Vender desde
una temprana edad, llevo a este empresario sueco a crear una de las empresas
más reconocidas del mundo.
Armando Enríquez Vázquez.
Uno de los
empresarios más exitosos de Suecia inicio, de acuerdo con la página de Internet
de su empresa, a los cinco años de edad vendiendo cerillos. Ingvar Kamprad
nació el 30 de marzo de 1926 en Suecia, miembro de una familia dedicada a la
agricultura, en medio la gran crisis mundial de finales de los 20 y principios
de los años treinta fue cuando el niño vendía cerillos entre sus vecinos,
aunque el niño compraba los cerillos a granel y los empacaba en pequeñas
cantidades para tratar de obtener ganancias, el negocio no duró mucho.
Ingvar Kamprad
con el paso de los años comenzó a vender pescado a quienes en la localidad no
tenían permisos de pesca, Ingvar estaba consciente en la importancia de
satisfacer las necesidad de sus clientes y a los 17, en 1943, ya vendía
tarjetas de navidad y de felicitación, plumas. Fue entonces cuando fundó IKEA
Las letras que forman el nombre de la empresa son las dos iniciales del
nombre del adolescente sueco y se le agregó de la E del nombre Elmtaryd que era
la granja paterna en el pueblo de Agunnaryd, de donde salió la A final del
nombre.
Cinco años
después vendió sus primeros muebles basado en la idea de vender muebles de los
carpinteros locales a muy buen precio y años después para bajar aún más precios
decidió vender los muebles sin armar y dejar el ensamblado al comprador, la
idea de comprar muebles baratos con la condición de armar lo comprado pegó
entre los consumidores.
Los vendedores de
muebles en Suecia intentaron boicotear a Kamprad prohibiendo su asistencia en
las ferias de muebles, pero el sueco encontró de manera inteligente una
solución rápida al negociar con fabricantes de muebles allende las fronteras suecas.
Debido a que IKEA
estaba en Älmhult en el sur de Suecia a más de 470 kilómetros de Estocolmo,
lo que lo alejaba del mayor mercado sueco, Kamprad decidió publicar un catálogo
anual con los productos de la empresa que se distribuyó por Suecia a partir de
1950 y hasta 2021 cuando IKEA decidió basar sus ventas en su sitio en
Internet. La década de los cincuenta sirvió para que la marca se posicionara en
Suecia.
Los siguientes
diez años IKEA se expandió a Dinamarca y Noruega y en los setenta; Austria,
Alemania, los Países Bajos y Suiza. Canadá en el continente americano y en
Asia; Japón, Hong Kong, Singapur, Kuwait. Finalmente en 1985 IKEA abre
una tienda en Estados Unidos en el estado de Pensilvania.
La lejana
locación de las tiendas de IKEA para la mayor parte de los consumidores los
obligo desde los años 60 a ofrecer un servicio de café y platillos fríos en un
inicio, que ha ido evolucionando a un servicio de restaurante normal.
IKEA tiene un sistema de franquicias donde la
marca sigue siendo sueca con las particularidades del franquiciatario.
Aunque la tienda
de IKEA en México se abrió en 2021, desde 2020 la tienda en línea está
al servicio de los mexicanos.
El logo de IKEA
ha cambiado de manera mínima a lo largo de los años en 1951 se trataba de una
especie de sello en rojo con la palabra IKEA en blanco en su interior en
una tipografía manuscrita, en la parte superior la palabra Kvalitet,
calidad en español y en la parte inferior Garanti, garantizada en
español. En 1954 cambió para dejar IKEA en blanco en un fondo irregular
en rojo. A partir de 1967 el óvalo enmarcado en el rectángulo es la imagen
corporativa de la empresa, con la tipografia pesada. Sólo ha variado el color;
en 1967 las letras y el rectángulo en negro y el ovalo en blanco. En 1981
letras y rectángulo cambiaron a rojo y el óvalo en blanco, finalmente en 1983
cambió por el actual azul y amarillo los colores nacionales de Suecia.
IKEA tiene
presencia en 62 países, con 460 tiendas, Alemania es el país con más tiendas de
IKEA. En 2022 tuvo ventas por más de 280 millones de euros.
Ingvar Kamprad
murió el 27 de enero de 2018. En 1994, la figura impecable y la historia de
éxito del empresario sueco se vio empañada al darse a conocer la relación de
Kampard con el líder del partido sueco pro Nazi, Per Engdahl, en cartas que se
encontraron a la muerte del líder fascista. La relación de Kamprad con el pro
fascismo ocurrió en 1945cuando iniciaba la empresa Inkvar y se cree que llego a
reclutar al menos a dos personas para el partido, aunque no existe la certeza
de que Kamprad haya pertenecido al mismo.
IKEA es una de las empresas icónicas de Suecia
y tiene pensado seguir creciendo en los próximos años. Los hijos de Ingvar Kamprad heredaron la
empresa y el menor de ellos Mathias forma parte de la directiva de IKEA.
La primera versión de este texto se publicó en thepoint.com.mx el 3 de mayo de 2023
imagen about.ikea.com
