Campañas 2021

 Así fue mi visión al arranque de las campañas políticas rumbo a las elecciones de la mitad del mandato de 2021.

Armando Enríquez Vázquez

Arrancaron las campañas electorales de 2021. Las elecciones más grandes en la historia del país, por el numero de puestos a elegir y por el número de votantes que habremos de participar en ellas, de la misma manera empresas profesionales y especializadas, así como otras improvisadas recibirán millones de pesos de los partidos políticos para desarrollar la propaganda de los candidatos.

Elecciones van y elecciones vienen y tanto jefes de campaña, como creativos, jinglistas, diseñadores gráficos nos han llenado no sólo de basura contaminante, si no principalmente de contenidos basura. Pocas son y han sido las campañas, frases y slogan exitosos. Las memorables y materia de meme o de burla son tristemente innumerables.

Desde la cantinflesca: Arriba y delante del demagógico, populista Luis Echeverría, hasta La esperanza de México, que no plantea nada, pero mesiánicamente propone al votante mantener la fe antes que la certeza y el compromiso por hacer un mejor país.

Los publicistas de siempre con sus lugares comunes y sus frases hechas, sus jingles chabacanos y sus imágenes absurdas; afilan lápices, limpian los teclados de las computadoras y revisan bibliotecas de música para crear en el mejor de los casos sus propuestas, en el peor únicamente plagiaran.

Los viejos publicistas que en cada jornada electoral sacan su año fiscal en unas cuantas semanas se frotan ya las manos y preparan las recetas vulgares y sin ingenio para llenar las calles, las pantallas de televisión, las ondas radiofónicas y hoy en día en Internet. Los nuevos y diletantes están seguros de sorprendernos descubriendo el hilo negro.

Para los que nos dedicamos a observar lo que sucede en medios la mesa esta lista para el banquete de entretenimiento, propaganda vertida en los diferentes géneros dramáticos de manera consciente o inconsciente que al final a nadie importa y a veces lo más que logran es una sonrisa o una generosa carcajada porque ya no creemos en los políticos, en sus palabras y promesas vacuas.

Inició ya el desfile de propaganda con una joya de cinismo y que es políticamente incorrectísimo. Se trata de una pieza de propaganda del Partido del Trabajo, aliado del gobierno actual. Su propaganda es extraña para un aliado de Morena y no puedo imaginar quien es el destinatario, sí el gobierno actual por su mal desempeño o gobiernos del pasado o del imaginario colectivo de la oposición convertida en gobierno sin conciencia de serlo.

La propaganda de este partido satélite sucede en un consultorio médico en el que una doctora o técnica en ultra sonido en el peor de los casos, se prepara a dar los resultados del estudio a una pareja que espera a su hijo. A la pregunta: ¿Qué va a ser?, la mujer responde ¡Pobre, como ustedes! Y después inicia la perorata propagandista en favor del partido.

La propaganda resulta en el mejor de los casos un caso de humor involuntario y del peor gusto posible. Pero en el peor de los casos también nos lleva a pensar que el PT aliado del gobierno actual considera que el gobierno actual es idéntico a los anteriores, y después de tres años de gobierno nada ha mejorado, ni habrá de mejorar en la vida del mexicano común porque este gobierno es sólo pan con lo mismo.

El mensaje es directo, no hay manera de interpretarlo de otra manera y entonces las preguntas son ¿Quién lo escribió? Y ¿Por qué? Esta pieza políticamente incorrecta en todos los sentidos resulta un balazo en el pie. Y es el mensaje de un partido que a pesar de ser parte de la alianza que gobierna el país y que debe su existencia únicamente a los triunfos que como sanguijuela del partido en el poder ha tenido, carece del mínimo sentido común para elaborar la campaña de quienes ya están ejerciendo el poder en México. Habla mal de quien se encargue de la propaganda del partido, pero habla peor de quienes vendieron esta muy fallida idea de política al partido.

Como mencioné al inicio llegaron las campañas y es tiempo de divertirnos con la envoltura que los encargados de las campañas, nos ofrezcan en los próximos dos meses. Pero también es un momento clave para reflexionar en la industria de la publicidad politíca, su responsabilidad en la creación de campañas exitosas y buenas, a pesar de lo poco reflexivo y receptivo del destinatario del mensaje y no sólo en satisfacer a clientes irracionales e impulsivos que quieren ganar a como dé lugar con mensaje muchas veces no pensados.

originalmente publicado en marzo de 2021 en roastbrief.com.mx

imagen de mi autoría

Hans Rudi Erdt el arte del cartel alemán.

A principios del siglo XX este talentoso artista gráfico alemán creó posters icónicos de la publicidad y la propaganda alemana.

Armando Enríquez Vázquez.

Dentro de los grandes cartelistas alemanes de principios del siglo XX, se encuentra Hans Rudi Erdt, su trabajo es referencia para los estudiantes de diseño gráfico. Nació en 1883 en Bavaria y formó parte del movimiento del cartelismo alemán conocido como Plakatstil, junto con Lucian Bernhard, Ludwig Hohlwein y trabajó como ellos para la empresa impresora de carteles publicitarios Hollerbaum und Schmidt.

Al finalizar sus estudios básicos ingresó a la Escuela de Artes Aplicadas de Munich donde estudió una maestría con Maximilian Dasio, un pintor de gran importancia en Alemania de principio del siglo XX.

Uno de sus posters más famosos lo creó para la marca de automóviles Opel y lo más llamativo del cartel es que en él no aparece un automóvil sino la cara de un aristocrático y experimentado conductor de autos con los anteojos para correr autos sobre la cabeza. El fondo del cartel es azul y lo invade todo, además del hombre lo único que muestra el cartel es la palabra Opel. El racional detrás de esta obra maestra del diseño gráfico es que el consumidor jamás tendrá empatía con un producto, con un objeto, la empatía sólo se genera a través de personajes, a diferencia de los carteles de Lucian Bernhard que se centraban en resaltar el producto.

Trabajó también en publicidad para cigarros y sus posters para Batschari, una compañía fabricante de diferentes marcas de la misma manera que en el poster de Opel lo que resalta son los personajes que aparecen ellos. Uno de ellos para unos cigarrillos llamados Problem, muestra envueltos en una enorme voluta de humo a dos personajes que parecen salidos del cine impresionista alemán; un viejo con sombrero de copa, monóculo, un largo cigarro del que sale una dona de humo y mirada lujuriosa junto a una mujer de pelo corto, labios rojos, sensual lunar cerca del labio que lo mira fijamente.

Otros de sus trabajos importantes y muy reconocidos fueron los posters de propaganda para películas alemanas durante la I Guerra Mundial, el más famoso es el de una película sobre Submarinos que se llamó U Boote Heraus de 1918. La letra Un centrada en la composición, en medio de la letra se ve a un marinero que observa a través del periscopio que se recarga en una de las líneas de que forman la letra, en la parte superior y también en medio de la enorme U se ve un barco enemigo partido por la mitad, hundiéndose.

Hans Rudi Erdt, murió a la edad de 35 años de tuberculosis en 1919 en Berlín, de esta manera y con la II Guerra Mundial por delante mucha de su obra y vida se perdieron para siempre.

imagenes:    wikipedia.org
                    reprodart.com
                    de.wikipedia.org

Cerrando las campañas el triunfo de Yawui, un payaso y una webserie desangelada.

Cuando cerraron las campañas se mostraba la desesperación del PRI, la pachorrez creativa de Nueva Alianza y el triunfo definitivo de Yawui.

Armando Enríquez Vázquez

Para muchas personas los payasos son seres del infierno, entes diabólicos que, desde su niñez, ya sea en la persona de Pennywise o de Bozo, el payaso, les causaban temor con esos pelos rojizos, una distorsionada sonrisa dibujada sobre el blanco maquillaje de geisha y esas prótesis surgiendo en vez de nariz.

Hace unos años están de moda esos payasos siniestros que aparecen oscuros senderos o estacionamientos principalmente en Estados Unidos matizando aun más ese aspecto macabro y siniestro que hoy tiene un payaso. Incluso la imagen del archienemigo de Batman, El Guasón se ha ido degradando en su maquillaje, para mostrar la personalidad psicópata y esquizofrénica del personaje.

Ahora imaginemos que con unos efectos de sonido metálicos y siniestros vemos un close up de enormes zapatos rojos de payaso, el audio local llama al Doctor Morena quien es solicitado en el quirófano, una mujer angustiada por un pariente espera en una silla y al ver pasar al payaso por el pasillo cambia el gesto de su cara por uno de sorpresa e indignación, el paciente en la plancha ve con horror al Doctor Morena quien se quita el tapabocas para dejar al descubierto un maquillaje de payaso siniestro que le aplica la mascarilla de oxigeno con una sonrisa malévola. Aparece la leyenda: “Miedo, es poner tu vida en las manos de un payaso.” Fade out, fade in: “Terror es poner a México en manos de otro” (otro en color rojo Morena) sobre una imagen de Andrés Manuel. Fade out, fade in: “El enfermo necesita un médico… El país un presidente” (presidente en rojo). Fade out, fade in: aparece el logo de los triangulitos de la campaña de Meade, acompañado únicamente por la frase: “Vota Seguro”

Desde un inició la campaña de José Antonio Meade le ha apostado al miedo, de una manera descarada. Todo lo que no sea el candidato del PRI nos debe producir miedo, cuando tal vez en la realidad la percepción sea totalmente opuesta. El miedo radica en seguir igual, con el mismo partido. Mientras que por un lado quieren que lo veamos como un hombre abierto al dialogo y los cuestionamientos, capaz de minimizar su enfermedad y hasta bromear con ella. “Manchas sólo las del vitíligo”, “el lado oscuro” de la campaña del candidato del PRI no ha dejado de advertirnos de lo mal que nos va a ir con la llegada de Andrés Manuel. Cada vez que escribo acerca de esto no dejo de manifestar mi sorpresa ante la falta de criterio tanto de publicistas como de los jefes de campaña y de la facilidad, que gracias a la autocomplacencia los hace caer en el humor involuntario. Juan Orol hubiera sido el mejor publicista político en cualquiera de las campañas de 2018 de seguir vivo: “Gangsters (los de la Mafia del Poder) contra Charros (Sindicales del Pejezombismo)” hubiera sido el nombre de un video de 5 minutos de propaganda con música de perreo.

En el extremo tecnológico, aquellos que dicen conocer las redes la gente de Nueva Alianza creó una webserie donde el personaje principal es una joven llamada Betty. Quien de una manera muy poco original y reminiscente de telenovela da nombre a la webserie de los turquesas; La decisión de Betty. Hay que reconocer que de la chava quitándose el brasier en la campaña de la Ciudad de México de 2015 y el turquesa: “A güevo” los de Nueva Alianza ha mejorado un poco, en el concepto de marketing político. Su webserie en 3 semanas apenas alcanza 13,000 visualizaciones. Tres capítulos; uno dedicado a AMLO, un viejito obsesionado por vivir con Betty desde que ella tiene 6 años. Otro a Ricardo que botó a Margarita y tiene una familia en Estados Unidos y finalmente Betty se decide por Pepe al que quiere, pero no a las personas que se lo presentaron. En ese sentido Nueva Alianza se atreve a algo que Meade no se ha atrevido; deslindarse de quien lo postuló. La webserie que parece escrita por Yolanda Vargas Dulche y cuyo fracaso ha llevado a Nueva Alianza a buscarle espacio en los espacios oficiales en radio y televisión no deja de ser otra mediocre demostración de la incapacidad creativa que existe al interior de las campañas.

El primer texto que escribí acerca de la propaganda política del 2018 lo dediqué a Yawui y la canción de Movimiento Naranja, del éxito mercadológico de la misma, el posicionamiento del partido y como trataban de prohibirlo desde la Mafia del Poder, en el transcurso de la semana pasada me encontré con la nueva versión de la canción y con Yawui cantando: “Na na na nana” a lo largo y ancho del país, en un video emotivo. Igual, que los de otros partidos, no habla de ninguna propuesta, no enmarca una plataforma ideológica, sin embargo, a diferencia de todo lo que se ha producido por los otros partidos políticos Movimiento Ciudadano, muestra un país incluyente; mexicanos de toda la república y de todos los niveles socioeconómicos y culturales unidos cantando con Yawui. Nadie es más, nadie es menos y todos somos finalmente y antes que cualquier otra cosa mexicanos. No se trata de ideologías, ni de descalificaciones. Se trata de un México mejor para todos.

Para mí, el gran ganador de la propaganda electoral es sin duda éste niño, su carisma, la canción y la gran creatividad de quienes diseñaron toda la campaña, así como el compositor de la música muestran que los partidos políticos no son los salvadores de nadie, que los partidos políticos deben en principio ser los aglutinadores de los ideales ciudadanos, no la representación de nadie y mucho menos de una casta política que tanto daño ha hecho al país.

publicado en roastbrief.com.mx el 11 de junio de 2018
imagenes Movimiento Ciudadano
                  PRI 
                  Nueva Alianza

Los medios enfrentados a su realidad.

Los cambios que comienzan a darse en los medios de comunicación demuestran que algo estaba más que podrido en Dinamarca.

Armando Enríquez Vázquez

No cabe duda la victoria de Andrés Manuel López Obrador a la presidencia de México y sus promesas de campaña expondrán muchas de las supuestas realidades de México. Entre ellas la solidez y autosuficiencia de los medios de comunicación tradicionales.

La supuesta libertad y el crecimiento de muchos de los medios de comunicación debida a la demanda que hay de ellos será puesta a prueba. La realidad los puede llegar a poner en su lugar, lo cierto es que los cambios comenzaron ya a notarse, demostrando lo falso de la idea que los medios nos quieren dar de ellos, y que ellos mismos tienen acerca de su realidad.

Por ejemplo, una vez reconocido el triunfo de Andrés Manuel López Obrador el director editorial del diario Milenio, Carlos Marín, renunció a su cargo, no a su columna. Esto supone que los dueños de Multimedios piensan que Marín sólo será un piedra en la relación que piensan tener con el futuro presidente o que este pidió la remoción del periodista.

Tenemos que darle el beneficio de la duda al Presidente Electo, quien se ha manifestado por la libertad de expresión, aunque expresiones como “corazoncitos” o “prensa fifí” no ayuden a una buena percepción en las intenciones y respeto de López Obrador hacía la libertad de prensa. Lo que sí ha caído como un bomba entre los medios de comunicación es el anuncio del Presidente Electo acerca de un recorte del 50% en la inversión del gobierno federal en la propaganda oficial, algo que es más que necesario y que en teoría está detrás de los despidos que han tenido lugar en el mismo Multimedios, en Reforma y ha obligado a otros medios como El Universal en su portal a presionar a los lectores a tomar una suscripción “gratuita” para leer sus notas. Lo que en realidad se traduce en tener datos de las personas para poder vender lectores orgánicos a sus anunciantes ya que en México el número del tiraje de diarios se infla desde hace décadas y eso permite vender espacios publicitarios a los periódicos de la misma y ficticia manera que el rating funciona en los canales de televisión y estaciones de radio.

En el gobierno de López Obrador, sin la mitad de los exagerados ingresos que Peña Nieto regaló a los medios para que no lo golpearan tanto, esos datos serán importantes para ganar dinero de la manera en que deberían hacerlo los medios desde siempre; a golpe de ganar audiencia, lectores y radioescuchas por su calidad, imparcialidad y honestidad.

El gasto desorbitado del gobierno de Enrique Peña Nieto en cuanto a publicidad que tanto beneficio y por lo tanto sesgó la forma de trabajar de empresas como Televisa, Imagen, MVS, Radio Mil, Radio Fórmula fieles lacayos de Peña Nieto que omitieron información a favor del régimen fallido del mexiquense y actuaron como se les ordenó censurando y despidiendo a los periodistas incómodos para un presidente intolerante y corrupto, ha sido ofensivo para los mexicanos y sin embargo representó la mejor forma de financiamiento para medios tradicionales que se encuentran en plena decadencia e incapaces de generar contenidos relevantes.

El medio más afectado sin duda es el de la prensa escrita, cada día menos mexicanos leen periódicos impresos y su edición es un verdadero gasto inútil. La cantidad de diarios que se regalan a establecimientos, Diarios como Milenio, El Heraldo o La Crónica que nadie lee y podemos ver durante horas en los puestos de periódicos y zonas de diarios de restaurantes como Sanborn’s deberían ser obligados a mostrar su números reales, puesto que de ninguna manera corresponden a la realidad. O peor, el caso de El Excélsior que a partir de las diez de la mañana se puede encontrar a mitad de precio de portada en los vagones del metro, lo que representa una estafa para todos aquellos que lo adquieren a precio de portada en las calles de la Ciudad de México.

Las noticias de la venta de la parte minoritaria de W radio por parte de Televisa, así como las notas de los recortes que aún se esperan en la empresa de Azcarraga Jean, junto con la poca fortaleza de los otros medios del sector es muestra que habremos de ver cambios también en la televisión. Nunca antes se había escuchado rumores acerca del descontento de técnicos y productores en esa empresa que pueden llevarla a enfrentar una huelga por la manera en injustificada en que se están realizando los despidos.

Milenio ha recortado entre 100 y 200 colaboradores de una manera, que por lo que se lee en redes sociales, no ha sido amable y tal vez ni legal. Reforma por lo menos despidió a Lorenzo Meyer que de acuerdo con algunos medios era un columnista que resultaba muy caro para el diario. De acuerdo con SDP, los mismo habrá de suceder en El Universal, donde se preparan a despedir a parte de su plantilla, aunque la realidad nos muestra que este diario se prepara a dar una última batalla al contratar a plumas como el citado Lorenzo Meyer o José Woldenberg. Lo que es inminente es desaparición de medios ínfimos que surgieron con el derroche propagandístico de Peña Nieto.

Sí Andrés Manuel López Obrador cumple con su promesa de reducir la inversión del gobierno en esa propaganda estéril y que sólo complace a los dueños de los medios, los medios habrán de enfrentarse a su realidad por un lado y por otro, tendrán que replantear su programación eliminando el exceso de informativos en radio y televisión y canales tan ociosos como Forotv, Excelsiortv y Mileniotv que no tienen otra función que servir de voceros de lo que les dice el sistema o en el mejor de los casos como distractores de la realidad.

Las noticias de la venta de la parte minoritaria de W radio por parte de Televisa, así como las notas de los recortes que aún se esperan en la empresa de Azcarraga Jean, junto con la poca fortaleza de los otros medios del sector es muestra que habremos de ver cambios también en la televisión y en la radio donde el exceso de llamados informadores ha provocado que las personas se alejen del medio.

Frente a la posible realidad que habrán de enfrentar los medios a partir de diciembre, una vez más lo que queda claro es que la falta de ingenio y de propuestas poco interesantes que han demostrado los medios en las últimas décadas, lo que sin duda es su principal enemigo a la hora en que tienen que demostrar realmente de que están hechos.

La chaira arrepentida y la panista actriz

Otra de las muestras de la pésima propaganda politica que se desarrolló durante las pasadas elecciones de julio. 

Armando Enríquez Vázquez

Más allá del tormento que resulta la propaganda electoral en los medios tradicionales de comunicación, invadiendo nuestros hogares, oficinas y automóviles con su continuo bombardeo de 30 segundos de cancioncitas y burradas que nada tiene que ver con propuestas y soluciones a los votantes, tenemos la guerra en Internet donde los partidos se han dado vuelo haciendo videos que achacan a la competencia y se ve claro quien los hizo como en el caso de la producción de la niña bien y Morena.

En ese mismo tenor se encuentra la nueva producción del PRI “La chaira arrepentida” y ¿por qué me atrevo a asegurar que es producción del PRI? porque nadie en México cree que el candidato de ese partido no importa lo inteligente y bueno que sea vaya a ganar, la marca, en este caso el partido, que lo envuelve es la peor y probablemente como partido están más preocupados por levantar la pedacería de lo que quede de ese instituto político que por promover realmente el voto de una causa perdida.

Además, el humor involuntario de los responsables resulta un tiro por la culata para el candidato del partido oficial. El estribillo de la cumbia de la chaira arrepentida dice: “Antes era chairo pero todo cambió, sus colores pintaron mi corazón, todos juntos seremos testigos de cuando gane el que tiene vitíligo.”

En uno de los primeros spots del candidato José Antonio Meade el mismo jugaba con el asunto de su condición al decir que eran las únicas manchas en su vida. Lo cual dicho por él mismo parecía minimizar algo que algunos de los intolerantes caricaturistas de La Jornada habían estado explotando al dibujar al candidato, incluso intentaba humanizar a Meade distanciándolo de la clase política priísta, en una formula muy priísta de propaganda que es poner a sus candidatos junto a jóvenes universitarios, qué son los que menos votan y simpatizan por el partido y sus candidatos.

Pero en la cumbia suena como desprecio, como algo que marca a Meade y no de la mejor manera. Pero, en fin, debe ser muy difícil para los publicistas del candidato oficial tratar de levantar una campaña que en las imágenes de mítines y reuniones a las que asiste Meade se ven cada vez más vacías e incluso gente saliéndose de los foros cuando el candidato priísta toma la palabra.

Lo que es manifiesto es el lenguaje de odio que promueven los partidos políticos al crear estereoptipos de las persoa y mientras la chica bien viaja en carro y depende de sus papas, la chaira bebe caguamas y tiene un poster del “Che” Guevara. Una vergüenza más a candidatos sin propuestas y a publicistas que desconocen cual debe ser su responsabilidad como voceros de políticos.

Por otra parte, apareció un video de la candidata del Frente al Senado de la República, por la Ciudad de México, Xóchitl Gálvez disfrazada de Andrés Manuel López Obrador y despreciando a todos “los candidatitos” de Morena que para tener cierta relevancia necesitan promoverse con fotos al lado del candidato presidencial de Morena. Ella asegura que no necesita de padrinos para ganar y finaliza con la frase; “Mi xochitlcleta, no la tiene ni Obama.” La propaganda pierde cualquier contundencia por que la delegada de Miguel Hidalgo con permiso pretende estar haciendo Stand up, incluso con risas grabadas a lo largo del video como sugiriendo que es gracioso lo que en realidad es patético. Lo que es cierto es que los desconocidos candidatos de Morena y los conocidos también, sólo saben fotografiarse con Andrés Manuel y hablar de él como quien habla del representante de Dios en la tierra.

Sí Andrés Manuel carece de propuestas lógicas, los candidatos de su partido carecen hasta de la idea de porque y para que son candidatos, algo muy similar a la candidata del PRD a la alcaldía de Ciénega de Flores en Nuevo León Mirella Ornelas García, quien no supo ni por qué ni para qué está en la candidatura y cuyo video se volvió viral y puso en evidencia como para la gran mayoría de los aspirantes a puestos de elección popular la política es un pretexto para enriquecerse, sin el menor compromiso con los ciudadanos. Pero lo mismo aplica al video de la candidata al senado por el Frente para la Ciudad de México, quien además de mostrar y exhibirse como una pésima imitadora y un sentido del humor autocomplaciente, el video de Xóchitl Gálvez, más allá de dejarnos en claro que ella es una self made woman, carece de propuesta alguna a lo que hará en el recinto legislativo de Paseo de la Reforma. 

Y junto con toda esta propaganda basura que llena Internet y los balconeos a pseudo-políticos de todos colores e ideologías, apareció otro video de pena ajena; Un candidato del PRI en el estado del San Luis Potosí subió a las redes un video donde el payaso disfrazado de político baila con un burro. Más allá de lo ridículo de José Luis Romero Calzada candidato por su partido a diputado federal, el individuo debería ser acusado de maltrato animal al obligar al burro a moverse conforme él quiere.

A un mes de las elecciones, lo único que queda claro es que para los candidatos las campañas son un circo donde todo se vale, donde el dinero de los ciudadanos sirve para pagar cualquier ridículo y frustración que exista en el alma del candidato y los electores son simples espectadores obligados a mirar con hartazgo ese espectáculo multi pistas donde se hace de todo menos política.

publicado el 4 de junio de 2018 en roastbrief.com.mx

La cínica gira del adiós.

Los mensaje finales de Enrique Peña Nieto nos muestran que el hombre no tiene vergüenza, dignidad y mucho menos tacto político.

Armando Enríquez Vázquez

Inició la despedida formal de Enrique Peña Nieto con entrevistas ante los más serviles periodistas de su administración; Joaquín López Dóriga a quien le urge que le regresen los reflectores y Denise Maerker su sustituta en Televisa, la empresa que inventó a Peña Nieto, su matrimonio y a su familia extendida. La gira terminó de manera gris, muy gris en su mensaje a los invitados a un informe de gobierno en lo que destacó fue el pleito de Gerardo Fernández Noroña con Porfirio Muñoz Ledo, Martí Bartres y el Estado Mayor presidencial a las puertas de Palacio Nacional y las lágrimas de su hija y de la hija de Angélica Rivera.

Peña Nieto vive el espejismo de lo que él cree un momento de gloria propia, su círculo de colaboradores aplaude ya con cansancio, cuando en realidad el presidente muestra de nuevo su incapacidad de entender al México que el creyó gobernar.

El ex presidente en funciones aún, cree que puede alardear de manera cínica los nulos logros de su administración sabiendo que el próximo gobierno dará marcha atrás en la gran mayoría de sus abusos y negocios. Pero lo único que le queda al presidente más despreciado de la historia moderna de México es la satisfacción de haber pactado ya con el hombre de la Cuarta Transformación la inmunidad para él y sus secretarios. Serán intocables durante los próximos seis años.

Peña Nieto se hace tonto él sólo al pensar de manera fantasiosa que los mexicanos no entendemos el valor de lo que hizo, pero además se disculpa o mejor dicho intenta exculparse de asuntos clave de su sexenio; Ayotzinapa, su acto de cobardía al enviar a su esposa a defender de manera ridícula, lo indefendible de la Casa Blanca, su falta de coraje frente a Donald Trump, su incapacidad de dialogar, de exigir justicia y transparencia a sus amigos y colaboradores.

Lo peor no es que el un presidente conceda entrevistas al final del sexenio, eso lo han hecho todos. El problema es que Peña Nieto decidió despedirse como inició su sexenio de una manera triunfalista a pesar de que después de su administración dejó al país en mucho peores condiciones de aquellas en las que lo recibió. Su partido político enfrenta la peor crisis de su historia gracias a él y sus amigos que saquearon hasta lo insaqueable bajo su manto protector. Todo esto lo tiene sin cuidado y para demostrarlo está empeñando en liberar a todos antes de irse.

De una manera que resulta vergonzante para él y otra muestra de su insensibilidad política y social Enrique Peña Nieto, habla de libertad de expresión cuando en los casos de Arístegui. Los colaboradores de Curzio y Ferriz de Con está más que claro el papel que Peña Nieto y sus incondicionales esbirros en los medios jugaron. Pero lo que es más grave Peña Nieto se va de la presidencia sin haber aclarado las muertes de decenas de periodistas a los que su concepto de “Libertad de expresión” alcanzó en forma de balas durante los seis años que vivió en Los Pinos.

Lo que es aún más indignante es la sangre que cubrió a México en el sexenio en el que más crímenes se han cometido y donde Peña Nieto y sus Procuradores Murillo Karam, Arely Gómez, Raúl Cervantes, apodado el Fiscal Carnal, así como el interino que llegó para quedarse violando La Constitución Alberto Elías Beltrán quedaron a deber muchas explicaciones a los mexicanos no sólo de porque fueron incapaces de construir casos sólidos en contra de detenidos como Elba Esther Gordillo, si no ¿por qué no se inconformaron y presentaron acciones legales en contra de los jueces que a la mitad de la noche liberaron a delincuentes como Caro Quintero o Ernesto Fonseca?

Ese hombre que se dedicó seis años a saquear el país junto con sus amigos y socios, el mismo que prefirió beneficiar con dinero a constructoras del Estado de México y de España, antes que llevar a cabo las obras de infraestructura prometidas, se despide con una cara que ya no le maquillan en Televisa por más que López Dóriga y Maerker lo adulen y en la que el cinismo y sus pocas luces son lo que resaltan.

Peña Nieto intentó en muchas ocasiones y a veces con éxito acabar con la industria mexicana, obligó a ICA una de las constructoras más importantes, serias e internacionales de nuestro país a casi desaparecer en su afán por proteger a amigos empresarios regionales corruptos como Hinojosa o a empresas trasnacionales dedicadas a medrar con las necesidades como OHL, ante quien el titular de SCT y él mismo se cuadraban.

Peña Nieto no gobernó, no administró, no brindó seguridad a los mexicanos, mucho menos bienestar, entonces de que carajos alardea. Sus mensajes del sexto informe y su gira del adiós a la mayoría de los mexicanos sólo nos ensucia nuestras horas de radio o televisión.

¿Me pregunto sí esas mujeres que hace seis años reclamaban al presidente saliente en su colchón, aún lo quieren seis años después que hasta el colchón les ha intentado robar?

Lo triste es que del sex symbol del 2012, el pueblo de México cambió al redentor de los pobres en 2018 y tal vez dentro de seis años, espero que no sea así, por el bien de todos nosotros, su gira de despedida lo revele como el Mefistófeles de la continuidad.

imagen DeathtoStock.com

De propaganda a tortura auditiva, pasando por el reggaeton.

En un país de corrupciones y trapacerías, donde los creadores se dedican a hacer campaña contra la piratería, resulta que muchos candidatos toman la obra de otro la destrozan sin pagar por el plagio. Eso sin contar la contaminación auditiva que generan.

Armando Enríquez Vazquez

Prendo la radio por la mañana y: “A , A, A Anaya el futuro comienza en el presente” , o “Vota por el PES, vota por Andrés”, o el himno de Movimiento Ciudadano ahora a ritmo de marichi borracho de Garibaldi y maldigo la hora que a candidatos, candidatas y publicistas se les ocurrió que el marketing político se basa en crear tontos estribillos aunada a música popular y populachera para promover a los candidatos.

A lo largo de mi vida he escuchado a suficientes jinglistas, en el mejor de los casos, convertidos en “ideólogos musicales” para saber que algo esta podrido en la mente de quienes manejan la propaganda política en nuestro país y cada elección que pasa, se pudre más.

En los años ochenta y mientras pasaba una temporada de mi vida en la ciudad de Chihuahua el Partido Acción Nacional y su candidato Luis H. Álvarez tenían como jingle de propaganda una canción infantil llamada “Pajaritos a volar” para dar a entender al electorado la derrota del PRI en el estado más grande de la república, algo que no sucedió entonces, pero si unos años después, cuando creo que los chihuahuenses habían ya olvidado la ridícula cancioncita.

Hace un par de años una tía me mostró un viejo disco de 45rpm con un himno en honor del candidato oficial de 1940 el General Manuel Ávila Camacho, una composición típica de la época con aires que recuerdan el triunfalismo del fascismo italiano.

Y así a lo largo de las décadas los mexicanos hemos escuchado los mismos sueños guajiros de crecimiento, un mejor futuro y la tan anhelada y al parecer mítica justicia social en voz de diferentes cantantes, en todas las tonadas posibles, de la marcha militar al reggaeton, de la balada pop a la música tribal y casi siempre plagiando música e insertándole palabras en favor de su candidato.

Y la verdad no sé si los mexicanos estamos acostumbrados a tanta estupidez cantada llena de clichés que nada o poco dicen de las agendas políticas de los candidatos o ya a estas alturas asumimos que parte de las campañas implican un porcentaje de mensajes cantados que son el mejor ejemplo del sinsentido. A manera de serenata cursi de película mexicana, o número musical metido a fuerza en película de Tin Tan, los jingles políticos parecen ser parte de un acuerdo no escrito por parte de los candidatos, partidos políticos y los músicos mexicanos. Algo como lo que sucedía desde la Época del Cine de Oro cuando se obligaba a los directores y productores a un determinado número de canciones por película por el Sindicato de Músicos y el hampón que era su líder un hombre siniestro con un nombre aún más siniestro: Venus Rey.

Música. Música que no dice nada y estalla en nuestros oídos y no es qué las otras piezas de propaganda, donde se repiten los audios de “Ya sabes quién” defendiendo lo indefendible, vendiendo el avión que no le pertenece aún, ni le pertenecería de ser Presidente pues es un bien de la nación o los del “miedo que debemos tener” o esa triste y bobalicona rima de grado cero de la creatividad de “Voto por mí, voto por Meade” que las únicas manchas que tiene son las del vitíligo y una candidez que no es apta para un político mexicano en campaña.

Pero son los jingles, las cancioncitas y las baladas las que más insultan, las que más molestan a la inteligencia de los votantes. En las pasada elecciones de 2015 el saldo de esta inversión en propaganda fue el descrédito y la burla que muchas de estas campañas lograron, al volverse virales, por lo ramplonas y poco serias. Ejemplos: el priísta Antonio Tarek Abdala que baila por la ciudad de Cosamaloapan en Veracruz. El infame cover del priísta Javier Márquez de Hidalgo que hasta en una escuela patito de comunicación le hubieran hecho mejor. La del panista Diego Leyva Merino con música tribal y unas botas del género.

Y más allá de la estupidez y palabrería vana de las canciones al parecer nadie paga los derechos correspondientes por la música adaptada. En un país de corrupciones y trapacerías, donde muchos grupos de creadores se dedican a hacer una fuerte campaña contra la piratería, resulta que muchos candidatos toman la obra de otro la destrozan y encima no pagan por el plagio. Lo que suena lógico sí recordamos que el mismo presidente de la Nación plagio su tesis. Atentar contra los derechos de autor es atentar contra la economía naranja y atentar contra los ingresos y el crecimiento del país. ¿por qué entonces tendría que votar por ese candidato? Si ni siquiera van a pagar los derechos de autor correspondientes entonces por el amor a la democracia, que no conocen, al país, que no respetan o a los ciudadanos que no reconocen dejen la música a un lado y pónganse a hacer cada uno su trabajo: El candidato dar a conocer sus propuestas e ideas. Los publicistas a crear campañas de impacto que las promuevan entre los electores de manera convincente y clara.

Hace ya algunos años en la desaparecida estación de radio Radioactivo 98.5 en un promo se hacía burla de la forma en que Televisa producía las canciones de sus “estrellas” mezclando las mismas palabras en un orden diferente.

Hoy sucede lo mismo que en la propaganda política de los candidatos a todos los niveles y sí mañana se aparece un jefe de campaña en tu oficina para ofrecerles la creación de la estrategia propagandista de su candidato usen solo las palabras: voto, futuro, bienestar, jóvenes, mujeres, dignidad, seguridad, trabajo y pobreza a continuación busquen el ritmo preferido; Maluma, OV7, Timbiriche, La Banda del Recodo, Agustín Lara o Los Tres Ases y… ¡Bingo! Entrarán en el selecto grupo de proveedores que se nutren del dinero de los impuestos de los demás promocionando a los cínicos que ocupan un cargo de elección popular por al menos 3 años. Yo sólo les pido que si son de los que no pagan derechos de autor piensen en los demás mexicanos no como ciudadanos y posibles electores, si no como seres humanos que no merecemos que se violen nuestros derechos con canciones idiotas a todo volumen y cada 3 o 4 minutos en radio y televisión.

publicado en roastbrief.com.mx el 14 de mayo de 2018 

Del ya sabes quién al no saben cómo.

Al inicio de las campañas electorales de 2018 la falta de creatividad y la debilidad de los publicistas de los candidatos ya eran evidentemente débiles y sin propuesta.

Armando Enríquez Vázquez

Una de las conductas más insufribles y a la vez irrisorias es, desde mi punto de vista, esa forma de hablar de quienes se creen lo suficientemente importante para ser espiado o pretenden llamar la atención de todos a partir de un arrogante discurso cifrado, como sucede en diferentes grupos de pseudo políticos y miembros de diferentes sectores quienes intentan aparentar una importancia que realmente no tienen y que consiste en evitar nombrar a las cosas por su nombre, en lugar de llamar al pan por su nombre le dicen “aquello” y al vino “lo que le gusta a nuestro amigo”.

La paranoia de políticos, entre otros falsos personajes importantes, los lleva a utilizar este tipo de lenguaje que para un externo que pasa frente a dos brontosaurios de la política o las maneras antiguas de mexicanos espiados, resulta casi surrealista, sobre todo ante la normalidad con la que los involucrados manejan los códigos de ese metalenguaje y sólo ellos saben si se refieren a que van a ordenar en Sanborn’s o a un archivo olvidado sobre el escritorio de su oficina.

Como ahora resulta irritante que un partido político, “Ya sabes cual” utilice este estilo mediocre de comunicación para promocionar a su candidato. El origen de esta propaganda tal vez sea porque “ya sabes quién” se formó en esa ambigua tradición priísta de la que hay días de la que reniega, mientras que otros días promete el perdón a priístas y narcotraficantes.

¿Por qué la agencia de publicidad decidió no mencionar el apellido de López Obrador y si el de Calderón? ¿Acaso los publicistas políticos de Morena creen que evitar el nombre de su líder, los hace ingeniosos? La verdad es que no conozco a nadie que le reconozca a esa pieza de propaganda ningún valor creativo. Simpatizar y estar de acuerdo con el mensaje de la propaganda es diferente, en ese sentido, sí existen opiniones divididas, pero ingenioso o creativo es lo menos que tiene el spot. Esta propaganda crea una visión vetusta de su candidato, cuando no sé, sí la idea era crear una pieza con aroma vintage.

La propaganda abusa de una solemnidad digna del régimen autoritario y burocrático del siglo pasado y se olvida de hablar a los miembros jóvenes del partido a los que va dirigido el mensaje de su precandidato. Esas frases imprecisas resultan más cobardes que certeras para describir a López Obrador, quienes todos sabemos y reconocemos como un hombre en campaña desde hace 18 años.

Desgraciadamente lo que nos ha dejado ver la propaganda de los otros partidos es igual o más patética que la del tabasqueño obsesionado con ejercer el poder. Los encargados de promover al precandidato Meade del PRI, Nueva Alianza y PVEM ya no saben que hacer con su producto, ya nos presentaron a la esposa del precandidato, mostrándolo a él de una manera que lo pone en clara desventaja con una mujer de voz fuerte y decidida, y ahora en una idea que realmente parece de película chafa de Disney lo ponen a hablar bien de sus rivales políticos y hablando como López Obrador de unidad y amor, no de programas políticos reales. O en la campaña de Nueva Alianza con voces de niños diciendo que quieren ser de adultos y en la que cuando una niña expresa su deseo por ser presidente, la voz oficial de la propaganda asegura: “Cómo José Antonio Meade”.

Los publicistas de Ricardo Anaya han preferido mostrarlo como poliglota por un lado y por otro como solista telonero que se hecha un palomazo con Yuawi López, el niño sensación de Movimiento Ciudadano.

En los dos primeros meses de campañas disfrazadas de precampaña, los mexicanos hemos confirmado que además de la pobre oferta electoral, la oferta de creatividad y fuerza que debería de brindar la publicidad a tan débiles candidatos es igual de mediocre. A fuerza de creer que ya saben como se hacen las cosas, las agencias y los jefes de comunicación de los precandidatos se han olvidado de lo más importante y obvio; ideas sencillas y la importancia de un mensaje realmente positivo y contundente para formar la esencia de quien aspire a ser presidente de la nación. O tal vez, esta idea falaz y autocomplaciente de tener dominado el mensaje político se deba a que a lo largo de los años los mexicanos nos hemos vuelto inmunes; sordos y ciegos al bombardeo de mentiras con las que los políticos pretenden engañarnos y sólo se engañan a sí mismos, como por ejemplo ya saben quiénes.

publicado en roastbrief.com.mx el 29 de enero de 2018

imagen: DeathtoStock.com

El niño huichol de Movimiento Ciudadano y la propaganda electoral.

¿En que afecta que un niño salga cantando y bailando una sencilla y repetitiva cancioncilla que promueve a un partido que no es el oficial? 

Armando Enríquez Vázquez

Cuando en los días cercanos a la navidad el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación prohibió la propaganda del partido Movimiento Ciudadano por utilizar a un niño huichol en el camino a las ominosas elecciones de este año lo hizo basándose en un argumento poco convincente; la supuesta vulneración de los derechos de niños y adolescentes. No quedó más que pensar en la demagogia que como siempre hace su irrupción en todos aquellos políticos defensores de un sistema que parece caduco y que está rebasado por sus propias mentiras.

Uno de los discursos favoritos de los gobernantes, es especial del PRI, es como se esta forjando y apoyando a la juventud que habrá a su vez de salvar al país de males y peligros no definidos aún, pero que basándonos en el panorama actual son esos mismos políticos de siempre y en especial del partido en el poder.  Los derechos de niños y adolescentes son vulnerados todos los días y más durante este sexenio, cuando el número de infantes desaparecidos y de jóvenes mujeres asesinadas es el más alto de la historia contemporánea de México.

¿En que afecta que un niño salga cantando y bailando una sencilla y repetitiva cancioncilla que promueve a un partido que no es el oficial? Valdría la pena también que bajo la argumentación de los derechos de los niños se revisarán otros mensajes comerciales, por ejemplo, se me viene a la mente de manera inmediata la del promocional de Izzi del niño vestido de negro de la misma manera que el protagonista del Señor de los Cielos, y volando un monitor en pedazos, porque lo niños merecen un acceso a una programación especial. La falta de congruencia del publicista y la marca en este caso es insultante.

La ofensa, en último de los casos, en la propaganda de Movimiento Ciudadano es, quizá, para los grupos de indígenas de la nación porque este niño viste con ropas que semejan las del pueblo Huichol y entonces, en un subtexto muy profundo y racionalizado, vuelve a surgir esa visión novohispana de los pueblos nativos como infantes que tienen alma y debemos orientar, pero no creo que ninguna de las dos ideas se encuentre realmente detrás de la decisión del TEPJF. La razón para la prohibición de los niños usada como pretexto para sacar este spot de propaganda política es la gran popularidad que tiene.

Los encargados de crear este mensaje tomaron como punto importante de su idea el crear un mensaje que fuera memorable más allá de sí el mensaje o el producto es bueno. La imagen del niño resulta muy simpática y la música terriblemente pegajosa llamando la atención no sólo de quienes se quejan de la falta de una verdadera propuesta ideológica en el mismo, si no de jóvenes y no tan jóvenes, sin encasillarlos generacionalmente pero si en la apatía por la política y la partidocracia que existe entre la mayoría de los mexicanos, pero que se han volcado creando Memes y Mix de la propaganda y que están en todas las redes sociales, esparciendo para bien o para mal el nombre de la fuerza política detrás de la propaganda. Incluso la historia, verdadera o ficticia de Yuawi López, sólo hace engrandecer al talentoso niño y al partido que lo utilizó para promover su imagen hacía las elecciones de 2018. Movimiento Ciudadano sin candidatos visibles, ni propuestas claras ha logrado posicionarse en la mente de los jóvenes votantes mucho mejor que cualquiera de los partidos grandes.

Hoy la ciudadanía tiene más en la mente a Yuawi López aun desconociendo su nombre que a muchos de los mal llamados políticos populares del país.

Otra cosa cierta resulta que la única frase que podría tener un tinte político en el spot es la de El futuro está en tus manos, un lugar común que utilizan desde Morena hasta el PRI, pasando por toda la cromática que es la política nacional.

Al publicista de Movimiento Ciudadano o le quedó claro que los discursos políticos están tan manoseados que mejor: Na, na, nana. O realmente carece de cualquier idea creativa en texto, lo cual es muy cuestionable ya que Movimiento Ciudadano se ha caracterizado en sus campañas nacionales por crear mensajes que tienen son fácilmente recordados, de manera inmediata y en el futuro.

Desde mi punto de vista, el Na na nana, es sencillamente una propuesta para enfrentar la palabrería hueca de toda la propaganda política electoral, con la ventaja de que no tenemos que escucharla de pedantes seres humanos o sus esposas, aún más pedantes y de una manera que resulta simpática y fresca por lo maniquea.

Publicado en roastbrief.com.mx el 8 de enero de 2018

Historias que merecen ser contadas y nadie quiere que se cuenten.

Entre las grandes historias de éxito en México, están las de empresarios y visionarios que dieron paso a un país industrializado y moderno. Sin embargo, ellos mismos o sus descendientes se rehúsan a que se cuenten.

Armando Enríquez Vázquez

Hace ya algunos años que cazo y escribo las historias de empresas y marcas para diferentes medios en los que escribo; legendarias, modernas, contemporáneas, empresas en general, que se sienten orgullosas de sus orígenes, de sus fundadores incluso cuando hoy esas marcas ya no pertenezcan a la misma familia, dan el homenaje y reconocimiento debido a su fundador.

También existen, los grandes y mezquinos conglomerados como Nestlé que prefieren borrar el pasado de las marcas que van adquiriendo con el paso del tiempo e incorporan la marca a la historia propia y fría que sólo detalla las fechas en que las marcas se van adquiriendo en los diferentes países.

En México muchas de las historias de marcas, son negadas o ignoradas. Las razones creo que en principio no se deben a la falta de orgullo por la marca. Tiene que ver más con la ignorancia del empresario mexicano por un lado y por otro por la situación social del país.

Siempre he tratado de acceder a las historias de las marcas mexicanas, porque son definitivamente parte de la historia del país y parte esencial de nuestra memoria y de nuestra historia personal. Marcas como el chocolate Postre, como Larín, los dulces Laposse, Del Fuerte, La Chata, Tijeras Barrilito, son parte de nuestra memoria colectiva y de nuestra cotidianidad y sin embargo a muchas de ellas no les interesa que se cuente su historia, ni la de sus fundadores con una secuencia verdadera y se limitan en sus portales a poner fechas y un genérico de su humilde y casero origen. Como si de alguna manera tuvieran que disculpar su éxito.

Existen las excepciones, por supuesto, y a lo largo de este tiempo debo de agradecer la información que marcas como Grisi, Mole Doña María, hoy parte del Grupo Herdez, Jabón La Corona, entre otros me han proporcionado de manera directa para elaborar mis textos.

Existen otras marcas que ni siquiera se dignan a responder a los mensajes que uno les envía y todo tiene que ver, quiero pensar, con un temor a dar nombres de los fundadores, dueños y descendientes, que pueden ser víctimas del crimen organizado, por lo que se reservan el contar la historia de éxito que los ha llevado a la cima y al reconocimiento de los consumidores.

Pero si a lo largo de este sexenio hemos escuchado ad nauseum y bajo la más populista y demagógica de las propagandas políticas la necesidad de contar historias verdaderas, historias con valores y que merezcan ser contadas, ¿por qué no las de los empresarios e industriales mexicanos exitosos que son parte también de la historia de la modernización del país, a pesar y en contra de lo que piensen las mentes mononeuronales de políticos, columnistas chayoteros e historiadores ortodoxos que abundan en este país?

Por la información que existe en sitios como el de la fábrica de pastas La Moderna, se adivina una historia llena de éxitos, fracasos y vuelta al éxito, Una historia de singularidades, eso sin contar ¿quién y por qué decidió contratar a Lance Wyman, famoso por sus diseños para los Juegos Olímpicos de 1968 y para estaciones de las primeras líneas del metro de la Ciudad de México, para diseñar el logotipo que conocemos de la marca? Pero nadie contesta a los correos.

O la curiosa historia de la marca de zapatos Blasito, que involucra a un jugador de futbol argentino llegado a jugar al club León. O la misteriosa historia, porque no existe nada al respecto en su sitio web, de las galletas Dondé que tienen más de cien años de ser una marca icónica de la península yucateca.

Poder hacer una historia de las marcas nacionales y de los empresarios que enfrentaron los cambios del siglo XX, empezando por la revolución como los hermanos Grisi, cuya marca se remonta a mediados del siglo XIX, o como Don Esteban Pérez Fernández que vio la oportunidad para crear una empresa después de la escasez de lijas en el mercado nacional por la Revolución y formó una de las más importantes industrias trasnacionales del país: Fandeli.

Y eso por poner el ejemplo más relevante, pero el siglo XX estuvo lleno de malas decisiones del gobierno que afectaron y protegieron a diferentes empresas nacionales que también merece la pena ser contada.

Por eso les pido a los encargados de las relaciones públicas de las empresas mexicanas que se tomen unos minutos para contestar a aquellos, quienes, como yo, nos entusiasma contar historias que si valen la pena ser contadas y no las payasadas del presidente en turno y que en los próximos seis meses hasta los “periodistas” que hoy las defienden harán pedazos.

publicada en thepoint.com.mx el 13 de febrero de 2018
imagen hoyestado.com

Una propaganda tristemente honesta.

Pocas veces observamos una propaganda que diga la verdad, pero en esta ocasión la verdad puede resultar más ominosa que una mentira.

Armando Enríquez Vázquez.

Algo que realmente se ha conseguido en este sexenio es crear empleos como en ningún otro sexenio panistas o priísta desde hace por lo menos cincuenta, tal vez sesenta años. Lo que es cierto también es que no es el mejor tipo de empleo para los mexicanos.

Por eso me sorprendió ver el siguiente cartel en las paredes de una estación del Metro la semana pasada. La frase en principio es una más de esas frases triunfalistas que han caracterizado a cada gobierno de nuestro país al menos desde tiempos de Luis Echeverría: Este es el sexenio del empleo. Con el lugar común de un sexenio que quiere contar historias de hadas cuando las únicas que se pueden contar son de terror, de fracaso y en el peor de los casos, como sucede con el empleo, patéticas realidades de un gobierno que desprecia el valor del trabajo de los mexicanos. La frase no suena descabellada, es parte de la ya chabacana idea que tienen los gobiernos del país de presumir hasta el descubrimiento del hilo negro.

Hasta el momento lo descrito parece ser uno más de esos carteles, o spots de radio o televisión que nos cuentan más de lo mismo sin decirnos nada realmente.

Pero lo que es atípico en esta propaganda gubernamental es la fotografía que la acompaña. La cual resulta brutalmente honesta y por extensión si la pensamos bien, patética en cuanto a la realidad en la que estamos inmersos.

La fotografía son las manos y torsos de unos meseros mostrando los platos a servir a los comensales. Y en este caso debo reconocer que tanto los publicistas como los que aprueban esta propaganda en el gobierno federal han sido honestos. Pero también puede resultar ofensiva y agresiva.

¿Quiere el gobierno federal que los mexicanos somos únicamente buenos para empleos de servicio? ¿Qué la mano de obra calificada, los egresados de las universidades y escuelas técnicas pueden esperar empleos de baja calidad? ¿Qué por fin el gobierno reconoce su fracaso en la política laboral y educativa del país? ¿Qué en México el que no es empresario, microempresario o diputado puede esperar solo encontrar vacantes en call centers, restaurantes y obras de construcción? Ningún trabajo es despreciable, ni puede demeritarse, pero ¿debemos conformarnos con los que ha creado el gobierno de Peña Nieto que no permitirán a la mayoría de los mexicanos alcanzar niveles dignos de vida? y mucho menos con el salario mínimo vigente y la mentada de madre que presupone el nuevo aumento.

Pero por primera vez en este sexenio creo que los responsables de la propaganda del gobierno federal están contando de manera correcta la historia y aunque es una historia que cuenta, no vale tanto la pena contarla porque en el fondo es una historia triste y patética del México que somos hoy y el futuro que promete.  

¿Existen tres tipos de que…?

No cabe duda; en materia de su propaganda el gobierno federal en más de una ocasión se dispara en el pie por no hacer bien la tarea.

Armando Enríquez Vázquez.

Existen mensajes que nos hacen detener nuestras actividades para verlos o escucharlos, por lo atractivo o por lo repulsivo que resultan, hoy que el universo de la radio y la televisión se encuentra repleto de información política o relacionada con actos y obra de gobierno eso es algo que pocas veces sucede.

Pero la primera vez que escuché la propaganda del gobierno federal acerca de la reforma educativa que inicia con un coro de niños repitiendo la lección, frené en seco lo que estaba haciendo para poner atención y tratar de averiguar que era lo que el gobierno intentaba promover. Lo curioso y realmente importante, es que no sólo fue mi mente turbia y perversa la que malinterpretó el texto propagandístico, varias personas a las que he preguntado han aceptado que también entendieron algo diferente.

La pieza de propaganda comienza como ya dije con unos niños repitiendo la lección de la maestra: “Existen tres tipos de punto” dicen a coro, el problema es que nadie, ni el director del spot, ni el representante de la SEP, ni quien estaba a cargo de grabar el audio se cercioró antes poner la propaganda al aire que el punto sonara como punto y no como puto.

En el mejor de los casos una mente con humor negro puede esperar tras la oración que se explique una novedosa clasificación de la palabra o de los homosexuales, sí la propaganda turquesa, (brazo político de los maestros) es sinónimo de pésimo gusto y su saludo de ¡Eeeeeeeeeh… puto! A Trump, porque la SEP habría de cambiar el tono de la propaganda política pensé en primera instancia. Y sí para comentaristas deportivos y la federación mexicana de futbol, la palabra no es un insulto, sino una forma cordial y pachanguera que tenemos los mexicanos para convivir, que es lo que está pensando explicar el gobierno federal, pensé inmediatamente después cuando escuché por segunda vez esta pesimamente ejecutada pieza de promoción de la SEP.

Hace ya muchos años me enseñaron que en materia de publicidad y comunicación no es lo mismo “apretar teclas” que “oprimir botones”. ¿Cómo es posible, entonces que a un publicista o a un encargado de la misma de una dependencia federal se le ocurra jugar con la palabra puntos, existiendo tres millones de palabras capaces de cubrir la presentación de su idea, sin arriesgarse a que todos escuchemos algo que en principio puede parecer homofóbico para algunos, y para otros, vulgar y de mal gusto?

Lo que es peor esta propaganda es utilizada de manera indiferente en radio y televisión y mientras que la pantalla la imagen puede lograr que se minimice la atención del audio, en radio esto es imposible y denota la falta de creatividad tanto de las agencias de publicidad que trabajan para el gobierno y de los encargados de las áreas de comunicación de las dependencias que parecen no entender las diferencias de los medios o prefieren embolsarse algunos millones de pesos en lugar de gastarlos en dos ejecuciones diferentes para dos medios diferentes.

Pero como si la estulticia de los mal llamados creativos del gobierno no fuera suficiente, o tal vez porque son los mismos, los encargados de la promoción del Teletón acaban de lanzar su campaña 2017 con un spot que inicia con el siguiente texto: “Cuando Enrique se pone de pie, todo México…” que quisieron hacer una adulación al presidente o decirnos que el presidente es un hombre de capacidades diferentes al que debemos aplaudirle con la misma condescendencia que los ejecutivos, productores y conductores tratan a los niños y sus familiares durante la transmisión anual de su Teletón. Enrique es el nombre del presidente con menos aprobación en la historia, es el nombre de un hombre al que se le ha acusado de corrupto de asesino, porque los encargados de la publicidad del Teletón no fueron capaces de ver esto, y podría el niño del comercial llamarse de cualquier otra manera.

Mas que provocar empatía el comercial escuchado en radio provoca un rechazo de manera inmediato.

Me sorprende qué sí un villamelón, como yo, puede descubrir estas brutalidades, ¿cómo los tiburones de la publicidad no pueden percibirlas? Y lo peor ¿Cómo puede alguien pagar por ellas? ¿O será como en otras áreas de gobierno que esto último es irrelevante porque lo pagamos tu y yo?

publicado el 25 de julio de 2017 en the point.com.mx