16 de noviembre de 2016

El beisbolista que creó un imperio y organizó el béisbol.

Albert G. Spalding, fue una de las grandes estrellas en el inicio del baseball, organizó el juego para que algún día se convirtiera en lo que conocemos hoy, pero además fue un talentoso empresario que creo una marca de artículos deportivos que subsiste hasta hoy.

Armando Enríquez Vázquez.

La historia del baseball, la leyenda urbana que lo convirtió en un deporte nativo de Estados Unidos, mucha de su organización, así como la fundación de una de las principales marcas de artículos deportivos están vinculadas a este hombre que nació en Byron Illinois, el 2 de septiembre de 1850. De acuerdo con algunos de sus biógrafos, la familia de Albert Goodwill Spalding, se dedicaba de manera exitosa a la agricultura, aunque otros de acuerdo a una versión que el mismo deportista-empresario gustaba de contar su familia era muy pobre. A lo largo de su vida Spalding también se distinguió como un mitómano que forjó su imagen como un verdadero ejemplo del sueño americano y del baseball como uno de los grandes inventos deportivos de la mente de los norteamericanos.

A la edad de nueve años Spalding quedó huérfano de padre y su madre se trasladó a la ciudad de Rockford, Albert Spalding dividía su tiempo entre la escuela, trabajando en una tienda de abarrotes y jugando baseball. En 1865 al derrotar a un equipo de adultos la actuación de Spalding como pitcher, lo llevo junto con otro de sus adolescentes compañeros de equipo a ser invitado a jugar de manera semiprofesional con dicho equipo, además de conseguir la autorización del director de la secundaria para faltar a clases cuando hubiera partido.

En 1867, comenzó a jugar de manera profesional con el equipo Excelsiors de la ciudad de Chicago, ahí Spalding demostró sus grandes cualidades como pitcher y después regresó a Rockford para jugar con el equipo local llamado los Nine de Rockford. Albert Spalding abandonó sus estudios de administración para dedicarse de lleno al baseball a pesar de las súplicas de su madre.

Conoció a los famosos hermanos Harry y George Wright pioneros del juego y jugo bajo la tutela de Harry en los medias rojas de Boston en 1871. De 1872 a 1875 ganó el campeonato nacional de baseball y en 1875 fue nombrado capitán del equipo por Wright. Entusiasta del baseball, Spalding participo en una gira por Canadá para promover el deporte en 1872, dos años después diseñó una gira por Inglaterra, que resultó un fracaso, con el mismo propósito, en la que el y los demás terminaron jugando cricket para los aficionados británicos ante el rechazo del baseball.

Se dice que Spalding, fue el hombre que popularizó el uso de los guantes de baseball. Antes de él, no todos los jugadores de las novenas los utilizaban. En 1875 junto con su hermano menor J. Walter Spalding y un préstamo de su madre de 800 dólares, fundó A G Spalding dedicándose a vender en un principio artículos para baseball y en específico bolas. Logró no solo estandarizar el tamaño de la bola, si no que consiguió ser el proveedor oficial de la liga de baseball, el negocio comenzó a crecer y pronto Spalding se vio produciendo también guantes y bats para el deporte. Al mismo tiempo Spalding comenzó a ser el entrenador del equipo de los media blancas de Chicago y parte dueño del mismo.

Spalding junto con William Hulbert y otros personajes fue uno de los fundadores de la National League, primera liga de baseball profesional en Estados Unidos. Además de planear y realizar una nueva gira, mundial en esta ocasión, para promover el baseball, Spalding se encargó de crear y fomentar la idea de que el baseball era un deporte inventado cien por ciento en Estados Unidos por los soldados de la guerra de secesión de sufrida en ese país, incluso escribió libros sobre los orígenes y las reglas del deporte e inventó que el general Abner Doubleday, héroe de la guerra civil, había inventado de manera accidental el deporte.

Mientras tanto y con el apoyo económico de su cuñado la empresa comenzó a crecer e invertir en la manufactura de guantes y durante su gira de promoción vio la forma de iniciar la producción de palos de golf, En 1887 fabricó el primer balón de futbol americano, en 1894 el primer balón de basketball y en 1895 el primero de volleyball. Para 1900 produce ya un millón de bats al año a lo largo y ancho del territorio de Estados Unidos.

A la edad de 65 años el 9 de septiembre de 1915 Albert Spalding muere víctima de un infarto. En 1939 fue electo para formar parte del salón de la fama del baseball cómo uno de los fundadores y pioneros del deporte. Tras la muerte del dueño y fundador la empresa continuó y conservó se nombre a lo largo del siglo XX, logrando innovaciones como la primera pelota de golf ensamblada en dos piezas, el primer balón de basketball hecho de material sintético. En 2006 la marca fundad por el beisbolista presento el balón Neverflat de basketball cuya característica es que jamás se desinfla.

Publicado en thepoint.com.mx el 10 de febrero de 2016