Las cosas y los negocios cambian de manera constante en Internet y los oportunistas están a la orden del día.
Armando Enríquez
Vázquez
No hay paso atrás; los nuevos medios de entrenamiento y de
distribución de contenidos ya no están en los medios de comunicación convencionales
y mucho menos en el más popular del siglo pasado; la televisión. Los
movimientos más fuertes en cuanto a búsqueda y creación de audiencias, así como
de negocios, se dan hoy en Internet.
Disney anunció que dejará de vender sus contenidos a
Netflix. Disney es una de las más importantes productoras de contenidos a nivel
mundial, no sólo por la empresa madre que representa una buena rebanada del
pastel del mercado infantil, no sólo con sus programas de televisión y
películas para televisión que por lo general se exhiben en sus canales, tampoco
con toda la mercancía que crea alrededor de cada una de sus franquicias. Disney
es mucho más que sólo películas para niños y parques de diversión. Disney es
ESPN, el canal de televisión abierta de Estados Unidos ABC y sus filiales, la
cadena A&E d televisión de paga, Marvel, Pixar y Lucas Film entre muchas
otras empresas muy exitosas. En los primeros días de diciembre Disney ha
anunciado la compra de una buena parte de Fox, incluidas las cadenas
internacionales. Disney se prepara para atacar de manera frontal a Netflix,
pues además se hará con la mayoría accionaria de Hulu que era otra de sus
competencias potenciales en el mercado de Internet.
Por su lado, Netflix, sin lugar a duda es el gigante de
Internet y además, el que con estrategias agresivas ha roto con los paradigmas
del Internet, las series y el cine. Netflix ha provocado el cambio y la
evolución de los medios, obligando a muchos medios y plataforma a bailar al son
que dicta Netflix.
Amazon, Crackle, HBO, Hulu y FOX, estas dos últimas recién
adquiridas por Disney, son algunos de sus competidores directos, mientras que
en el mercado en español la competencia es tímida y mediocre, la encabeza
Clarovideo y después con una audiencia mínima Blim. También los canales
españoles RTVE y Antena tres ofrecen algunos de sus programas vía streaming. De
acuerdo con una encuesta de Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones, publicada
en el diario El Economista, en México
Netflix goza con el 70% de preferencia, Clarovideo con el 35% y Blim sólo el
3%.
El anuncio de la entrada de lleno de Disney en el mercado
del Internet plantea la necesidad de que los pequeños, o sea todo aquel que no
es Netflix, comience a prepararse a producir para competir.
Pero no sólo los contenidos de entretenimiento están en Internet,
algo que sin duda se ha mantenido como el fuerte de los canales de televisión
abiertos son los deportes, sobretodo la liga mexicana de futbol, llamada Liga
MX, que goza de espectadores dispuestos a prender su aparato de televisión al
menos dos horas a la semana.
Aunque existen ligas como la NFL, la MLB o la NBA que ya
ofrecen a los aficionados servicios de streaming y muchos otros que son
streaming pirata que hace que los aficionados a los deportes no dependan de
estar conectados a su televisor para ver un partido, y tampoco se limita a un
juego contratado por un director de programación o a lo que les alcanza
económicamente a las empresas a contratar como sucede a Televisa con la NFL. El
problema actual es que cada liga te cobra por separado su servicio lo cual se
convierte para aquellos que gustan de más de un deporte en una renta alta.
En julio y agosto de 2017 se anunció en México acerca de una
nueva plataforma mexicana en su origen llamada Sportflix la cual comenzaría a
operar supuestamente a partir del 30 de agosto distribuyendo contenidos
deportivos de las grandes ligas deportivas. El vicepresidente de esta
plataforma; Matías Said, declaró en su momento que el servicio que tendría un
costo de entre 20 y 30 dólares mensuales. Este hombre aseguró estar en contacto
y haber conseguido ya acuerdos con Televisa, Azteca y otras empresas
deportivas, así como con algunas ligas como NFL, NBA o NHL. En entrevista con El Economista, Said, habló de contar con
unos 20 socios inversionistas de los que no reveló nombres aclarando que eso
sucedería en el momento en que la empresa salga de manera pública a cotizar en
la bolsa de valores.
Al intentar encontrar datos sobre quien o quienes son los
dueños de esta nueva plataforma, la información es nula, y no me queda claro
porque empresas como Televisa o TV Azteca habrían de arriesgar contenidos que
son de los pocos que les aseguran audiencias hoy en día, a menos de que ellos
sean parte de esta iniciativa.
Poco antes del supuesto lanzamiento de Sportflix, Fox Sports
Latinoamérica salió a desmentir a Saíd sobre las supuestas negociaciones y
acercamientos con la empresa. Puntualmente Fox Sports aclaró que sus contenidos
son únicamente de su propiedad y nadie más tiene permiso para transmitirlos.
Ni TVAzteca, ni Televisa, ni ESPN se manifestaron al
respecto. Said nunca salió a aclarar acerca de porque la plataforma deportiva por
Internet nunca salió al aire y si tuvo suscriptores. El IFT tampoco salió a
declarar nada al respecto como lo hizo su momento con ChivasTV. Sólo el IMPI inició
investigaciones sobre la posible violación de derechos de autor, pero nunca se
supo más al respecto. Los canales de paga, como Milenio que promocionaron la
plataforma, mantuvieron el mismo silencio y Sportflix parece haber sido una estafa
más contra los consumidores mexicanos de deportes. Sería interesante saber
quién está detrás de Sportflix y las razones que tuvo para hacerlo. El sitio de
Sportflix ya no existe.
La idea de Sportflix no es mala, muchos de los fanáticos de
los deportes que conozco estaban más que entusiasmados frente a esta nueva
plataforma. A principios de 2017 el director de la liga española de futbol
declaró su interés por asociarse con Netflix para la distribución a nivel
mundial de los partidos de la liga, olvidándose así de todos los pequeños
contratos que hoy tiene que cubrir con diferentes empresas como SKY o Televisa.
La evolución de Internet y de las plataformas en busca de
una mayor audiencia es y será el pan diario nuestro de productores, escritores,
guionistas, creadores, publicistas, agentes y mercadólogos durante los próximos
años y son este tipo de noticias y hechos los que nos abren o cierran nuevas
oportunidades de negocio a todos, lo que hay que tener en cuenta es que nadie
tiene claro cuándo, ni cuánto tiempo habrá de llevarle a las aguas asentarse y
no debemos perder de vista que los vivales están sueltos.
publicado en roastbrief.com.mx el 14 de agosto de 2017.
modificado el 14 de diciembre de 2017
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