Uno de los logotipos
más reconocidos de una marca en el mundo fue creado por una artista gráfica a
la que Disney le negó una beca por ser mujer.
Armando Enríquez
Vázquez.
Uno de las metas de una empresa es sin lugar a dudas el que su
logo o imagen quedé grabado en la mente del consumidor. Sin lugar a duda esto
queda más que superado cuando la imagen en cuestión se vuelve un referente
cultural.
Nipper, el perro de la RCA Victor es un ejemplo de la fuerza
de identificación de marca y de referente cultural que puede tener una imagen.
La imagen tema de este texto, fue creado en el año de 1959
en un concurso convocado por la empresa Coppertone, una empresa relativamente
pequeña en ese momento con base en Florida, dedicada a vender una crema que
ayudaba a un mejor bronceado, Sin embargo la marca había cometido un error
publicitario que ya en esa época fue mal visto. Su imagen corporativa consistía
en un indio norteamericano de perfil y el lema de la empresa era; No seas un cara pálida. Usa Coppertone.
Entre los invitados al concurso se encontraba una diseñadora
y artista gráfica nacida en Norfolk, Nebraska el 4 de abril de 1918. Su nombre
Joyce Ballantyne. Desde niña le gustaba dibujar y durante los años de la
depresión se dedicó a dibujar y crear muñecas de papel que vendía por un dólar.
También le gustaba
participar en concursos de dibujo y como adolescente se ganó una beca de los
Estudios de Disney para convertirse en animadora, sin embargo, en esa historia
más que negra que tiene Disney que sólo ve a las niñas como princesas irreales,
cuando la persona de Disney que la contactó por teléfono, escuchó la voz de la
jovencita, le dijo que Disney no contrataba mujeres porque estas se tenían su
lugar en la casa, al lado de hijos y maridos. Una mujer no es una buena
inversión concluyó el representante de Disney y le retiró entonces la beca a
Joyce.
La historia no dejó de ser una anécdota en la vida de la
artista gráfica que estudió dos años en la Universidad de Nebraska y de ahí
pasó al Instituto de Arte de Chicago donde se graduó en arte comercial.
Cuando fue contactada para realizar el diseño para
Coppertone con las indicaciones de crear una imagen donde se viera la línea de
bronceado una niña pequeña y un perro, Joyce Ballantyne gozaba ya de un
prestigio en el mundo del diseño gráfico y publicitario. Junto con otros cuatro
diseñadores Joyce compitió por el diseño.
Utilizó como modelo a su hija de tres años Cheri Brand, para
crear la imagen de todos conocida del perro jalando el calzón del traje de baño
de la niña descubriendo las nalgas pálidas de la pequeña.
A pesar de ser el diseño ganador, de ser considerado uno de
los trabajos gráficos mejor asociados con la marca en la mente del consumidor,
al parecer la imagen siempre ha perturbado a ciertos sectores puritanistas,
persignados y políticamente correctos de los Estados Unidos. Al grado que con
el paso de los años la imagen ha sido modificada cubriendo poco a poco el
trasero de la niña hasta que actualmente el dibujo sólo muestra la espalda.
Joyce Ballantyne recibió dos mil quinientos dólares por lo
que habría de ser su trabajo más popular y conocido a lo largo de su vida, algo
que a ella no le parecía satisfactorio y hasta llegaba a molestarla.
-No tiene la menor
importancia, únicamente es un dibujo de un bebé. Jamás sentí nada especial
acerca de ese anuncio. Es solo uno más de los trabajos que me encomendaron y
nada más. Declaró en más de una ocasión.
Joyce Ballantyne realizó otro trabajo sobre bebes que también
fue muy reconocido fue la responsable de crear al primer bebe para Pampers. Creó otros carteles
publicitarios para marcas como Ovaltine, un popular saborizante para leche
cuyos principales ingredientes fueron en un principio la malta y el huevo.
Pero de sus creaciones las que la satisfacían más fueron una
serie de carteles de los llamados Pinups,
posters con cierto sesgo de sensualidad o erotismo que dibujo en tiempos de la
II Guerra Mundial.
Joyce Ballantyne murió de ataque cardíaco el 15 de mayo de
2006, su hija Cheri, la modelo original de la niña de Coppertone vive en el
pueblo de Ocala en Florida.
publicado el 30 de marzo de 2015 en thepoint.mx
imagenes: pinupsheroines.com
americanartarchives.com
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