martes, 22 de noviembre de 2022

Cuchillos con 291 años de antigüedad.

 




Hacer cuchillos de calidad no es sencillo, mantener la reputación y calidad a lo largo de caso tres siglos tampoco.

Armando Enríquez Vázquez.

Solingen es un pueblo alemán con alrededor de 165,000 habitantes. Pertenece a la zona de Renania. Las primeras noticias que se tienen del poblado datan de 1019, en una crónica. Solingen se ubica en una región cercana a yacimientos de hierro y por la cercanía de ríos diferentes talleres de herrería se crearon alrededor de la ciudad, durante la edad media las espadas de Solingen eran muy apreciadas y en la actualidad la ciudad se conoce también como Klingenstadt, que alemán significa la Ciudad de las Espadas.

El final del uso de las espadas como armas predilectas de los ejércitos, la ciudad mantuvo la tradición de elaborar navajas y cuchillos, es en esta tradición que en 1571 se crea el gremio de artesanos de cuchillos en Solingen.

En la actualidad el 90% de los cuchillos alemanes se producen en Solingen y desde 1938 los cuchillos producidos en el poblado cuentan con una certificación de origen, similar a una denominación de origen.

La más importante de las empresas cuchilleras de Solingen, es también la más antigua y goza de fama y renombre mundial, se trata de Zwilling J.A. Henckels. La empresa fue fundada el 13 de junio por Peter Henckels quien además registro desde ese momento el logo de la empresa. Zwilling es una de las marcas registradas más antiguas de Alemania.



Zwilling es la palabra alemana para designar a los gemelos, y por haber sido fundada en junio, mes que está bajo el signo zodiacal géminis, se explica el nombre de la marca.

Los herederos Henckels quien murió en 1759, vendieron la naciente empresa a un familiar de nombre Gottfried Henckels y fueron los nietos, Johan Abraham Henckels Jr. Y Johan Gottfried quienes en el siglo XIX dieron visibilidad mundial a la marca, J.A. Henckels dirigió la cuchillera a partir de 1836.

Desde 1818 Zwilling cuenta con una representación comercial en Berlín, a lo largo del siglo XIX la marca se vio galardonada en ferias mundiales y muestras en ciudades como Londres, Paris y Chicago.

Bajo la dirección de J.A. Henckels, Zwilling se convirtió en la empresa fabricante de cuchillos más importante de Solingen. Su muerte fueron primero su esposa y después sus hijos quienes tomaron las riendas de la empresa.

En1909 Zwilling abrió por primera vez una sucursal en Estados Unidos.

Por la naturaleza de la empresa y los materiales empleados, Zwilling fue parte importante en la elaboración de armamento durante las dos guerras mundiales. Al finalizar la primera, Zwilling, recuperó su operación en Alemania y el extranjero, que pese a las pérdidas económica mantuvo su representación fuera de las fronteras germanas y pronto retomó su producción en Solingen, no así al final de la II Guerra Mundial cuando las instalaciones de la cuchillera fueron destruidas por los bombardeos aliados y todas las representaciones en el extranjero se perdieron. La década de los cincuenta marcó la recuperación, sin embargo, en 1970 la familia Henckels vendió Zwilling al fondo Werhahn KG, que desde entonces es la única dueña.

Fue durante el periodo de entreguerras cuando Zwilling finalmente obtuvo la patente por el método que ellos denominar Friodur y que se utiliza hasta la fecha para endurecer las hojas de los cuchillos con hielo.

En las siguientes décadas Zwilling se hizo de otras marcas de cuchillos alrededor del mundo como Miyabi de Japón, y de utensilios de cocina; sartenes, ollas entre ellos Staub de Francia y Ballarini de Italia.

El logo de Zwilling a lo largo de sus casi 300 años se modificado poco y se mantiene con la silueta de unos gemelos, sin embargo, su logo internacional muestra a un hombre sosteniendo una lanza con de guerra.

Entre las menciones de la marca vale la pena hacer notar que en el clásico del cine expresionista alemán M, el vampiro de Dusseldorf dirigida por Fritz Lang en 1931 y estelarizada por Peter Lorre, el asesino se detiene frente a un escaparate de la marca para observar los diferentes cuchillos.

  

Fuentes:

https://www.rheinische-geschichte.lvr.de/Persoenlichkeiten/familie-henckels/DE-2086/lido/5d5d2df87a6b27.24371619

https://www.zwilling.com/de/ueber-die-zwilling-gruppe/article-about-us-zwilling-group.html

Ward, Janet. Weimar Surfaces: Urban Visual Culture in 1920s Germany. University of California Press. 2001. Los Angeles, Berkeley.


Publicado en thepoint.com.mx el 14 de noviembre de 2022

Imagenes: zwilling.com/de/

sábado, 19 de noviembre de 2022

Bouthayna Al Mufta el poster del mundial.


 

Una joven y talentosa artista qatarí es la responsable del poster oficial del campeonato mundial a celebrarse en su país.

Armando Enríquez Vázquez

En el medio de un mundial polémico por la sede, la corrupción que se supone hubo en la votación, la sociedad machista de Qatar, por la esclavitud que prevaleció en la construcción de los estadios, el comité organizador decidió otorgar la creación del poster oficial a una mujer, tal vez para limpiar su controvertida imagen.

Bouthayna Al Mufta nació en Doha en 1987, se graduó de la Universidad Virginia de la Commonwealth en Qatar en Arte y se ha dedicado al arte gráfico. En especial a la tipografía tan importante en el mundo musulmán, a la edición y también a la fotografía, que básicamente realiza en blanco y negro. Su obra es interesante y hasta el momento desconocida para la mayor parte de los occidentales.

En 2017 fue invitada a la mayor exhibición de arte qatarí en Berlín y en 2018 montó su primera exhibición en Qatar, que se llamó Ecos.

Bouthayna no es la primera mujer en crear la imagen oficial de un campeonato mundial de futbol y tampoco la primera en hacerlo a partir de una fotografía. Ese honor le corresponde a Annie Leibovitz con su fotografía para el campeonato mundial de México 1986.

Como en otros campeonatos mundiales el poster oficial se acompaña de una serie de carteles relativos, como en el 86 cuando la fotógrafa norteamericana hizo más de una fotografía que se utilizaron para promocionar el evento. Bouthayna al Mufta realizo ocho fotografías para Qatar 22.

Las fotografías de la qatarí están realizadas en blanco y negro. Todas ellas con clara alusión a la sociedad de aquella nación y el orgullo de ser árabe, así como la afición al futbol.

El paisaje desértico compuesto de dunas de arena se refleja en 7 de las fotografías en las que se ve a diferentes personajes en su atuendo tradicional jugando futbol.

El poster oficial la octava fotografía de la serie, o la primera según lo veamos, es una fotografía poderosa que muestra en lo alto un balón de futbol y el brazo en alto de un aficionado celebrando, el agal, el tocado tradicional que vuela de manera muy dinámica. El blanco del agal resalta de sobre el cielo y contrasta con lo negro del gutra que lo ajusta a la cabeza del portador.

El poster remarca la palabra Hayya que en árabe significa Mejor juntos. En la esquina inferior izquierda el logo del mundial y en la parte superior las fechas del evento.

La artista qatarí ha expresado en diversas entrevistas que su objetivo fue mostrar la celebración y el amor por el futbol al estilo Qatar, a partir del concepto de la memoria colectiva.

Actual y muy limpió el poster de Qatar 2022, a mi gusto, es uno de los mejores de los que se han creado para la justa futbolística.

Imagen FIFA

martes, 15 de noviembre de 2022

Zacua, un ave mexicana recorre las calles.

 


Con el nombre de la marca inspirado en un ave del sur país nació en 2017 uno de los más recientes intentos por crear una empresa automotriz exitosa en nuestro país.

Armando Enríquez Vázquez

Durante la administración actual el Secretario de Relaciones Exteriores, Marcelo Ebrard, ha presumido los esfuerzos de la 4T por crear junto con Bolivia un automóvil eléctrico para venderlo pronto a la venta en nuestro país, cuando lo cierto es que en México este tipo de tecnología y automóviles existen desde hace unos años ya.

El automóvil se llama Zacua, el nombre fue tomado de un ave conocida también como Oropéndola de Moctezuma (Psarocolius montezuma). La zacua habita desde el sur oriente de México hasta Panamá, destacan en ella la máscara blanca, su plumaje es marrón, amarillo y verde. Esta era una de las aves preferidas del emperador Moctezuma.

El fundador de la marca es el empresario y político Jorge Martínez Ramos, que nació el 22 de noviembre de 1964 y es hijo del fundador de la empresa COPEMSA (Compañía Operadora de Estacionamientos y Mexicanos S.A. de C.V.) de la cual es también el actual director general. A lo largo de 17 años desarrolló el vehículo eléctrico que hoy lleva el nombre del ave y fundó la compañía armadora de automóviles Motores Limpios que es la empresa fabricante de la marca y que tiene como objetivo el convertirse en la compañía líder en la fabricación de vehículos eléctricos en nuestro país.

El Zacua es un pequeño vehículo biplaza, el diseño de la carrocería no es un desarrollo mexicano, Motores Limpios lo compra a la empresa francesa Chatenet, fundada en 1984 por el empresario francés Louis Georges Chatenet. El desarrollo mexicano se centra en el motor del auto. La idea de Martínez Ramos es que el Zacua sea un vehículo urbano, el automóvil alcanza una velocidad de 85 kilómetros por hora y la carga de su batería alcanza para recorrer alrededor de 160 kilómetros.

El emblema de la marca es la silueta del ave con las alas extendidas sobre un fondo negro de un escudo que encierra al logo, además incluye la palabra Zacua en la parte superior. Esta imagen adorna el cofre del automóvil.

La planta de Zacua se inauguró en 2018 en el estado de Puebla. La marca tiene entre sus logros laborales contar con personal femenino en su totalidad en la planta de armado, incluso la directora de la marca es Nazareth Black, una de las pocas mexicanas que ha logrado una alta posición en la industria automotriz.

El Zacua tiene dos modelos el Zacua MX2 y el Zacua MX3. La diferencia básica es la capacidad que tiene la cajuela, siendo mayor la del MX3.

 

(1)    https://www.youtube.com/watch?v=hIET7lEWUTU

Publicado originalmente en thepoint.com.mx el 7 de noviembre de 2022

imagen zacua.com




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martes, 8 de noviembre de 2022

Busnel; una Bebida y una marca del norte de Francia.

 


Entre las bebidas alcohólicas de origen europeo esta este destilado de sidra que se originó en una región del norte de Francia.

Armando Enríquez Vázquez

Los calvados son una bebida que se origina en la sidra y en el norte de Francia. Actualmente como muchos otros productos los calvados se encuentran protegidos por la denominación de origen.

Al parecer la sidra, esa bebida creada a partir de la fermentación de manzanas llegó a Normandía proveniente de las regiones vascas durante la edad media, con el paso de los años y tras la popularización de la bebida fermentada, se buscó a partir de la destilación de la bebida crear un aguardiente y es en 1553 cuando se documenta por primera la fabricación de este destilado.

Pero fue en el siglo XIX la bebida adquirió su nombre actual de Calvados. Hasta ese entonces se conocía como un aguardiente de manzana y a veces de pera que se producía en la región de Normandía, en una visión romántica del destilado este capturaba el espíritu de las manzanas.

El origen del nombre tiene varias versiones entre las más conocidas esta la falacia de que el nombre proviene de los sobrevivientes del naufragio de un barco de la armada invencible frente a costas de Normandía y el nombre calvados sería la interpretación en francés de la palabra salvados, pero al parecer este naufragio nunca existió y más bien el nombre viene de dos montes de la región con poca vegetación que servían de guía a los barcos comerciantes y que eran llamados por los comerciantes españoles como los calvos como referencia a su condición física, sea como haya sido el nombre del licor quedó establecido a principios del siglo XIX.

En 1820, Ernest Busnel comenzó a producir calvados, después de haber llegado a la región de Normandía y junto con Madame Quetel haber recopilado diferentes aguas de la vida o aguardientes locales elaborados con frutas. Entre ellos el destilado de sidra que llamo su atención.

El nombre de la empresa y la marca lo estableció su hijo Georges Busnel, quien también se dedicó a crear una bebida de excelencia, seleccionando personalmente las manzanas y explorando la región en busca de diferentes destilados de calidad con diferentes tiempos de añejamiento con los que enriquecer sus calvados.

En 1927, el nieto del fundador Pierre se convirtió en socio de su padre y se renombró la empresa como Busnel Père et Fils y la venta se extendió por toda Francia alcanzando una gran demanda en la capital; Paris y en la zona de Rouen.

En 1938 Busnel fue seleccionado como una de las bebidas en la carta del legendario transatlántico RMS Queen Mary, lo que hace que la marca comience a tener presencia en Estados Unidos.

En 1944 todas las instalaciones de Busnel fueron destruidas por bombardeos y no fue si no hasta 1952 cuando la producción del calvados pudo iniciar de nuevo y para 1960 regresó a la mar, esta vez en la carta del transatlántico SS France.

A partir de 1942 la zona de Pays d’Auge en Normandía logró la Denominación de Origen para sus Calvados, en 1984 y 1997 la Denominación de Origen se amplió a otras zonas de Normandía e incluyo un tipo de calvado muy especial llamado Calvados Domfrontais que incluye en su elaboración un 30% de peras.

En 1970 Busnel trasladó sus instalaciones a la villa de Cormeilles al edificio de una antigua empresa dedicada a la fabricación de sidra y que se remontaba a principios del siglo XX y desde entonces marcaba la entrada al pequeño pueblo.

Durante los años ochenta la oferta de la destilería creció y comenzó a adaptarse también a otros gustos marcados por los tiempos la creación de sidra, vinagre, jugos de manzana, jaleas de sidra, calvados saborizados y cocteles embotellados a partir de calvados son solo una de las ramas actuales de Busnel que en 2019 comenzó a producir whisky, ginebra y vodka. Con su maestro bodeguero Gaëtan Delamare a la cabeza de estos nuevos proyectos basados en destilados de grano.

Desde 2003 Busnel es parte del grupo La Martiniquaise.

El principal producto continúa siendo los calvados y Busnel es el mayor productor de la bebida a nivel mundial. La marca actualmente tiene presencia en la mayor parte del mundo.



Publicado originalmente en thepoint.com.mx el 17 de octubre de 2022

imagen busnel.com

martes, 18 de octubre de 2022

Casa Veerkamp 114 años de vender música.

 


A principios del siglo XX el representante de una marca de alemana de armónicas llegó a nuestro país y creó una empresa que sobrevive hasta nuestros días.

Armando Enríquez Vázquez.

En 1881 nació en el pueblo alemán de Kehl Federico Veerkamp, con el tiempo el joven abandonó el pueblo en la frontera con Francia y se convirtió en representante de la marca Hohner, empresa fundada en 1857 y dedicada a la fabricación de armónicas y acordeones, en su viaje por diferentes países llegó a México en 1905.

Viendo el potencial que ofrecía el mercado de nuestro país, le propuso a Hohner asociarse para vender en territorio mexicano. En 1908 Federico Adolfo Veerkamp abrió su tienda en la calle de Mesones número 21, lugar donde hasta la fecha se mantiene la casa matriz de la empresa.

La llegada del Centenario de la Independencia del país, impulsó a Veerkamp a producir un modelo de armónica al que llamó precisamente Centenario. En un inicio se fabricaron dos armónicas; una de las cuales fue un regalo para el dictador Porfirio Díaz y la segunda quedó en la colección particular de Veerkamp donde aún se conserva.

La llegada de la Revolución y un poco después de la I Guerra Mundial afectó al negocio, la imposibilidad de importar instrumentos de Europa y la inestabilidad nacional obligaron a la tienda a diversificarse, vendiendo, equipos de sonido, artículos deportivos y de línea blanca.

Al finalizar la guerra, Alfredo Veerkamp, decidió venir a México y asociarse con su hermano, lo que sucedió en 1922. En 1938 la empresa denominada hasta ese año como F.A. Veerkamp, cambió de nombre por el de Casa Veerkamp.

La llegada de la II Guerra Mundial y la declaración de guerra por parte del gobierno mexicano en contra de los países del Eje y la promulgación de diferentes leyes, llevaron a la creación de la Junta Intersecretarial Relativa a Propiedades y Negocios del Enemigo y a la Junta de Administración y Vigilancia de la Propiedad Extranjera, que se encargaron de investigar y requisar bienes japoneses, alemanes e italianos.

Casa Veerkamp fue uno de los negocios requisado por el gobierno, aunque el gobierno permitió a los hermanos continuar administrando la empresa. En 1948 finalizada la II Guerra Mundial, Federico y Alfredo recuperaron Casa Veerkamp al comprarla al gobierno. La falta de productos mexicanos y extranjeros, llevaron en la siguiente década a los miembros de la segunda generación de Veerkamp, Werner, hijo de Alfredo, y Walther, hijo de Federico, a crear una empresa dedicada a la fabricación de cuerdas musicales a la que llamaron El Cometa, que existe todavía y otra de guitarras y mandolinas llamada Selva Negra Mexicana, que fabricaba las marcas de guitarras La Valenciana y Tres Pinos. Esta fábrica subsistió hasta 1992.

Alfredo Veerkamp murió en 1961 y su hermano Federico murió en 1975.

A finales del siglo veinte llegó la tercera generación de Veerkamp a la empresa, que es la que a través de rígidas normas y protocolos internos se ha asegurado de la continuidad y éxito de la empresa en este siglo.

A partir de 2007 Casa Veerkamp inició uno de los primeros proyectos en México de comercio on-line y que se llama Veerkamponline, esta rama del negocio junto con Veerkamp, la importadora y distribuidora de instrumentos musicales. Casa Veerkamp; la tienda en Mesones 21, Palacio de la Música Veerkamp con 8 tiendas y 7 academias en diferentes puntos de la Ciudad de México, forman el Grupo Veerkamp, que se estableció en 1995.

Hasta la fecha Veerkamp es representante de Hohner y además vende otras marcas destacadas como Ibanez, Remo, Sabian, Jupiter, Höfner, entre otras 50 de las más importantes.

El logo de VeerKamp, está compuesto por un cuadrado dividido en una tercera parte de manera diagonal por uno de los brazos de una letra V en blanco, al lado izquierdo se percibe una clave de sol estilizada y contrastada en blanco sobre el mismo fondo negro, mientras que la otra mitad de la V se contrasta en negro sobre blanco y da inicio al resto de las letras del apellido Veerkamp.

publicado en thepoint.com.mx el 26 de septiembre de 2022

imagenes veerkamp.com.mx

miércoles, 28 de septiembre de 2022

Farmacias Guadalajara; la agresiva política de crecer.

 


Una de las tres primeras empresas de Super Farmacias en México nació hace 80 años en un movimiento de migración interna.

Armando Enríquez Vázquez.

1942 representó para nuestro país el hundimiento de dos buques petroleros; El Potrero del llano y El Faja de oro por parte de submarinos alemanes, lo que obligó al presidente Manuel Ávila Camacho a declararle la guerra a los países del eje, para desconcierto de los partidarios de la Alemania Nazi que estaban incrustados en el gobierno mexicano como el secretario de Gobernación Miguel Alemán Valdés quien compartía información con su amante la espía Nazi Hilda Krüeger.

Además de la incertidumbre internacional que planteaba la entrada a la guerra, México enfrentaba los retos de la Revolución implantando sistemas de repartición de tierras mucho más justos y equitativos que el anterior régimen de latifundios y terratenientes. Ávila Camacho estaba por publicar un nuevo código agrario que beneficiaba a los ejidos.

En Tepalcatepec, Michoacán, Francisco Arroyo Verduzco poseía un rancho y una tierra de abarrotes, seguramente ante la inminente entrada en vigor de la nueva legislación, decidió trasladar a su familia a Guadalajara y con la ayuda de un compadre creó una farmacia. Farmacias Guadalajara contaba en su inicio con 6 empleados. Antes de un año Francisco era ya dueño de la farmacia e integró en el negocio la venta de perfumería y otros artículos de higiene personal. Implementó después una sección de artículos de fotografía, que llevó a Arroyo Verduzco con los años a crear también un laboratorio de revelado fotográfico para satisfacer a sus clientes.

En1962 Arroyo Verduzco decidió abrir la primera sucursal de la farmacia al interior de la misma ciudad de Guadalajara. El mismo fundador de la farmacia comenzó a idear un negocio aun mayor al convertirse en proveedor de otras farmacias en Jalisco y estados circunvecinos, esta red de distribución aunada al creciente número de farmacias y una red de empresas logísticas para la distribución, llevó al fundador a crear el Grupo Fragua en 1983. Al mando del grupo quedó el primogénito Francisco Arroyo Chávez.

También fue durante esos años cuando Francisco Arroyo Veduzco decidió que sus establecimientos atendieran a la clientela 24 horas. Curiosamente a pesar de anunciarse como una farmacia, la empresa no vendió condones, ni otros anticonceptivos hasta 2006, lo que muestra el carácter de extrema moral católica de los dueños.

En 1987 Francisco Arroyo Verduzco murió y al frente de la empresa quedaron sus hijos Francisco, Javier y Guillermina.

En 1989 se creó el término Superfarmacia, pues Farmacias Guadalajara tenía un catalogo de productos de los cuales las medicinas eran sólo una parte. Hoy ofrecen artículos que se pueden encontrar en una tienda de conveniencia, una panadería, perfumería. Un concepto al que en la página de la empresa se llama innovador, pero que seguramente fue importado Estados Unidos donde Walgreen’s marcó un estilo de negocio similar desde inicios del siglo XX.


En 2003, Francisco Arroyo Chávez murió y al frente del grupo quedó el hermano Javier, quien es hasta la fecha el director de la empresa y junto con su hermana Guillermina, quien además es la vicepresidenta del grupo, así como la viuda de su hermano poseen el 80% de acciones del Grupo Fragua. Fue Javier quien implanto el plan de crecimiento con apertura de sucursales semanalmente. A lo largo de los años este número ha variado pero la política de constante apertura de nuevas
Farmacias Guadalajara no se ha detenido.

En 2012 Farmacias Guadalajara por fin abrió una sucursal en la capital del país e inauguró también su sucursal número 1000. Actualmente cuenta con más de 2,400 sucursales en todo el país y más de 50,000 colaboradores.

El logo es un círculo en azul claro, donde se perfila con líneas blancas las torres de la catedral de Guadalajara, en medio de las torres la palabra farmacias en vertical y la base como sosteniendo la composición la palabra Guadalajara en horizontal. Fuera del circulo y en una tipografía bold en rojo y con un bordee en blanco y un sombreado en el mismo tono de azul que círculo para dar un efecto 3D, leemos: Superfarmacia

´Farmacias Guadalajara no sólo ha crecido por su política de inaugurar constantemente sucursales, sino que al parecer este modelo de Superfarmacia y la entrega a domicilio, funcionó muy bien en tiempos de pandemia y de acuerdo con el portal del diario reforma la empresa creció el primer año un 9.1%.

publicado originalmente en thepoint.com.mx el 22 de septiembre de 2022

imagenes: farmaciasguadalajara.com

jueves, 22 de septiembre de 2022

Pirma de San Francisco del Rincón a protagonista de la LigaMX

 


Una de las marcas deportivas mexicanas relevantes y con presencia en la LigaMX nació en la pequeña ciudad de San Francisco del Rincón en el estado zapatero por excelencia.

Armando Enríquez Vázquez

A tan solo 23 kilómetros de la  capital zapatera de México, la ciudad de León, en el estado de Guanajuato, se encuentra San Francisco del Rincón, con únicamente poco más de 130, 000 habitantes, San Francisco del Rincón como su vecina, la principal ciudad del estado, se dedica a la industria del calzado y en uno de esos ombliguismos regionales tan populares en todo el mundo, a San Francisco del Rincón se le autonombra como capital nacional del calzado deportivo, o sea de los tenis y eso gracias sin lugar a dudas a la empresa Pirma que es uno de los líderes del mercado en materia deportiva en nuestro país.

Actualmente Pirma viste al Necaxa, Puebla, Atlético San Luis, Mazatlán de la LigaMx y al costarricense Club Herediano, de esta manera Pirma, junto con Charly y Sporelli, es una de las tres marcas mexicanas que compiten con las extranjeras Nike, Joma, Puma y Under Armor.

Originalmente en 1987 un joven de San Francisco del Rincón de nombre Rafael Leon comenzó a fabricar suelas para zapatos, en 1990 dio un giro a su negocio y se dedicó a los zapatos deportivos o tenis, y fundó la marca Pirma-Brasil.

En 1999 se quitó la palabra Brasil de la marca, para evitar que el público pensara que el origen de la marca era el país sudamericano.

Al parecer el primer uniforme que creó la marca para un equipo de la primera división mexicana fue para el equipo León en 2004, cuando un año después el equipo fue comprado por un grupo que incluía al empresario José Antonio García, dueño de Garcís, Pirma dejo de elaborar el uniforme del equipo guanajuatense, con otro cambio de dueño Pirma regresó a vestir al León en la temporada 2008/2009 ese convenio duró hasta el 2021.

Pero Pirma ha creado los uniformes de otros equipos nacionales y del extranjero a lo largo de sus 23 años de historia y se ha convertido en una marca referente entre las marcas deportivas mexicanas, en especial las dedicadas al nicho del futbol.

Estrellas e iconos de este deporte han utilizado los tacos creados por la empresa Adolfo Bofo Bautista ya los utilizaba cuando jugaba con las chivas del Guadalajara, también han utilizado la marca como embajadores de la misma a Oribe Peralta, Daniel Ludueña, entre otros.

En 2018, Pirma firmó un contrato para vestir al equipo de transmisión de Televisa durante el campeonato mundial de Rusia 2018, convirtiéndose así en la primera marca mexicana en uniformar al equipo técnico y de conductores de la televisora.

Claro el negocio de Pirma es la venta de sus productos al publico en general y en especial a los aficionados al futbol, para ello cuenta con 190 tiendas en la República Mexicana, y vende además de los uniformes de los equipos con los que trabaja, zapatos tenis y productos para basquetbol y fitness. Pirma tiene presencia en Estados Unidos, Canadá, Brasil, Colombia, Chile, Uruguay y algunos países de Centroamérica.

El logo de la empresa es un triangulo escaleno, estilizado con sus lados curvados lo que da dinamismo a la rígida figura que es un triángulo.

Pirma continúa siendo una empresa 100% mexicana y familiar con su fundador al frente.

publicado originalmente en thepoint.com.mx el 22 de septiembre de 2022

imagen: pirma.com.mx

miércoles, 14 de septiembre de 2022

Chobani. El kurdo y su yogurt.

 


La historia de una de las más recientes marcas en el mercado que es una innovación en la manera de hacer negocios y un ejemplo de empresario para los viejos tiburones.

Armando Enríquez Vázquez.

El yogurt y otros lácteos similares tienen un origen milenario y según algunos arqueólogos e historiadores lo ubican antes de la agricultura y en Turquía algunos, otros en la zona de los Balcanes, o Grecia. Lo cierto que en las últimas décadas el alimento se ha convertido en uno de los alimentos básicos en muchos hogares alrededor del mundo y en muchas versiones y estilos regionales como lo que se llama yogurt griego, el skyr que es la variante islandesa.

En una pequeña comunidad llamada Illic, cercana al legendario río Éufrates, nació el 26 de octubre de 1972 Hamdi Ulukaya. La familia es dueña de una granja productora de diferentes tipos de lácteos entre ellos yogurt y quesos de cabra y oveja. Ulukaya pertenece a la etnia kurda que sufrió una gran represión por parte del gobierno turco. Por eso mismo y considerándose un activista kurdo el joven Ulukaya tras estudiar ciencias políticas en la universidad de Ankara emigró a Estados Unidos en 1994 para estudiar en la universidad de Adelphi en Nueva York. Tras tomar unos cursos de negocios en la universidad de Albany y bajo la influencia de su padre decidió importar y vender quesos feta de la granja familiar, el negocio no iba del todo bien cuando en 2005, Hamdi Ulukaya vio un anuncio sobre la venta de una vieja fábrica de yogurt de la que la gigante Kraft se estaba deshaciendo.

De acuerdo con la charla TED que Ulukaya impartió en 2019, dudó mucho antes de ir a conocer la planta abandonada, después de conocer edificio y ver el mal estado en que se encontraba en la población de Nuevo Berlín al norte del estado Nueva York. La planta estaba en muy mal estado, había sido construida en 1920 y solo quedaban 55 trabajadores, al finalizar la visita Ulukaya llamó a su abogado para informarlo de su intensión de comprar la instalación, el abogado lo instó a no comprarla, usando como una de las principales razones que si una empresa como Kraft había decido cerrar la planta por considerarla un fracaso, como iba Ulukaya a hacerla un negocio rentable. El empresario kurdo en un principio desechó la idea de comprarla, pero después decidió comprarla, consiguió préstamos bancarios, y empezó de cero, incluso la primera labor que llevó a cabo con los únicos cuatro empleados que conservó en un inicio fue pintar las paredes de la fábrica de blanco y de ahí para arriba. Con el tiempo Hamdi Ulukaya pudo ofrecer su empleo al resto de los trabajadores que el conoció en su primera visita. Ulukaya contrató a un maestro yogurtero directo de Turquía y pasò dos años perfeccionado su versión de yogurt griego, en un principio, para tener algo de ganancias que permitiera mantener la operación y los pagos de los préstamos, Ulukaya comenzó a producir un yogurt de tipo americano para algunas empresas norteamericanas.

En 2007 salió a la venta el primer Yogurt con la marca Chobani, la palabra elegida por Ulukaya, significa yogurt en kurdo. Con una estrategia que incluía la venta de Chobani en las principales tiendas y el producto debía ser mostrado en los refrigeradores normales y no en los de los productos gourmet o naturales, esto hizo que la marca fuera visualizada por el consumidor común de manera inmediata evitando el rechazo frente a una marca exclusiva para consumidores exigentes, el yogurt tipo griego era desconocido para la mayoría de los estadounidenses y de acuerdo con el propio Ulukaya, sólo se tenía conocimiento de una marca similar que había fracasado en los años noventa y cuya distribución había sido limitada. El éxito fue inmediato en menos de una década Chobani tenía ya tenía más del 50% del mercado en Estados Unidos.

Para lograr el ser expuesto en los refrigeradores junto a las marcas posicionadas Hamdi Ulukaya negocio con los supermercados pagar las cuotas que pedían para poner al producto en el lugar que el kurdo quería a partir de las ventas de Chobani. Otro factor que consideró Ulukaya para el lanzamiento de Chobani fue el precio de la porción que quedó entre el precio de las marcas norteamericanas muy baratas y las muy caras provenientes de Europa o que aludían a ser un tipo de yogurt gourmet.

Chobani comenzó a venderse en México en 2016 y en la actualidad cuenta con productos que diferentes a sus tradicionales líneas basadas en el yogurt griego, como sustitutos de crema para café, bebidas a partir de avena, bebidas probióticas, café y snacks.

El 25 de julio de 2012 Chobani inauguró un local conocido como Yougurt Bar en SoHo en la ciudad de Nueva York donde a manera de una cafetería vende diferentes combinaciones de yogurt con ingredientes dulces y umami, así como sopas, sándwiches y smoothies todos con el yogurt como ingrediente.


Chobani
tiene dos plantas en Estados Unidos, la original en el estado de Nueva York y otra más en Idaho. Una tercera planta se encuentra en Australia. Chobani es uno de los patrocinadores del equipo olímpico de Estados Unidos.

En 2016 Hamdi Ulukaya dio el 10% de la empresa a los 2000 empleados de Chobani, como agradecimiento a cristalizar y llevar a Chobani a ser el yogurt griego número en Estados Unidos. Una de las políticas de la empresa es contratar migrantes para ayudarlos a establecerse en Estados Unidos. De hecho, Chobani y su fundador están involucrados en diferentes instancias comprometidas con los migrantes.

En un inicio la imagen corporativa de Chobani se limitaba a una delgada tipografía con el nombre de la marca sobre un aséptico fondo blanco. En 2017 la diseñadora Lisa Smith, hoy Vice presidente de imagen de la marca fue invitada a trabajar en el relanzamiento de la imagen de Chobani, el resultado son las letras más redondeadas y gruesas sobre un fondo de color crema y la utilización de colores muy vivos en los diferentes productos de la marca.

Este texto fue publicado por primera vez en thepoint.com.mx el 5 de septiembre de 2022

imagenes: chibani.com

miércoles, 7 de septiembre de 2022

Liomont una farmacéutica mexicana.

 


Fundada por un alemán, esta empresa fabricante de fármacos reconocidos tiene ya 84 años de curar a los mexicanos y ha jugado un papel importante en la pandemia.

Armando Enríquez Vázquez.

Seguramente has escuchado o visto los comerciales de medicinas como Broncomed, Conazol o Cicloferon que son solo tres de los muchos fármacos que produce Liomont, un laboratorio mexicano.

Martin Lewinberg, químico de profesión, llegó por primera vez a México antes de la Revolución, sin embargo, el negocio que traía entre manos no funcionó por lo que regresó a su natal Alemania y estableció su primer negocio farmacéutico en Francia al que llamó Liomont a partir de tropicalizar su apellido al francés, pero los vientos de guerra lo hicieron abandonar Europa y regresar a México, aquí en 1938 fundó en la Ciudad de México Liomont, manteniendo el nombre que había utilizado en Francia.

Las primeras instalaciones del Lewinberg estuvieron en el centro de la capital mexicana, para 1948 Liomont tenía su primer laboratorio en el sur de la Ciudad de México, en la Colonia del Valle.

A principios de la década de los sesenta el yerno de Lewinberg compró el laboratorio. A partir de 1963 Samuel Rimoch tomó las riendas de Liomont.

En 1988 la empresa inauguró una nueva planta en Cuajimalpa. En 1989, Alfredo Rimoch Lewinberg, representante de la tercera generación, ocupó diversos puestos y desde 1997 es el director general de Liomont.

Liomont tiene medicamentos tanto de venta libre como de venta con prescripción, en áreas que abarcan infecciones, higiene femenina, ortopedia, neurología, medicamentos para padecimientos urológicos, cardiovasculares, para el sistema respiratorio, el estómago y otros. En 1998 Liomont comenzó a exportar medicamentos a Centro y Sudamérica, hoy la red incluye Estados Unidos en el continente americano, así como Portugal, España e Italia en Europa.

Actualmente Liomont cuenta con 1 planta en la alcaldía de Cuajimalpa en la Ciudad de México y una más inaugurada en 2019 en Ocoyoacac, Estado de México dedicada medicamentos biotecnológicos e inyectables. Sus oficinas administrativas se encuentran en Santa Fe, al poniente de la Ciudad de México, tiene una planta laboral de 1500 personas.

A pesar de contar con sus propios proyectos de desarrollo e investigación, Liomont trabaja, también, con diferentes instituciones nacionales y extranjeras para desarrollar nuevos y más eficientes medicamentos.

En 2021 Liomont se convirtió en el laboratorio mexicano que produce y envasa la vacuna contra la Covid-19 de Astra Zeneca tanto para la demanda en México como en otras naciones latinoamericanas.

El logo de la empresa fue creado por el diseñador Gonzalo Tassier en 1965 y fue su primer proyecto como creador de imagen corporativa, en una larga y exitosa carrera en este campo. El slogan de la marca es Ética farmacéutica desde 1938.

Publicado originalmente en thepoint.com.mx el 29 de agosto de 2022

imagen Liomont

miércoles, 31 de agosto de 2022

Anarquistas ¿o no?

 


La más reciente serie documental de HBO Max nos muestra un culto de gringos incultos que se estableció en Acapulco con consecuencias graves como toda secta.

Armando Enríquez Vázquez

En 1845 Henry David Thoreau abandonó su vida social y se recluyo en una cabaña construida por él mismo cerca de un pequeño lago llamado Walden en el estado de Massachusetts, su experiencia anarquista dio origen a un libro titulado On Walden Pond.  A finales del siglo XIX y primeras décadas del siglo XX los grandes pensadores anarquistas marcaron el pensamiento y la acción de aquellos que no creían en los gobiernos de cualquiera índole; Bakunin, Kroptkin, Malatesta, Sacco y Vanzetti en Estados Unidos, nuestro Ricardo Flores Magón y el español Buenaventura Durruti, entre otros marcaron las ideas y acciones de una ideología que por individualista esta siempre condenada al fracaso a pesar de la profundidad filosófica que sustenta las ideas para desconfiar en los gobiernos y los mezquinos políticos que anidan como ratas en ellos.

De una manera más ingenua, más ambiciosa y más parecida a una secta religiosa a principios de nuestro siglo XXI Jeff Berwick, un oportunista canadiense-dominicano, creador de cripto monedas y estafador con las mismas, decidió fundar un culto anarquista en Acapulco, con base a un festival llamado Anarchapulco que se llevó a cabo por primera vez en 2015 y que fue creciendo hasta antes de la pandemia, entre los seguidores de Berwick se encuentra el ingenuo director del documental; el cineasta Todd Schramke. Esperando documentar el amanecer de una nueva sociedad, logra documentar la ambición de un hippie millonario que sólo pretende explotar a otros seres humanos desde una posición de lujo y sin realmente saber lo que es el anarquismo.

Los anarquistas no creían en Dios. Berwick adora al dinero. De la misma manera que otros en su círculo cercano a los que no duda en boicotear cuando cobran más relevancia que él.

El documental es un retrato de la estupidez y lo mezquino de la sociedad, que inicia con otro de los mercenarios del grupo, Nathan Freeman, organizando una quema de libros en las playas de Acapulco, inculcando a niños el nulo valor de la letra impresa. Por más que los libros que están quemando sean manuales gubernamentales administrativos, el mensaje negativo está dado y la ignorancia y su hija la soberbia se manifiestan desde esa primera secuencia.

Lo que ellos llaman rebeldía desde la irrenunciable comodidad de su poder adquisitivo es sólo una versión milenial de la fiesta inolvidable. Se autonombran anarquistas cuando en realidad son sólo unos hippies rezagados que intentan divertirse, mientras otros les patrocinan la fiesta, al menos esa es la perfecta descripción de Berwick, que con tal de no perder su papel protagónico decide anular la presencia de Freeman a quien la descarnada cámara de Schramke nos mostrara en su brutal y triste final; expulsado de la comunidad por las actitudes egocéntricas de Berwick y autoexiliado con su familia en San Miguel de Allende. Alcohólico y enfermo de cirrosis.

Pero existen otros personajes igual de mezquinos, peores como seres humanos como el ejemplo de Paul Propert un sociópata, ex soldado que realizó incursiones en Afganistán y que regresó como muchos a soldados totalmente desubicado y con ganas de continuar matando. Propert afortunadamente era sólo un perro que ladraba sin morder y al parecer terminó regresando a Estados Unidos donde se suicidó, después de haber vendido drogas en México en terrenos de diferentes cárteles lo que lo obligó a regresar a su país. Propert es el típico caso de la ignorancia gringa volcada en la visión colonialista del anglosajón blanco estadounidense medio.

John Galton y Lily Forester un par de fugitivos de poco calado que se establecen en el Acapulco Anarquista y poco a poco se van marginando por voluntad propia, moviéndose a las colonias más pobres de la periferia de la ciudad guerrerenses, en lo que en un principio los hace ver como más auténticos en sus ideas que el resto, pero el no esclarecido asesinato de John Galton a manos del crimen organizado y su amistad con Propert, que durante las convenciones de Anarchapulco funciónó como su dealer de mariguana, aunque se sospecha que también vendía otro tipo de drogas, hace que esa pureza ideológica de Galton pueda ser cuestionada, así como su ética.

Jason Henza, amigo de Lily y John, y quien resultoó gravemente herido durante el asesinato de John, es el único que al final podría parecer el más congruente con lo que en teoría a las propuestas de los supuestos anarquistas. Henza regresó a Estados Unidos y vive de forma nómada en un motor home acompañado por su perro.

El documental que consta de seis episodios, nos hace reflexionar sobre el oportunismo y la condición humana. Berwick un verdadero mercenario, esta interesado sólo en robarle el dinero a la gente a partir de intentar convencerlos de una ideología en la que no cree y lo que es peor, ni siquiera conoce en realidad. Para este siniestro hombre que es capaz de sacrificar a seres humanos y después contratarlos de nuevo para vender entradas para su convención, como hizo con Lily Forester, a quien una vez muerto John, contrató para dar una conferencia en su Anarchapulco. En otra de sus convenciones Berwick invitó a un político de nombre Ron Paul en una clara contradicción de lo que es ser y la doctrina anarquista.

Los Anarquistas resulta opuesto a la propuesta de su director, un retrato de la corrupción de los sectores libertarios de Estados Unidos, radicales carentes de otra postura que no sea el caos, porque este beneficia a nuevos núcleos de poder que dirigidos por farsantes ambiciosos huyen de las reglas que afectan sus intereses, no sus libertades. Siniestros personajes que de la misma manera que lideres de sectas religiosas que hemos visto en otros casos, buscan engatusar aquellos que reconocen los problemas reales de la sociedad y la necesidad de rechazar la manía del Estado por controlarlo todo y que, en lugar de estudiar y atacar, buscan un placebo colectivo que les indique el camino.

Mientras en nuestro país los anarquistas mexicanos son grupos de choque del gobierno en el poder, faltos también de conocimiento sobre el anarquismo, los grupos de auto exiliados estadounidenses de los que trata el documental no son violentos y tampoco tienen la cordura de aprender español, y se siguen viendo a sí mismos como extranjeros, especie de springbreakers en edad adulta que no ven más allá de su pequeño mundo de ganancias financieras y han encontrado el viejo nicho del malestar social para explotarlo de manera comercial. Una moda entre cuarentones insatisfechos. Incapaces de luchar por su país desde su país han decidido escaparse a comunas en el extranjero para lidiar con su impotencia.

Los Anarquistas vale la pena de ver y nos sirve para reflexionar sobre la verdadera decadencia social de los Estados Unidos.

publicado originalmente en charlacualqueira.wordpress.com

imagen hbomax.com